近日第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布了《2018中國原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)業(yè)與消費報告》（以下簡稱為CBNData《報告》）。CBNData《報告》中的服飾原創(chuàng)市場詳析，還原中國線上原創(chuàng)設(shè)計粉絲們的消費偏好，并指出中國設(shè)計力量國際化、融合化、IP化的未來。
報告表明，從2014年到2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計商品成交金額持續(xù)高速增長，阿里數(shù)據(jù)顯示，2017年整體成交金額達數(shù)百億元。
曾經(jīng)的Made in China正在發(fā)生改變，開始追求美、追求原創(chuàng)設(shè)計。國貨正在告別廉價感，嘗試在用戶體驗與產(chǎn)品格調(diào)提升上發(fā)力，而中國原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展很好地迎合了這個發(fā)展趨勢，捕獲了“原創(chuàng)獨特性”這一消費升級訴求。
新生代品牌持續(xù)增長
圖片來源：CBNData
根據(jù)CBNData《報告》顯示，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計商品整體成交金額達數(shù)百億元，相較2016年，5年以上成熟店鋪占比增長顯著；從線上月均成交商品數(shù)量來看，2017年達500萬件；從搜索熱度來看，2017年消費者在線上搜索“原創(chuàng)”/“設(shè)計”關(guān)鍵詞的數(shù)量顯著增長，2017年第四季度搜索達到了1.7億次。
圖片來源：CBNData報告
阿里數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)設(shè)計品牌同比去年增速高達26%，原創(chuàng)設(shè)計師品牌屢屢刷屏時裝周，在原創(chuàng)大勢下，服裝品類漲勢感人，利用明星帶貨效應，聯(lián)手國際品牌或知名IP推出合作款，都是原創(chuàng)設(shè)計在這短短幾年開始發(fā)聲，獨立審美的打造才是步入國際依然光芒四射的底氣。
品質(zhì)、個性、細分、中產(chǎn)、小眾...面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設(shè)計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題。
消費主體年輕化
根據(jù)CBNData《報告》顯示，線上原創(chuàng)設(shè)計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性；與此同時，為原創(chuàng)設(shè)計買單的粉絲亦是以女性為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。
圖片來源：CBNData
不僅如此，為原創(chuàng)商品買單的人群以及意愿均在攀升。CBNData《報告》顯示，原創(chuàng)設(shè)計類商品的日均消費人數(shù)穩(wěn)步增長，截止2017年已突破48萬；消費者在原創(chuàng)商品上的花費金額占比也在逐漸提高，2017年消費者在原創(chuàng)設(shè)計商品上的客單價是整體的4倍多，其中對比2016年，2017年服飾原創(chuàng)商品客單價仍有提升。
圖片來源：CBNData
不同年齡階段的喜好標簽
線上原創(chuàng)設(shè)計商品的一大發(fā)展特色便是在消費者為中心的基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意設(shè)計，旨在讓消費者同時擁有與國際接軌的設(shè)計元素以及個性化需求的自然融入?？v觀線上原創(chuàng)設(shè)計市場三大領(lǐng)跑行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)80后、85后、90后、95后消費者有著獨特的喜好標簽。
圖片來源：CBNData報告
1）對于原創(chuàng)服飾，80后女生對“燕尾”、“喇叭袖”等復古元素獨具偏愛，材質(zhì)上更喜歡棉質(zhì)；而正裝的西服西褲似乎更討80后男生的歡心，Polo衫也是重要組成部分。
2）隨性自信的90后女生，可正經(jīng)可浮夸的90后男生。相比之下，90后則是毫不掩飾自己的個性，其中90后女生即愛衛(wèi)衣帽飾，也愛一字肩、雙肩帶；90后男生即穿POLO衫，也愛骷髏鬼怪、游戲、惡搞印花男裝。說90后消費人群是“hold得住”一族，毫不為過。
中國原創(chuàng)設(shè)計的未來
做一個追逐流行的品牌，注定是市場的跟隨者；做一個創(chuàng)造風格的品牌，才是消費者的追逐對象。國際潮牌引領(lǐng)的潮流效應，正在向市場宣告與其在“模仿”的路上競速，不如在設(shè)計的原點上經(jīng)營。
圖片來源：CBNData報告
視野國際化、創(chuàng)意融合化、設(shè)計師IP化是發(fā)展必然，當越來越多中國設(shè)計師在國際舞臺展露頭角的同時，亦有越來越多海外成名的華裔設(shè)計師將中國市場視作下一個發(fā)展重點，華人設(shè)計師IP正成為中國設(shè)計與世界設(shè)計接軌的紐帶，與國際同步的線上原創(chuàng)設(shè)計力量將日益常態(tài)化。
與此同時，來自大牌和資本的矚目，服裝行業(yè)得到融資，不僅將促成越來越多的行業(yè)跨界，更將加速中國原創(chuàng)設(shè)計市場的角逐。
