導(dǎo)讀：如今，利潤(rùn)下滑、庫(kù)存高企成為服裝業(yè)的常態(tài)，童裝——這個(gè)曾經(jīng)在服裝銷售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業(yè)最后一塊利潤(rùn)豐厚的蛋糕。隨著10月29日五中全會(huì)放開“二胎”政策，加上童裝安全標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)出爐，又將引起怎樣的行業(yè)洗牌？

一、大品牌爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)

二胎全面放開將持續(xù)引爆嬰童市場(chǎng),優(yōu)質(zhì)童裝用品企業(yè)有望長(zhǎng)期受益。二胎政策的全面放開,疊加80后兩段嬰兒潮正在進(jìn)入婚期,據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)測(cè)算，未來4年將合計(jì)帶來1575萬新增人口,從而拉動(dòng)?jì)胪嚓P(guān)消費(fèi)增長(zhǎng),有望帶來近千億規(guī)模的消費(fèi)空間。

國(guó)內(nèi)的森馬服飾近年也在積極布局兒童產(chǎn)業(yè)鏈。森馬2014年童裝收入32億,占比近40%,旗下巴拉巴拉系國(guó)內(nèi)童裝第一品牌,市占率遠(yuǎn)超同行。森馬童裝業(yè)務(wù)一直保持較快增長(zhǎng),15H1童裝收入同比增長(zhǎng)21%。

另外，韓國(guó)嬰童第一品牌阿卡邦正在引入中國(guó),與天貓戰(zhàn)略合作。公司14年底先后出資共3.12億控股阿卡邦26.63%股權(quán),成為第一大流通股股東。阿卡邦系韓國(guó)嬰童第一品牌,在韓國(guó)品牌力強(qiáng),多品牌多品類。公司已正式啟動(dòng)將阿卡邦引入中國(guó),目前重點(diǎn)運(yùn)作線上,與天貓戰(zhàn)略合作,由若羽臣操刀營(yíng)銷。

二、“二胎”讓商場(chǎng)嬰幼用品區(qū)人氣大增

童裝被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，也成為實(shí)體商業(yè)近年來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“放開二胎”政策實(shí)施之后，中國(guó)每年的新生嬰兒將在原有的基礎(chǔ)上以每年20%的速度增長(zhǎng)，這勢(shì)必帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售。事實(shí)上，從目前商場(chǎng)的銷售情況看，“二胎”政策實(shí)施已開始對(duì)童裝市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

據(jù)調(diào)查，在一線城市各大商場(chǎng)，2015年1月至5月，商場(chǎng)的童品整體銷售額同比增長(zhǎng)23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人服裝。尤其是其中的嬰童產(chǎn)品，占整個(gè)童品區(qū)銷售額的一半左右。某商場(chǎng)童裝專賣店的童品總共有40個(gè)品牌，其中嬰童品牌10個(gè)，中小童品牌25個(gè)，大童品牌5個(gè)，雖然嬰童品牌數(shù)量不到一半，但銷售額占比很高。尤其是今年底新‘二胎’政策實(shí)施后，嬰童產(chǎn)品銷售額有了明顯增長(zhǎng)。

實(shí)際上，增加童裝板塊還能帶動(dòng)其他品類產(chǎn)品的銷售。“一般來說，一個(gè)小孩買童裝至少會(huì)有一個(gè)大人陪同，這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產(chǎn)品的銷售。

如今大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)生活品質(zhì)有比較高的要求，是中高端品牌主要面向的客戶。

三、童裝新“國(guó)標(biāo)”將于2016年實(shí)施，生產(chǎn)企業(yè)面臨洗牌

對(duì)于大部分家長(zhǎng)來說，相比價(jià)格與款式，最關(guān)注的無疑是童裝的安全。近日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，童裝“新國(guó)標(biāo)”將于2016年6月1日正式實(shí)施，而兩年的過渡期后，即2018年6月1日起，市場(chǎng)上所有相關(guān)產(chǎn)品都必須符合《規(guī)范》要求，這或許將帶來行業(yè)洗牌。

《規(guī)范》在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項(xiàng)安全要求，并將童裝產(chǎn)品進(jìn)行分類，有適用于36個(gè)月及以下嬰幼兒穿著的嬰幼兒紡織產(chǎn)品，及適用于3歲以上、14歲及以下兒童穿著的兒童紡織產(chǎn)品。根據(jù)《規(guī)范》要求，童裝安全技術(shù)類別分為A、B、C三類，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。其中，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類標(biāo)準(zhǔn)，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)大部分家長(zhǎng)在選購(gòu)的時(shí)候主要就是看用料是不是純棉的，很少有人會(huì)注意到標(biāo)志。當(dāng)然，家長(zhǎng)對(duì)于服裝的安全性確實(shí)越來越重視，像以前那種帶繩子的連帽T恤很多家長(zhǎng)都愛給孩子買，但是現(xiàn)在家長(zhǎng)很少買了。

童裝品牌利潤(rùn)并不比成人品牌高，因?yàn)橥b在設(shè)計(jì)、用料、做工等方面都比成人服裝要求更高。對(duì)我們做服裝的來說，如果按照利潤(rùn)排下來肯定是女裝最高，其次是男裝，最后才是童裝，因?yàn)橥b不是成人版縮小就可以，童裝的面料成本、檢測(cè)費(fèi)用、生產(chǎn)工藝等都決定了它的成本要高于成人服裝。不過相比男女裝市場(chǎng)的飽和，童裝市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。