《中國經(jīng)營報》記者了解到：阿迪達斯在淘寶網(wǎng)的打假正陷入一種“囚徒困境”（指合作對雙方都有利時，保持合作也是困難的）：阿迪達斯有限的精力只能寄望于率先打掉那些營業(yè)額較大的售假網(wǎng)店；但對于規(guī)模較小的中小網(wǎng)店，“假貨”頗有打也打不盡的勁頭。大量售假網(wǎng)店，有的開始考慮轉(zhuǎn)型，而有的則采取“技術(shù)手段”依然“野蠻生長”著。

　　“這生意沒法干了。”淘寶某商家洪波（化名）告訴記者。

　　洪波口中的“生意”是指他開在淘寶上的阿迪達斯鞋服店。5月中旬，因為網(wǎng)店被阿迪達斯有限公司（下稱“阿迪達斯”）投訴侵犯知識產(chǎn)權(quán)，洪波只能準備轉(zhuǎn)型。“這次的規(guī)模很大，我身邊很多朋友都被投訴了，可能有上千家。”洪波說。

　　來自淘寶的數(shù)據(jù)稱，淘寶曾協(xié)助阿迪達斯在2012年處理了1000多家涉假店鋪。雖然2013年以來的這一數(shù)據(jù)還未可知，但至少表面上看來，阿迪達斯淘寶打假的成效或許并未達到預期。一些售假網(wǎng)店通過各種方式，仍然活躍在淘寶網(wǎng)站。在淘寶上搜索阿迪達斯，眾多售價在100元以下的產(chǎn)品，仍然比比皆是。

　　店主通過“技術(shù)手段”避損

　　今年5月中旬以前，洪波在淘寶網(wǎng)店售賣阿迪達斯產(chǎn)品的生意一直十分興隆。以其2013年春節(jié)前的銷量為例，店里當時每天流水可達1萬元，按30%的凈利潤計，每天下來，3000元就躺進了洪波的荷包。

　　但好景不長，在5月份，洪波的淘寶店接到了淘寶刪除售假商品的通知。淘寶稱，洪波店鋪銷售的商品侵犯了阿迪達斯的知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品沒有標識或含錯誤的標識，是假冒產(chǎn)品。而店鋪的商品被刪除之后，會有三個工作日的時間讓洪波發(fā)起申訴，上傳申訴資料，以證明自己沒有售假，否則他的店將被關(guān)閉。

　　這一通知讓洪波如同熱鍋上的螞蟻，只有尋求解決辦法。由于感到售假的風險較大，他最終決定轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)賣其他品牌的運動鞋服。與此同時，為了暫避阿迪達斯的打假風波，不少網(wǎng)店在被投訴后，都選擇了上架“耐克產(chǎn)品”，而原有的“阿迪達斯暢銷產(chǎn)品”則被緊急下架。

　　洪波的一個朋友在淘寶有一個銷售假冒阿迪鞋服的藍冠級別網(wǎng)店，也接到了淘寶的通知。

　　藍冠級別屬于有一定銷售規(guī)模，信用級別較高的網(wǎng)店。依據(jù)淘寶的規(guī)定，藍冠積分為10001——20000分，由于洪波的這一朋友沒有通過虛假成交來刷高店鋪評級，按照 “一個成交才會有一個好評”來估算，該商家至少成交了1萬單冒牌阿迪達斯鞋服?！耙云骄鶈蝺r70元左右、30%凈利潤率估算，他至少賺了21萬元?！焙椴ㄕf。

　　然而，有趣的是，與洪波準備老老實實轉(zhuǎn)型不同，他朋友的藍冠店鋪雖然也被投訴了，但通過一些“技術(shù)手段”，目前其店鋪又解除警報可以正常銷售了。