Kat Schoewe，Under Armour戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。曾領(lǐng)導(dǎo)L.L.Bean戶外設(shè)計(jì)部門8年的她以前從未想過有一天會離開，直到2009年的一天，Kat收到了一份來自Under Armour極具挑戰(zhàn)性的邀請——“組建一個能引領(lǐng)當(dāng)前戶外潮流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，Kat說對此她無法說“No”。所以她加入了Under Armour，帶著全新視角來開辟這塊市場，同時作為一個真正的女性戶外運(yùn)動愛好者，她對女性市場有了更多的思考和關(guān)注。

　　Kat Schoewe

　　為什么選擇進(jìn)入了這個行業(yè)，并最終選擇了Under Armour?

　　Kat Schoewe：我一直對外套、夾克等情有獨(dú)鐘，甚至到癡迷的程度。從我記事起，我的衣櫥和整理箱里塞滿了我的外套，它們都有不同的特點(diǎn)和用處，有保暖的，多層的，設(shè)計(jì)獨(dú)特或者顏色特別的，各種各樣。

　　從小，我總是在紐約和歐洲之間飛來飛去，條件允許的話，我們基本每個周末都去滑雪、旅行。不過隨著年齡的增長，我對裝備的熱情逐漸消退，但對服裝的熱情與日俱增，后來我主修了服裝設(shè)計(jì)，最終投入到這一事業(yè)中。

　　或許物以類聚人以群分，我嫁給了一個骨灰級的戶外愛好者，他的衣櫥里裝滿了各種背包和露營用品，他的樂趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀巖。我對于戶外的興趣也因此越來越濃厚，尤其在我喜歡上了皮劃艇、站立式劃槳、騎行、跑步等運(yùn)動后。再后來，我們搬去了緬因州，這樣每個周末我們都可以去攀巖、徒步或者去劃槳。

　　很幸運(yùn)，我因?yàn)闊釔弁渡淼竭@個行業(yè)中，也因此對工作充滿激情。我將自己的職業(yè)聚焦于高性能服裝和戶外裝備研發(fā)，通過穿著者（戶外愛好者，有時我自己的）的反饋，來不斷完善產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)，提高運(yùn)動者的表現(xiàn)。

　　這個行業(yè)什么地方難以滿足女性消費(fèi)者的需求?

　　Kat Schoewe：過去多年間,我們的行業(yè)一直難以充分定義和關(guān)注女性戶外活動的需求。對于愛好戶外運(yùn)動的女性消費(fèi)者的需求，以前行業(yè)里總是通過男性版型“縮小”或者“換成粉紅色“等刻板的做法解決，鮮有從美學(xué)上真正去研究，通過年輕的女運(yùn)動員了解她們真正的需求。

　　過去幾年，我注意到一個明顯的變化：越來越多的女運(yùn)動員不僅與男運(yùn)動員并駕齊驅(qū)，甚至還能在競技中擊敗他們。

　　這樣的女孩們對于那些所謂的“同款、情侶款”不再感興趣，她們更需要個性化，她們想要的裝備能反映她們真實(shí)的運(yùn)動水平，迎合她們非常具體的需求，同時要講究美學(xué)、合適等等?，F(xiàn)在很多品牌也開始注意到這一點(diǎn)，推出針對女性需求的產(chǎn)品，女人為女人做的產(chǎn)品，很高興能看到這些。