時裝周總是個充滿好奇和疑惑的地方，人們很想知道時尚及最新潮流究竟是什么，而時裝周上的奇裝異服讓人很難想象穿著它出街的樣子。最近，馬蘭戈尼時尚設(shè)計學(xué)院總裁Roberto Riccio和記者鄒曈談起了對于時尚如何與商業(yè)結(jié)合的話題。

　　馬蘭戈尼時尚設(shè)計學(xué)院是世界三大時裝學(xué)院之一，建于1935年。在米蘭、巴黎和倫敦校區(qū)之后，馬蘭戈尼時裝與設(shè)計培訓(xùn)中心在上海開設(shè)了第一家位于亞洲的培訓(xùn)中心。Roberto Riccio從2009年起擔任馬蘭戈尼時尚設(shè)計學(xué)院總裁職務(wù)，負責(zé)管理歐洲3大校區(qū)與馬蘭戈尼上海時裝與設(shè)計培訓(xùn)中心。

　　C: 時尚設(shè)計學(xué)院在設(shè)計師的成長道路中起到了什么樣的作用?中國何時能有像日本那樣頂尖的時尚品牌?

　　R: 意大利的設(shè)計專業(yè)一般是沒有學(xué)位的。如果你一定要個學(xué)位的話，你就得去英國或者歐洲別的地方再去深造。相比起你擁有什么樣的學(xué)位，人們經(jīng)常會問的問題是諸如你在哪個學(xué)校學(xué)習(xí)。每年6月，像阿瑪尼這樣的公司會從我們這里招新的設(shè)計師，招聘的一個最重要標準是能否馬上上手工作。所以，我們的很多老師都是上午在學(xué)校里教學(xué)，下午就去大牌奢侈品公司或者自己的公司去工作了。這么做才能確保你的課程不會和市場脫節(jié)。設(shè)計師是否有必要去時尚學(xué)院學(xué)習(xí)的本質(zhì)在于時尚是不是可以被學(xué)習(xí)和培養(yǎng)的。時尚的一方面是創(chuàng)意，但很多時候這些創(chuàng)意是需要方法論的。比如，你的靈感來源可能是通過學(xué)習(xí)時尚史得來的，并非完全憑空想出來。意大利時尚或者說意大利設(shè)計是很務(wù)實的。總得來說，意大利制造包含了三大點：具有創(chuàng)業(yè)家的精神、注重功能性、用細節(jié)體現(xiàn)設(shè)計的獨特性。

　　通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新興市場尤其是中國對意大利制造的興趣特別大。對于純意大利的時尚教學(xué)需求非常大，其需要的是全意大利制造，學(xué)校是意大利的、老師都是歐洲派過來的、教學(xué)方法也是意大利式等等。日本大概從35年前開始有了自己的時尚時裝設(shè)計，中國起步大概在10年前。日本的設(shè)計師常表達一些自己民族的東西，而中國的設(shè)計師更加開放，他們很想學(xué)習(xí)最前沿的時尚。我覺得只是時間問題。

　　C: 很多學(xué)院越來越重視數(shù)字類課程，目前時尚業(yè)數(shù)字化的程度如何?

　　R: 在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展。數(shù)字化肯定是個趨勢。時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該快速適應(yīng)這種發(fā)展。目前，數(shù)字化已不單單是指營銷。很多意大利公司的電商平臺的銷售額能達到20%至25%，一些剛起步的設(shè)計師也能依靠數(shù)字化來降低推廣自己品牌的成本。當前，我認為最需要解決的一個問題是把奢侈品的購買經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，也就是更多的人上網(wǎng)買奢侈品。它的關(guān)鍵不是說網(wǎng)上購買靠不靠譜，而是在于能夠媲美實體店的購物體驗以及售后保障。有了這些體驗才能促使更多的人到網(wǎng)上來購物。

　　C: 時尚產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意層出不窮，我們時常能夠看到不少非常前沿的服裝設(shè)計，但這些設(shè)計不一定能夠為普通大眾接受，也不一定適合標準化生產(chǎn)。你是如何看待前沿設(shè)計和商業(yè)化的關(guān)系的?

　　R: 瘋狂設(shè)計從來不是主流，好的設(shè)計師應(yīng)該是如何運用好的面料、設(shè)計出合體且暢銷的衣服，這才是意大利設(shè)計的精神，避免那些不能穿到街上的設(shè)計。你說的那些設(shè)計會出現(xiàn)在巴黎時裝周上，但不會出現(xiàn)在米蘭時裝周上。意大利人是生意人，500年前米開朗基羅、達芬奇會為教堂畫作品，是因為教皇付給他們很多報酬。500年后的今天也是一樣的，能夠服務(wù)于商業(yè)的設(shè)計和時尚才是主流。