據(jù)媒體報道，意大利奢侈品集團Giorgio Armani因受到內部一系列重組措施的影響，去年收益有所下降，并且情況在未來兩年都不容樂觀。?
如今，Giorgio Armani集團的銷售額已經(jīng)連續(xù)第二年下滑，不過集團表示不理想的業(yè)績在他們的意料之中，“因為集團正處于內部重組的大背景下，所以業(yè)績下降是我們預期中的結果，”?集團在上周四發(fā)布的2017年全年財報中寫道。
根據(jù)Giorgio Armani集團上周四發(fā)布的2017年全年財報數(shù)據(jù)，公司去年的銷售額同比下降了7%，從2016年的25.1億歐元跌至2017年的23.3億歐元。凈利潤則同比猛降了10.5%，從2016年的2.71億歐元跌至2017年的2.42億歐元。?
盡管集團收益不盡人意，公司卻表示有信心于2020年恢復集團收益增長，既因為集團去年的凈現(xiàn)金流量增加，使他們更有底氣進行投資，還因為管理層對集團去年內部重組措施的未來發(fā)展十分自信。?
Giorgio Armani集團的戰(zhàn)略改變從去年二月開始。2017年2月底，集團創(chuàng)始人與設計師Giorgio Armani在品牌秋冬大秀結束后宣布了新的品牌戰(zhàn)略，決定將Armani Collezioni和Armani Jeans系列并入Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani產品線，把集團原有的五條產品線精簡到三條。除此之外，Armani集團決定主要發(fā)展Emporio Armani系列，在今年9月即將開幕的米蘭時裝周上，還將會舉辦該系列的男女裝合并走秀。?
“品牌擁有太多的系列會讓消費者覺得困惑，”設計師Giorgio去年二月對女裝日報說，“時代在發(fā)展，我們也該與時俱進了?！?
Giorgio Armani
通過將集團旗下原有的五個分支品牌進行合并、調整，Armani集團希望能強化精簡之后后剩下的三個品牌，將每個品牌的潛能發(fā)揮到最大化。?
Armani宣布品牌架構精簡的計劃之后，Barneys百貨、Neiman Marcus百貨等零售商的高層都曾對媒體表示看好Armani的新戰(zhàn)略。?
“Burberry和Marc Jacobs都是品牌精簡戰(zhàn)略的成功案例，”Neiman Marcus百貨的時尚副總監(jiān)Ken Downing在去年的采訪中對女裝日報說，肯定了Armani調整后的新戰(zhàn)略，“將多余的副線并入主要的系列，提升品牌產品的綜合性，能讓消費者更容易進行自己的混搭，也讓消費可以更加自在地建立個人風格?！?
Armani集團的新戰(zhàn)略與時俱進，但這個來自意大利的奢侈品集團在奢侈品行業(yè)中仍然顯得十分特殊。?
法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下有LV、Céline、Loewe等奢侈品品牌，對LVMH虎視眈眈的開云集團是Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等品牌的母公司， Giorgio Armani卻不屬于業(yè)內任何一家奢侈品巨頭。?
自1975年品牌創(chuàng)立，43年來Armani一直堅持集團的獨立，由私人運營。??Armani集團的創(chuàng)始人和設計師Giorgio Armani已經(jīng)管理集團長達43年之久，并且從未向外界透露集團未來可能的繼承人。
美國時尚作家Dana Thomas在其著有的《奢侈的》一書中，寫到她曾問Giorgio Armani為什么堅持集團的獨立。Giorgio說他希望可以自由地在夜里回辦公室修改他想修改的任何事，而不需要征求任何人的意見，也不必為達成一定的財政目標而焦慮。?
盡管時尚界流傳Giorgio Armani在2000年和2003年有過將集團賣給LVMH集團和上市的打算，但他最終還是決定保持了集團的獨立。?
“有時候結果需要等待，”他對Dana說，“然而大多數(shù)的情況是，市場需要即刻看到結果。從心理學的角度看，這樣不適合我們的工作，因為這會消磨我們的熱情?！??
在收益連續(xù)下降的情況下，Armani為集團恢復增收定下了兩年之約。而2020年后，Armani的新戰(zhàn)略是否能讓這個堅持獨立的奢侈品品牌走得更遠，的確是一個需要等待的結果。
