昨天（1 月 30 日）一則新聞?dòng)职寻⒗锇桶?、騰訊、京東同時(shí)帶到了大家的視野中，一同出現(xiàn)的還有海瀾之家。
根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的報(bào)道，1 月 29 日晚上，海瀾之家宣布停牌，擬披露重大事項(xiàng)，隨后又發(fā)布公告稱，海瀾之家的戰(zhàn)略投資方擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司 5% 股份，并擬與戰(zhàn)略投資方合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。公告當(dāng)時(shí)沒有具體指出新的戰(zhàn)略投資方是誰，業(yè)界盛傳最有可能者是阿里、騰訊和京東其一，其中因?yàn)?/SPAN>與海瀾之家正有合作，阿里的呼聲最為高漲。
而今天一大早，這個(gè)神秘戰(zhàn)略投資方就揭開了面紗，拿下了這 5% 的股份的并不是阿里，而是最近一向很大手筆的騰訊。按照海瀾之家現(xiàn)在 514 億元的市值，騰訊手持的股份大概在 25 億元人民幣左右。這下，猜測(cè)中的這三方（阿里、騰訊、京東）與海瀾之家的關(guān)系就無比“微妙”了。
或許，騰訊與海瀾之家的合作在京東那里也早有“暗示”。
京東與海瀾之家的握手言和
劉強(qiáng)東曾在 1 月 17 日發(fā)布微頭條稱，“中國男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！要為海瀾之家代言！”還附上幾張身著海瀾之家品牌服飾的配圖。這讓剛請(qǐng)了林更新這樣的“鮮肉”代言的海瀾之家，差點(diǎn)半倒退地縮回到“老男人的衣柜”的陰影中。
隨后現(xiàn)代言人林更新還發(fā)微博調(diào)侃稱被搶了飯碗：“東哥。您是全新代言人嗎？”
果不其然，合作隨之而來。1 月 23 日的海瀾之家京東超級(jí)品牌日就熱熱鬧鬧地舉行了，雙方還用當(dāng)下火熱的游戲王者榮耀超級(jí)對(duì)抗賽來助威。
但事實(shí)是，這并非京東和海瀾之家的首次合作，只能說是海瀾之家在京東的“再次回歸”，京東和海瀾之家好像同時(shí)對(duì) 2017 年那場(chǎng)退店風(fēng)波選擇了失憶。
2017 年 9 月份的時(shí)候，有媒體報(bào)道，不少服飾品牌從京東陸續(xù)撤出，其中就有今天跟京東打得火熱的海瀾之家。騰訊科技有文章是這樣說的：
“京東方面確認(rèn)此事屬實(shí)。據(jù)透露，8月起一些服飾品牌陸續(xù)開始撤離，一個(gè)月之內(nèi)已有 44 家，同時(shí)平臺(tái)上一向銷售良好的男裝品牌此次也有部分選擇離開，其中就包括海瀾之家?！?/SPAN>
關(guān)于這次撤店，有一種說法是京東的“霸權(quán)管控”引發(fā)了商家不滿而導(dǎo)致了閉店潮。而且在那之前的 6.18 電商大促期間，就已經(jīng)有一批服裝店鋪選擇了退店。女裝品牌“裂帛”就曾經(jīng)發(fā)微博指責(zé)京東這一行為，稱 6.18 大促期間京東曾在沒有經(jīng)過商家允許的情況下，擅自將其放進(jìn)大促會(huì)場(chǎng)而導(dǎo)致店家承受了大筆的損失。
女裝店鋪“七格格”也曾有過類似的描述：
?
雖然后續(xù)京東出面強(qiáng)調(diào)自己并無此類行為，也從來沒有出臺(tái)過對(duì)商家不利的規(guī)定。但在外界的認(rèn)知里，京東的“霸權(quán)”與海瀾之家這批店鋪的撤離是脫不了關(guān)系的。海瀾之家當(dāng)時(shí)的說法是：由于公司決策，海瀾之家已于本月在京東撤店，且暫時(shí)不會(huì)再開，建議今后在天貓平臺(tái)上官方旗艦店購買其產(chǎn)品。
這樣的回應(yīng)和對(duì)“天貓”的表白已經(jīng)將海瀾之家的決絕表現(xiàn)得很淋漓了，外界都猜測(cè)它之后可能都不會(huì)再與京東有什么瓜葛。但是事情往往就生發(fā)的這么尷尬，曾經(jīng)宣布撤出京東、短時(shí)間不會(huì)再開店的海瀾之家，幾個(gè)月后又突然和京東高調(diào)聯(lián)手，還讓劉強(qiáng)東成為了自己的“代言人”。
騰訊的影響和撮合是能想到的最可能的理由。對(duì)海瀾之家來說，京東變成了自家人，也自然成了避不開的首選合作電商平臺(tái)。
當(dāng)然，對(duì)于京東發(fā)生的退店潮，也有人說“不排除第三方外部壓力”，暗示之前“6.18”電商大促期間，有報(bào)道所稱商家被天貓要求“二選一”的行為。其后，京東不是還與騰訊一起入股唯品會(huì)來聲稱要拒絕壟斷、拒絕“二選一”么？這部分觀點(diǎn)認(rèn)為這次的大規(guī)模退店還是受天貓政策引導(dǎo)的可能性居大。當(dāng)然，天貓對(duì)此也表示了否認(rèn)。
?但肯定的是，阿里與騰訊之間的電商和新零售領(lǐng)域的戰(zhàn)況已經(jīng)愈演愈烈了。
阿里和騰訊的持久戰(zhàn)
阿里和騰訊的電商和新零售戰(zhàn)爭早已打響，騰訊抓緊了買買買的進(jìn)程，從入股京東、唯品會(huì)、美麗聯(lián)合、拼多多這些阿里沒有“染指”的電商平臺(tái)，再到入股永輝、家樂福和萬達(dá)這樣的線下零售巨頭，騰訊的步步布局與阿里一度呈膠著之勢(shì)。
在與阿里的對(duì)抗中，騰訊作為京東背后的資方，對(duì)京東的期待值還是很高的。電商服飾類的市場(chǎng)份額一直是阿里獨(dú)占鰲頭，京東給人的印象卻還是“家電”“3C”，服飾品類一直是弱項(xiàng)，于是京東就在 2017 年3月份成立大服飾事業(yè)部，劉強(qiáng)東還曾表示過要讓服飾類在未來幾年內(nèi)成為京東第一大品類。這樣明了的戰(zhàn)爭局面，攻守方可不都要趕緊加快點(diǎn)動(dòng)作么。
這時(shí)候，擁有 5000 多家線下成熟門店的海瀾之家，成為了正在布局新零售的兩位互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目標(biāo)。
馬云就曾在 8 月份走訪海瀾集團(tuán)，隨后還和海瀾之家在“新零售”層面達(dá)成了戰(zhàn)略合作。協(xié)議中天貓還表示阿里相關(guān)平臺(tái)會(huì)為海瀾之家旗下品牌推廣“提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源，為海瀾之家持續(xù)發(fā)展大量潛在客戶、提升公司旗下品牌的影響力”。這也是為什么一開始更多的人認(rèn)為這次接手海瀾之家股份的會(huì)是阿里。
總之，海瀾之家與京東似乎已經(jīng)隨著 2017 年的過去一笑泯恩仇了，打算共同為騰訊事業(yè)版圖的擴(kuò)張出一份力。這次騰訊“截胡”阿里，海瀾之家轉(zhuǎn)投京東的懷抱，可以說也是繼唯品會(huì)之后，騰訊和京東對(duì)阿里的又一次聯(lián)手狙擊。作者：LR
?
