只做“男人的衣柜”，顯然還不夠。
過去一年，不管是在技術(shù)層面，還是購物體驗(yàn)、產(chǎn)品線等方面，海瀾之家都進(jìn)行了全方位升級(jí)。入局阿里新零售、首開全品類集合店、亮相全新門店、1億入股“中國ZARA”UR、投資嬰童板塊、收購境外公司、籌建微商城......
而這一切還要從去年年初開始說起。
2017年2月8日，在江蘇海瀾集團(tuán)飛馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，海瀾集團(tuán)宣布年僅29歲的周立宸出任海瀾集團(tuán)總裁，海瀾集團(tuán)董事長周建平親筆書寫現(xiàn)場贈(zèng)語“建功立業(yè)”。
或是不想辜負(fù)父親寄予的厚望，亦或是對(duì)服裝的情有獨(dú)鐘，加之其向來待人處事的腳踏實(shí)地，海瀾之家在不到一年的時(shí)間中，以4億多的銷售拿下2017雙十一男裝TOP1；前三季度營收已早早踏入百億俱樂部；市值接近500億；還大膽加碼新零售，與阿里合作，線下5000家門店全面升級(jí)為新零售“智慧門店”，開創(chuàng)全新商業(yè)格局。
在周立宸的率領(lǐng)下，“盛產(chǎn)”男裝的海瀾之家還將苗頭指向了童裝、快時(shí)尚和家居等板塊。
2017年，海瀾之家以6.60億元的投資額，成為集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的英氏嬰童的第二大股東。在海瀾之家看來，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費(fèi)市場空間和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/SPAN>
要知道，目前我國整個(gè)嬰童行業(yè)都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，2017年也被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”。預(yù)計(jì)，2017年我國童裝市場規(guī)?；?qū)⑼黄?500億。
其也想借此機(jī)會(huì)抓住“消費(fèi)升級(jí)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對(duì)中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費(fèi)需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤增長點(diǎn)。
而在去年8月份以1億元入股有“中國ZARA”之稱的快時(shí)尚URBAN REVIVO（以下簡稱UR），更是引起了業(yè)界不小的反響。
UR定位于快時(shí)尚領(lǐng)域，主要面向20-40歲的都市白領(lǐng)推出符合本土需求、高性價(jià)比的產(chǎn)品，與優(yōu)衣庫、MUJI等標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的快時(shí)尚相比，UR在快反供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上更加注重融合當(dāng)季的流行元素。目前，已在全國60家城市和海外擁有超過160家門店，并正以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家，營業(yè)規(guī)模超100億。
顯然，與UR的結(jié)合，有利于雙方形成一定的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)，共享國內(nèi)外的設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈等資源，進(jìn)一步提高市場占有率。
有了快時(shí)尚的助力，在擴(kuò)充產(chǎn)品線、研發(fā)全新sku方面也顯得順理成章了許多。據(jù)Heilan Home海瀾優(yōu)選生活館官網(wǎng)披露的信息顯示，其每月將有超過100款商品上新。售賣的商品涉及品類近2000種，產(chǎn)品包括辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、家具用品共十大商品系列。目前，已在江陰市、張家港市、蘇州市以及無錫市開出了4家線下門店。
很難想象，這一系列大刀闊斧的行為，都是出自一位剛接班的85后“企二代”。
其實(shí)，早在接班之前，周立宸便已在海瀾集團(tuán)嶄露過頭角。雖然沒有在清華畢業(yè)后第一時(shí)間進(jìn)入海瀾集團(tuán)，但在2013年回到海瀾集團(tuán)總部時(shí)，他笑言“我不是空著手回來的。”三年在外工作的經(jīng)歷為他開闊了眼界，拓寬了人脈，也為其奠定了回歸海瀾之家的基礎(chǔ)。
隨后，周立宸接手了海瀾的廣告板塊。相比之前的一些傳統(tǒng)投放，周立宸更看重當(dāng)下的熱門話題，“我大幅降低了央視的投放比例，加大了地方衛(wèi)視如非誠勿擾、跑男、最強(qiáng)大腦等綜藝節(jié)目的投入，同時(shí)每年提高互聯(lián)網(wǎng)視頻、電影院、地鐵、高鐵的投放金額?！敝芰㈠氛劦?。
而效果也極為顯著，成功將原有保守的品牌形象重塑出應(yīng)有的活力，也讓不少年輕消費(fèi)群體開始關(guān)注海瀾之家。
到2015年，周立宸接手的業(yè)務(wù)范圍已慢慢擴(kuò)大到了信息、商品中心、電子商務(wù)等幾大板塊。
在接手信息部后，他又推動(dòng)了海瀾之家的一次信息革命。當(dāng)時(shí)海瀾之家出現(xiàn)了倉儲(chǔ)壓力過高、效率偏低的問題，周立宸立馬想到了用RFID芯片技術(shù)去應(yīng)對(duì)。
“那堂課我聽得很認(rèn)真，老師講課時(shí)RFID芯片的作用僅僅是識(shí)別和監(jiān)控機(jī)場內(nèi)的雜物，甚至還在試驗(yàn)階段，但我卻開始留意其它機(jī)構(gòu)對(duì)RFID芯片的開發(fā)。當(dāng)海瀾之家出現(xiàn)了倉儲(chǔ)壓力過高的問題時(shí)，我覺得推出RFID芯片的時(shí)機(jī)到了?！?/SPAN>
周立宸立即提出了一個(gè)方案——為海瀾之家的服裝植入RFID芯片，通過軟件的投入，有效提升倉儲(chǔ)物流效率。而隨后在實(shí)踐過程中，這個(gè)“一芯三用”的方案很快便全員通過投入了運(yùn)行，為海瀾之家高效運(yùn)營管理的進(jìn)一步提升注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
要知道，這一技術(shù)近來才被廣泛關(guān)注。像國際快時(shí)尚ZARA、優(yōu)衣庫等，都是在近段時(shí)間才將該技術(shù)運(yùn)用到門店內(nèi)。
其實(shí)，與周立宸有所接觸的人對(duì)其評(píng)價(jià)遠(yuǎn)不止年輕有為。“如果不告訴我他是海瀾之家的少帥，我完全看不出其企二代的身份。”一位曾接觸過周立宸的海瀾之家一線員工向記者表示。為人低調(diào)、謙遜、平易近人幾乎成了其管理企業(yè)能力外的人格標(biāo)簽。
二代接班本就面臨人員、思想、體制、戰(zhàn)略等方面的挑戰(zhàn)，如何在有條不紊的情況下使企業(yè)蒸蒸日上，同時(shí)受員工尊敬，周立宸或已小試牛刀。作者：陳肖麗
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