記得上回寫某個公司報道的時候，某個follower在下面問了一句，“山東如意是什么鬼？”

所以，山東如意是什么鬼？山東如意就是我們這篇文章的主角之一。用更官方一點的語氣來說，山東如意的前身為始建于1972年的山東濟寧毛紡織廠，是全球知名的創(chuàng)新型技術(shù)紡織企業(yè)，也是中國最大的紡織品制造商之一。

2016年10月的時候，山東如意拿出了13億歐元，收購了Sandro、Maje的母公司SMCP 80%的股份，堪稱截至到目前中國時尚領(lǐng)域最大的并購交易。

而現(xiàn)在，就在這個9月，俺山東大如意收購的SMCP要在法國巴黎上市了。據(jù)說，公司的估值會超過24億歐元。

為什么選擇法國巴黎？以我淺薄的金融學知識來看，選擇上市地點，要么就是離了解你的投資者近——所以我說江南布衣你跑去港股上市作甚呢，搞得股價一直上不去，A股IPO排到現(xiàn)在估計也能上了；

要么就是離消費者近，當年P(guān)RADA除了在米蘭，還在香港上市，就是為了靠近咱大中華消費市場。

這么看起來，論投資者，論消費市場，在法國創(chuàng)建的SMCP都還是在法國上市占優(yōu)勢，巴黎算是最合適的首選。

其實說起來，2016年3月的時候，SMCP就計劃要上市了。

準確地來說，應(yīng)該是SMCP的創(chuàng)始團隊（主要是創(chuàng)立了Sandro的姐姐Evelyne Chetrite以及創(chuàng)立了Maje的妹妹Judith Milgrom）想要上市，但是手里握有SMCP 70%股份的私募基金KKR想要賣給山東如意，畢竟俺山東大公司開出的條件太誘人。

最后，如你所看到的，還是拿著股份多的那一方有話事權(quán)，SMCP就這樣被山東如意招安了，拿下了80%的股份。

這次收購算是成功嗎？從2016年3月SMCP就可以上市看起來，山東如意的入股，不算是推動這家公司上市的主要原因，最多可以因為中國金主的身份、更大的中國市場潛力，把公司估值推得更高一點。

有業(yè)內(nèi)人士評價說，現(xiàn)在還無法判定如意的這次收購是不是算成功，畢竟，如意拿下SMCP就是廠長管店長——就是一個生產(chǎn)布料的，招安了一個面向終端消費者的柜姐；

還有，山東如意沒有對Sandro、Maje這些品牌有所貢獻，資源并沒有整合到一起。

辣么，到底俺山東大如意對SMCP有沒有幫助？咱們來看數(shù)說話：

2017年上半年，受到大陸地區(qū)銷售的推動，Sandro、Maje和另一個品牌Claudie Pierlot的銷售額在亞太地區(qū)增長了51%。這是在如意收購之后。

在如意收購之前，2016年下半年（也就是說，在如意還沒有介入很深的情況下），SMCP旗下這三個牌子在亞太地區(qū)其實也增長了45%。

收購前后的增長速度相差不算很大。

銷售增長主要還是通過開店擴張來推動的。2014年底，這三個牌子在大陸的門店是10家，到2015年底，門店數(shù)就變成了67家。

有趣的是，2016年下半年，歐洲地區(qū)（除法國之外）的營業(yè)收入漲了20%，而2017上半年的收入漲幅是26%——容我大膽猜測一下，其中有不少，應(yīng)該是來自中國代購的銷售。

我認識的一個西班牙代購，就從去年開始吆喝賣Sandro、Maje，認為成熟奢侈品買家在買了一堆包之后，開始尋求價格適中的服裝。

這恰恰是如意的成功之處——踏準了中高端服裝消費崛起的鼓點，發(fā)掘了符合中國姑娘審美的好牌子。

所以，考慮到中國服裝企業(yè)以往買了太多放在那兒食之無味棄之可惜的國外時尚品牌，山東如意的這一次收購，算是成功。

當然，這是不是山東如意眼光獨到，就不好妄下結(jié)論了。

畢竟，他們家和別的中國企業(yè)一樣，到處買買買：2010年，買了日本品牌Renown，2012年，入股蘇格蘭粗花呢生產(chǎn)企業(yè)Carloway，2014年，入股德國男士西裝生產(chǎn)企業(yè)Peine Gruppe，今年3月，還買了英國風衣品牌雅格獅丹Aquascutum。

在時尚行業(yè)，國外的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)不那么多——要不牌子要足夠有名，比如昨天傳出的要被出售的瑞士皮具品牌Bally；牌子不夠出名的，買回來在中國發(fā)展，就會有風險。

粗略總結(jié)起來，之所以如意這次買成功了，還是在于Sandro、Maje這樣的品牌有那么幾個特質(zhì)：

1、本身在國外市場有高曝光的、門店數(shù)不少的，SCMP三個品牌在全球擁有超過1000家門店——這樣起碼在越來越多的中國游客眼中混了個眼熟；

2、品牌本身有強烈的意愿在中國發(fā)展和推廣。嘿嘿，我還記得Maje這個品牌早年在我們平臺上做過推廣；

3、產(chǎn)品設(shè)計過硬：Sandro、Maje的風格是很女性化的，還挺符合很多中國姑娘的審美，尤其適合數(shù)量龐大的、愛走公主風的網(wǎng)紅，這對品牌的普及來說也是一個好處。

4、價格適中——雖然我個人認為以質(zhì)量來說，Sandro、Maje的性價比不算太高，但還是要比中國商場里動不動就要3000+的不知名品牌好太多了。

從這個角度來說，我謹代表國內(nèi)的一眾姑娘們，還是歡迎像如意集團這樣，買些好看的品牌回來，填充我們那被ZARA優(yōu)衣庫侵占的衣櫥～