又逢金秋，霓裳飛揚，一年一度的寧波國際服裝節(jié)如約而至。18日，雅戈爾集團宣布，將其收購的擁有百年歷史的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場。雅戈爾集團董事長李如成表示，此舉旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融會貫通。
130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯(HartSchaffnerMarx)品牌由此誕生。130年來，它始終站在美式時尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時所穿著的就是該品牌西裝。
長期以來，時尚界和消費者把歐洲的英倫風格、意大利設(shè)計作為世界服飾流行的主流方向。去年，雅戈爾集團與杰尼亞(ZEGNA)、諾悠翩雅(LOROPIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI1881)、阿爾貝尼(ALBINI)以及阿魯莫(ALUMO)等世界頂級面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈爾的高端自主品牌——美雅(MAYOR)，滿足市場升級換代需求，得到國內(nèi)外市場的高度認可。
伴隨中國經(jīng)濟的快速崛起，經(jīng)濟學家預計到2020年，國內(nèi)中產(chǎn)階級人口將達到6億人規(guī)模。“幾年前，我們敏銳地覺察到，美式休閑時尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進，在當今世界服裝市場有三足鼎立之勢，我們當機收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又一次得到了市場的熱烈的反響。人們意識到那嚴謹?shù)恼握勁?、激烈的商業(yè)競爭完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實現(xiàn)?！崩钊绯烧f，這就是雅戈爾在未來幾年將加大對哈特馬克斯的投入的原因。
雅戈爾收購哈特馬克斯后，設(shè)計人員通過多年來對國內(nèi)消費市場的認知，在遵循哈特馬克斯品牌風格的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行中國化改造。使得在國內(nèi)市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈爾將加大對該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費者。
李如成說，企業(yè)應順勢而為，引進更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費者有更豐富的選擇。他預計，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場銷售增長率，將遠超美國本土市場。
雅戈爾集團還將憑借寧波“中國制造2025”試點示范城市的契機，準備用標準化、自動化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時，用時尚適銷的產(chǎn)品，有競爭力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗環(huán)境，高科技的營銷手段，為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級換代當好“領(lǐng)頭雁”。(完)
