Hugo Boss AG雨果博斯美洲CEO Gerrit Ruetzel
雨果博斯集團(tuán)繼續(xù)對情況嚴(yán)峻的美國市場進(jìn)行重組，而且更換了美洲區(qū)老板這個重要職位，涉及的更是15年老臣子，顯示該集團(tuán)大刀闊斧改革走出低谷的決心。
2014年開始擔(dān)任美洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Gerrit Ruetzel被指將會在9月30日離職以“尋求新的機(jī)會”。為雨果博斯集團(tuán)服務(wù)的15年期間他曾任多個重要職位，包括國際銷售總監(jiān)、國際品牌總經(jīng)理以及亞太地區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。市場認(rèn)為他的下臺實際上為集團(tuán)美國業(yè)務(wù)陷入困境付出代價，而美國服裝銷售低迷其實行業(yè)性的問題。雨果博斯集團(tuán)同時把整個美洲的領(lǐng)導(dǎo)職權(quán)拆分，分別為美國、加拿大和南美三大市場任命了Anthony Lucia、Lanita Layton和Endre Pech作為總裁兼首席執(zhí)行官。其中承擔(dān)最重職責(zé)的是Anthony Lucia，擁有25年批發(fā)和零售經(jīng)驗的他曾在1998-2008年供職于Hugo Boss AG雨果博斯集團(tuán)，其中6年是美國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，當(dāng)時該集團(tuán)在該市場一直取得雙位數(shù)增長，后來他跳槽至牛仔品牌G-Star RAW出任北美首席執(zhí)行官。三人都須向集團(tuán)首席銷售官Bernd Hake匯報工作。
美國和中國兩大市場的衰退是造成Hugo Boss AG雨果博斯集團(tuán)最近一年業(yè)績急劇下滑的主要原因。
據(jù)數(shù)據(jù)，在最近的二季度美國和大中華區(qū)這兩個“老大難”市場更加惡化，固定匯率計銷售跌幅分別從一季度的16%和11%擴(kuò)大至21%和16%。集團(tuán)表示美國的下滑不僅反映了艱難的市場環(huán)境，更是集團(tuán)刻意犧牲銷售限制Boss核心品牌的批發(fā)分銷從而避免促銷活動損害品牌形象的后果。大中華區(qū)的疲軟基本源于香港和澳門，中國大陸則在調(diào)降售價之后錄得雙位數(shù)的銷量增長。
Hugo Boss AG雨果博斯新首席執(zhí)行官Mark Langer繼續(xù)推行他今年5月上任前既定的重組政策，同時通過進(jìn)一步削減開支改善盈利。該集團(tuán)上月發(fā)布二季度財報的同時宣布會在未來18個月在全球范圍（共443間獨立門店）內(nèi)關(guān)閉20間虧損獨立門店，這些店鋪在2015財年對EBITDA利潤率產(chǎn)生了60個基點的負(fù)面影響，此前集團(tuán)已經(jīng)決定結(jié)束20間中國門店。此外，對美國批發(fā)渠道的結(jié)構(gòu)性改革亦將繼續(xù)。
二季度Hugo Boss AG雨果博斯銷售同比減少3.9%至6.221億歐元，撇除匯率影響后減幅為1%，比一季度的3%略有改善，市場預(yù)計的跌幅為4%。特別項目前核心利潤EBITDA為1.077億歐元，較去年同期1.233億歐元下降12.7%；凈利潤暴跌84.3%至1,110萬歐元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期的3,600萬歐元，去年同期為7,070萬歐元，集團(tuán)指出這是因為新的關(guān)店計劃產(chǎn)生了5,700萬歐元的特別項目開支，而去年同期這筆費用只有200萬歐元。
在經(jīng)歷了二季度銷售持續(xù)下滑且盈利暴跌后，該集團(tuán)大幅下調(diào)了全年預(yù)期：現(xiàn)在預(yù)計全年特別項目前核心利潤EBITDA將較去年下跌17%-23%，而此前預(yù)期的跌幅為11%-13%；撇除匯率影響后的銷售預(yù)期也從低個位數(shù)增長下調(diào)至下跌0%-3%。
Hugo Boss AG周四早段微升0.17%至53.34歐元，該股在過去12個累計重挫了47%。
