Gucci可能是典型的No Zuo No Die的品牌。近日，由于歐洲地區(qū)游客持續(xù)減少導(dǎo)致了歐洲地區(qū)市場盈利能力減退，Gucci宣布關(guān)閉米蘭的一家男裝店。

　　這家門店的特殊性在于，它是品牌在歐洲布局的唯一一間男裝專賣店，且這間門店面積達(dá)500平方米，同時開業(yè)不到三年。而公司給出了一個讓人啼笑皆非的理由：因為創(chuàng)意總監(jiān)更換，而這件門店是由前創(chuàng)意總監(jiān)設(shè)計，因此要選擇關(guān)閉門店收場。

　　不過，聰明人都明顯不能被這個理由所說服。

不幸中槍的現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michael

　　作為開云集團(tuán)旗下最大的品牌Gucci，過去三年內(nèi)的表現(xiàn)相當(dāng)皮潤，同時，品牌的盈利能力更是持續(xù)下降。因此，就算是更換了創(chuàng)意總監(jiān)為品牌重新定位，但遇上所有奢侈品集團(tuán)都在依靠縮減成本的計劃來挽救利潤的持續(xù)下跌，Gucci短時間的恢復(fù)也不能為過去三年的疲軟業(yè)績統(tǒng)統(tǒng)買賬。

　　而歐洲地區(qū)主要依賴于旅游消費拉動增長，很顯然，受累于地緣政治原因以及歐元、日元的強(qiáng)勢，導(dǎo)致了游客訪歐，主要是中國游客訪歐的人數(shù)大大減少。根據(jù)早先外媒的研究報告顯示，3月份中國游客訪歐人數(shù)持續(xù)下滑24%，作為同樣依賴中國游客來拉動增長的Gucci，因此而關(guān)店也解釋得過去了。

　　不過，就算是紛紛投身于關(guān)店潮中，奢侈品牌們始終要面對的一點就是：中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)放緩已經(jīng)讓奢侈品消費市場有所收縮，而期待中國消費者拉動消費增長的念頭，應(yīng)該有所改變了。