早先發(fā)布一季度財報已經(jīng)被投行輪番唱衰的H&M，最近發(fā)布2016年前三個月的財報，這次除了將增長變緩的原因怪罪給天氣之外，還多了一個新的背鍋俠：復(fù)活節(jié)。

　　據(jù)悉，在截至2016年3月31日的前三個月中，集團(tuán)總收入錄得低幅增長，對比2015財年中高速的雙位數(shù)增幅明顯遜色不少。對比上一財年同期，集團(tuán)錄得2%的微弱增幅。詳細(xì)財報數(shù)據(jù)集團(tuán)方面并未透露，集團(tuán)CEO方面表示，此后的二季度業(yè)績預(yù)期，在天氣的影響下變化莫測，因此，很難做出具體的預(yù)料。尤其是今年由于晚春的影響，也導(dǎo)致了復(fù)活節(jié)季遲緩到來，從而影響了集團(tuán)3月份的同店銷售情況。

　　另外，暖冬影響的后續(xù)仍舊沒有清除，再加上復(fù)活節(jié)季的遲緩到來，更是影響了集團(tuán)在復(fù)活節(jié)季中的銷售表現(xiàn)，集團(tuán)CEO表示，去年同期復(fù)活節(jié)要比今年的早，因而去年同期的銷售表現(xiàn)要比今年的要好。

　　截至3月31日，集團(tuán)共有3997間門店，對比去年同期的3580間門店凈增417間門店。如此高速的擴(kuò)張速度，卻錄得低幅的增長，也許也在另一方面印證了投行唱衰其的原因，H&M主要依靠高速的增長來抵消其品牌盈利能力的缺陷。

　　不過，集團(tuán)方面并未認(rèn)可其說法。但對于洗白，H&M明顯要比同行業(yè)的對手們要快得多。無論是發(fā)起環(huán)保系列還是發(fā)起環(huán)?；厥罩芄嫘袆?。而此次邀請來M.I.A以及眾多大牌煞費苦心，能否幫品牌助力就難以預(yù)料了，就目前而看，H&M想要獲得持續(xù)的增長，除了轉(zhuǎn)型，還需要調(diào)整銷售策略可能才會有一番作為。