近期滬上的運(yùn)動愛好者又多了一個好去處，全新升級的李寧品牌體驗(yàn)店落戶大寧國際商業(yè)廣場，這也是華東地區(qū)首家李寧品牌體驗(yàn)店，正式營業(yè)當(dāng)天李寧先生親自到場。

　　一家門店開業(yè)值得如此隆重?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這家品牌體驗(yàn)店是李寧公司在2016升級門店模式、大打“體驗(yàn)牌”的開端。不僅如此，筆者看到的更是李寧公司對于時下大熱的“供給側(cè)”一詞給出的李寧式解讀，那就是用戶體驗(yàn)。

　　解讀一：供給側(cè)的核心是創(chuàng)造并滿足用戶需求

　　對于“供給側(cè)”一詞大家耳熟能詳，通俗來講就是供給方面，不言而喻，供給側(cè)的核心思想是以消費(fèi)者為中心、適應(yīng)消費(fèi)需求發(fā)展。對于體育用品領(lǐng)域，以往的消費(fèi)模式是消費(fèi)者帶著特定的鞋服購買需求前往門店，而帶有運(yùn)動互動屬性的全新門店模式開業(yè)后，消費(fèi)者則可以帶著非特定的購買需求，甚至只是逛一逛、玩一玩，在這個過程中會挖掘更多購買的需求、帶來更多商機(jī)。

　　供給側(cè)想要留住消費(fèi)者更多要考驗(yàn)消費(fèi)體驗(yàn)的硬實(shí)力，比如購物環(huán)境是否舒適、產(chǎn)品組合是否合理、店鋪設(shè)施是否完善等。因此門店設(shè)計(jì)上要構(gòu)造充滿活力的環(huán)境，產(chǎn)品搭配上展現(xiàn)運(yùn)動專業(yè)和時尚潮流，對于準(zhǔn)確把握購買需求顯得十分重要。

　　以大寧商業(yè)區(qū)的這家李寧品牌體驗(yàn)店為例，外立面采用可透視玻璃幕墻，店內(nèi)設(shè)有LED屏幕，對比鮮明的色彩充分拉近與消費(fèi)者的距離。同時，產(chǎn)品組合覆蓋全品類可滿足專業(yè)運(yùn)動和運(yùn)動潮流的不同需求，新品爆款都可以找到，如籃球品類韋德之道系列、CBA聯(lián)賽系列，跑步品類李寧智能跑鞋，羽球品類國羽裝備，以及運(yùn)動生活品類的李寧彈簧標(biāo)系列等，不僅豐富了消費(fèi)者對于專業(yè)運(yùn)動裝備的選擇，也提供了最新的運(yùn)動潮流趨勢。

　　解讀二：全新門店模式革新強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)

　　筆者來到李寧品牌體驗(yàn)店內(nèi)，留意到二層專門開辟的運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)——李寧壹季iRun俱樂部， 體成份測試儀，力量訓(xùn)練的彩色壺鈴，從屋頂垂落下的TRX訓(xùn)練帶，色彩鮮明的功能性地膠，輕松愜意的休閑區(qū)域……其集綜合體能訓(xùn)練、跑步課程培訓(xùn)、運(yùn)動康復(fù)治療、科學(xué)人體測試、特色約跑等服務(wù)為一體，相信愛跑步的你一定會被李寧的專業(yè)所折服。

　　李寧品牌體驗(yàn)店讓購物、健身和社交的一站式體驗(yàn)成為可能，不難看出李寧對于供給側(cè)的核心理解頗為到位，運(yùn)用得心應(yīng)手，使運(yùn)動愛好者在多元化且較為專業(yè)的購物環(huán)境中全面釋放并充分滿足對于體育裝備的消費(fèi)需求。創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁李寧先生曾表示“創(chuàng)造李寧的體驗(yàn)價值是李寧團(tuán)隊(duì)2016年的追求”，看來體驗(yàn)一環(huán)已經(jīng)被李寧公司納入了企業(yè)發(fā)展策略。