前段時間有說過2015年奢侈品的寒冬之際，除卻不少的零售巨頭錄得低個位數(shù)的增長外，還有一些品牌則以慘淡的結(jié)果收尾。比如Hugo Boss，就因?yàn)樨?cái)報(bào)發(fā)布，造成了CEO率先提出離職的請求。不過，這仍然不是終點(diǎn)。

　　由于大中華區(qū)的零售跌至冰點(diǎn)，對比全球銷售網(wǎng)絡(luò)來說，更為疲軟，因此，在大中華區(qū)已經(jīng)有過度擴(kuò)張嫌疑的Hugo Boss，再一次投身奢侈品關(guān)店潮的一員。在日前，Hugo Boss宣布將對自己的經(jīng)營策略做出調(diào)整，減少新門店的開設(shè)速度，并拓展線上銷售業(yè)務(wù)以打開目前的困境。

　　究竟通過整頓門店數(shù)量能否為Hugo Boss帶來一線生機(jī)呢?除了開辟出數(shù)字化渠道之外，更應(yīng)該關(guān)注的是品牌本身的設(shè)計(jì)。而品牌所企圖依靠降價(jià)策略來拉動增長，又能否達(dá)到期望的狀態(tài)呢?一切都未可而知。

　　品牌方面在調(diào)整之后，宣布將預(yù)計(jì)在大中華區(qū)的145間門店中選取20間門店關(guān)閉，剩余門店將會有大規(guī)模的重新裝修策略，同時旗下全球零售網(wǎng)絡(luò)重新評估之后大概會有更多的門店進(jìn)行關(guān)閉。同時，品牌方面宣布，2016年全球新開門店數(shù)量將會對比2015年全年的72家銳減至少于20家。