這是一個互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的時代。經(jīng)過十幾年的摸爬滾打，成千上萬的網(wǎng)店開始走向品牌化發(fā)展之路。近年來，電商的品牌化發(fā)展開始展現(xiàn)出令人震撼的活力。
本莊主相信：這個時代，一定會涌現(xiàn)大批優(yōu)質的互聯(lián)網(wǎng)品牌，一些品牌又會成為行業(yè)的領袖和代表，一部分品牌，又會升級、開拓出順應時代發(fā)展的新業(yè)態(tài)，不斷豐富、完善著整個電子商務的生態(tài)發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的標簽性品牌。
一個時代有一個時代的公司，在BAT為核心的新商業(yè)基礎設施上誕生的那些公司，哪些商家會成為這個時代的公司？韓都衣舍成為一個重要的研究對象。
提起互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，人們立刻會想到韓都衣舍，作為純粹互聯(lián)網(wǎng)基因的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，她當屬這個時代的標準產(chǎn)物。
在長期跟蹤研究之后，泰山管理學院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究中心主任白立新教授認為，韓都衣舍不能再被當做一個網(wǎng)店看待，她的發(fā)展進化，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展進化的一個活標本。更愿意把自己稱作“韓都衣舍現(xiàn)象研究專家”的他提出這樣一個觀點是：“韓都衣舍已從服裝電商品牌升級為互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)系統(tǒng)，與其他品牌有了明顯區(qū)別，這個公司身上有著這個時代深刻的、鮮明的烙印”。
百度指數(shù)領先：透露韓都衣舍的底蘊和后勁
努力追趕上時代的孩子一定會得到更多贊許的目光。
觀察追趕時代的韓都衣舍，百度綜合搜索指數(shù)是一個可以參考的公開指標。
作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，“韓都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”是三個最著名的標簽，誕生時間差不多，基本在2007年前后，成為阿里巴巴平臺最為關注的三個標桿企業(yè)。
從百度指數(shù)輸入三家企業(yè)的名字可以看出，3個品牌的百度指數(shù)對比，長期趨勢來看，基本上是按照韓都衣舍、茵曼、裂帛這樣的順序排列。韓都衣舍總體保持領先，茵曼在部分區(qū)間時有反超。這可以看作是3個互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的階段性“角逐”。
2015年10月份以后，區(qū)別拉開了。韓都衣舍百度指數(shù)突破2000，增速不斷掛擋，目前已經(jīng)突破2400點，茵曼790點左右點，裂帛接近700點。韓都衣舍是他們的三倍多，比兩者的總和還多一大塊。甚至是在舉國團聚的春節(jié)檔，都未曾有變化。
縱觀另外一些互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)服裝品牌，百度指數(shù)更低。在同類別中，韓都衣舍開始拉大了和競品的距離，看近期變化，這個差距有持續(xù)拉大的趨勢。即使跟小米等另外的互聯(lián)網(wǎng)大牌比，韓都衣舍的增幅，也是明顯的。專家們分析，韓都衣舍經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，不斷突破自我，已經(jīng)實現(xiàn)了質的變化。
那么，什么是百度指數(shù)呢？它到底可以反映什么？百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，是當前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。百度指數(shù)能夠告訴用戶：某個關鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大，一段時間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關的新聞輿論變化等等。這個指數(shù)本身可以說明，韓都衣舍品牌影響力和社會關注度的提升。
按照以往經(jīng)驗，“雙11”、“雙12”交易井噴之后，會有一個相對的“靜默期”。而2016年1月之后，韓都衣舍的社會關注度依舊持續(xù)穩(wěn)居高位，就是一種“異?！薄?/span>
從對這一指數(shù)的分析結果來看，通俗點說，韓都衣舍的受眾群體已不僅僅是幾千萬網(wǎng)購粉絲，更成為全社會的關注對象。白立新認為，這預示著韓都衣舍從服裝品牌電商到生態(tài)系統(tǒng)的角色“蛻變”，從電商品牌到社會品牌的升級。
天貓店鋪“NO.1”：旗艦店收藏數(shù)逼近1000萬！
如果從百度指數(shù)看韓都衣舍，還只能從一個側面說明問題話，那天貓旗艦店的收藏數(shù)會是另一個強有力的說明。
2016年2月23日，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏數(shù)字為985.5萬，逼近千萬大關。在天貓所有店鋪中，韓都衣舍旗艦店居于NO.1的領先地位，很可能會成為歷史上第一個突破千萬收藏的單店。
不僅僅如此，韓都衣舍在2015年雙11，店鋪粉絲收藏量在全品類交易20強中，遙居第一，超過第二名400多萬，三只松鼠、小米、優(yōu)衣庫都是500多萬的收藏，耐克、森馬等的收藏都在400萬以上，海爾、樂視TV等都在百萬以下。雖然總交易額，韓都衣舍不是第一，但是作為客單價相對低的韓都衣舍來說，這樣的巨量收藏，說明兩個問題：1.消費者的喜愛程度高，2.市場占有率高。
在女裝同類中：韓都衣舍也超過了第二名200多萬，比茵曼、裂帛的和高出200萬，超出ONLY、妖精的口袋500多萬?？v觀與各個品牌對比，韓都衣舍的數(shù)字非常高，這也說明，在女裝品牌中，韓都衣舍受青睞的程度。
值得說明的是：這個收藏數(shù)字，還不包括韓都衣舍集團旗下18個子品牌旗艦店的收藏。
韓都衣舍十年：從小蝌蚪到深海鯨魚
從2006年誕生至今，韓都衣舍電商集團創(chuàng)業(yè)發(fā)展10年。
這十年，也是中國電商快速發(fā)展的十年。韓都衣舍是電商的一個典型代表。
自2006年起至今，韓都衣舍先后經(jīng)歷了單品牌、多品牌、時尚品牌孵化平臺。截至2015年年底，通過內(nèi)部孵化、合資合作及代運營等方式，韓都衣舍品牌集群達到30余個。不論是品牌數(shù)量還是市場表現(xiàn)，韓都衣舍都足以稱得上是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌運營集團。
韓都衣舍的角色“蛻變”，由此開始。
在時尚品牌孵化平臺運作過程中，韓都衣舍順應市場需求和時代召喚，創(chuàng)造性地打造出孵化品牌的七大支撐系統(tǒng)：品牌創(chuàng)意與設計系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)、IT系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、中央儲運系統(tǒng)、柔性供應鏈系統(tǒng)與專業(yè)集成服務系統(tǒng)等。
按照韓都衣舍的整體規(guī)劃，2016年起，七大支撐系統(tǒng)全面開放，通過“韓都衣舍+”形式，依托淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合性電子商務平臺，打造一個行業(yè)級、垂直性的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)系統(tǒng)。
依托這一生態(tài)化運營平臺和體系，韓都衣舍將會創(chuàng)造更多奇跡。
韓都衣舍智匯藍?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌孵化基地（濟南+深圳）、韓都商業(yè)智能、韓都智造、韓都金融、韓都傳媒等一系列生態(tài)化發(fā)展規(guī)劃，在這個2016年已經(jīng)開始穩(wěn)步布局。
“韓都衣舍是一個不會停步的創(chuàng)新者，已經(jīng)構建出一個獨具特色和價值的生態(tài)圈。這個生態(tài)圈，又會豐富整個商業(yè)大生態(tài)，孕育出一個良性發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)集群。”白立新教授說，這是一個以大數(shù)據(jù)為依托、以商業(yè)智能為驅動的生態(tài)體系建設，時代特點極其鮮明。
數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)所透露出的，是韓都衣舍在公眾心目中的“估值”。
