對于再次登上《福布斯》雜志封面這件事，馬云應該不太高興。
馬云 2000 年 6 月登上《福布斯》國際版封面是這家電商巨頭早年的一個里程碑式的宣傳材料。15 年后，《福布斯》的一期封面標題是《阿里巴巴和他的四萬大盜》。
因為假貨爭議，阿里巴巴在 2015 年與奢侈品集團開云(Kering，Gucci等品牌的母公司)有了一場國際訴訟。報道中，當馬云被問到這件事時，“他幾乎從沙發(fā)上一躍而起。馬云說：‘我寧可輸?shù)暨@場官司，損失錢，也要贏得我們的尊嚴和尊重……Gucci 或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴?這很荒謬。我知道品牌公司不高興，但我也說這是你的經(jīng)營模式。你必須反思你自己的經(jīng)營模式?！?/P>
很多用戶可能確實不覺得Gucci 值那個錢。但當作為全球市值第二大的電商，阿里巴巴在談及假貨問題的時候，指責原品賣得貴，無疑是一種讓人意外的態(tài)度。
這一年，馬云也駁斥過海外投資者對阿里巴巴模式想當然的看法：
“狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎設施平臺。……換句話說，簡單地把今天市場上從事電子商務的企業(yè)當作阿里巴巴的對手，是把蘋果和蘋果樹相比，是對雙方都不合適的。”
考慮到這封《致股東信》是在公司股價跌到歷史低位的 9 月發(fā)布的，還算是件挺有勇氣的事——2015 年的阿里巴巴不管是面對消費者、投資方、監(jiān)管、競爭對手還是自己，處境都要比想象中更艱難一些。
2014 年完成史上最大 IPO 這件事，可能也給阿里帶來了一些“成名的想象”。它看起來已經(jīng)像是一個有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司了，但依舊面目模糊，外加很多不確定性：獨斷的管理風格、過分美好的業(yè)績、假貨的原罪、下行的中國經(jīng)濟……
我們希望從五個方面來說明，這家公司可能不像想象中、或者我們看到的那樣順遂。
財富價值：市值縮水了，但還有螞蟻金服的 400 多億美元
阿里巴巴目前依然是中國最富有的公司之一，市值接近 1800 億元。根據(jù)其 2015 年 10 月底發(fā)布的最新一季財報，目前整個阿里集團擁有的現(xiàn)金及等價物儲備超過 1000 億元，比傳統(tǒng)的“現(xiàn)金流大戶”百度還要高。
優(yōu)異的財報數(shù)據(jù)背后，往往有一些合理的技術手段，比如將控股的阿里影業(yè)、阿里健康的相應增值部分計入集團利潤。而當 2015 年第二季度公司營收增速下降到歷史最低位時，華爾街投資者也毫不留情地給出了相應的懲罰。
與阿里巴巴相關，還有一塊不能忽視的巨額資產(chǎn)是螞蟻金服。2015 年，這家從支付寶成長起來的互聯(lián)網(wǎng)金融集團完成了第一輪公開融資，當時彭博社對其給出的估值就已經(jīng)超過 400 億美元。
2016 年初，螞蟻金服也對外確認，公司正在進行第二輪融資，規(guī)模將不低于第一輪的 100 億元。這很可能將使螞蟻金服超越 Uber，成為全球身價最高的非上市公司。
根據(jù)馬云在兩大集團中的持股比例，彭博社“億萬富豪指數(shù)”目前將其列為了全球第 22 位最富有的人。他的個人身價在 275 億美元，在中國僅低于王健林的 307 億美元。
2015 年全年，阿里巴巴至少完成了 47 項對外投資，其中最大的幾筆包括 45 億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆、與蘇寧的 283 億元相互投資、以及年底以 12.5 億美元參與投資餓了么。
BNP Paribas 的分析師報告說，2016 年阿里在對外投資上可能還要再花掉 380 億美元。而不管是花錢購回、持股上市、還是套現(xiàn)退出，這些投資，未來都有可能轉化成阿里巴巴自身財富的一部分。
行業(yè)影響力，電商依然是重點
2015 年的“雙 11”，在銷售額突破 800 億后，馬云照例與媒體見面，并發(fā)表了簡短的講話。他說，“雙 11”早已不是天貓一家的游戲，而是一個更大規(guī)模的社會實驗：
“雙 11”當下創(chuàng)造的交易量規(guī)模，將會在 10 年后成為每一個平常日子里、中國全社會的消費水平;天貓只是在測試，在商家、客服、支付、技術、物流等各個環(huán)節(jié)，是否都已經(jīng)為這樣的規(guī)模做好了準備。
這倒是類似全盛時期的沃爾瑪類似的野心：以一個品牌或是平臺的力量，就足以對整個國家的社會消費水平產(chǎn)生影響。
但沃爾瑪?shù)挠绊懥Σ粌H限于美國市場。它對高性價比商品的追求，最終將全球的原材料和商品資源都統(tǒng)籌了起來;而目前的阿里巴巴，雖然喊出了“要幫助全球一千萬中小商戶”做生意的口號，它的主業(yè)依然在中國市場。
在國際化這件事上，目前阿里巴巴能做的，還是幫助中國人買到更多的外國商品。
從 2014 年起，天貓開始扶持一個全新的跨境電商團隊“天貓國際”，并將幾乎所有一線國際品牌的資源傾注于此，要遠好于京東、亞馬遜等傳統(tǒng)競爭對手，以及小紅書、洋碼頭等創(chuàng)業(yè)公司。
