春節(jié)過后又到了珠三角招工高峰期。不過，耐克廣東一家代工廠負(fù)責(zé)人吳先生告訴記者，近段基本沒有招人的計劃，金融危機(jī)后，該工廠的工人從13000多人減少至現(xiàn)在的4000多人，這樣做也只是為了逆境中求生。
“我們1990年從臺灣將工廠全部遷移到廣東，當(dāng)時珠三角的工人月薪只需200元左右，而如今翻了10多倍，尤其是金融危機(jī)后，用工成本上升更加迅猛，我們工人的月薪遠(yuǎn)遠(yuǎn)把東南亞的拋在后頭，差距由前幾年的50美元擴(kuò)大到200美元以上?！眳窍壬榻B稱，目前，工廠工人月薪大約是500美元，而印尼的大約300美元，越南的是250美元左右。
“如果耐克的采購商能用10美元買一雙鞋子，絕不會掏11美元來購買，因此工廠流失了一些低價訂單。實際上，若不是為了規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，工廠目前也可以擴(kuò)到10000人的規(guī)模，但壓力會非常大，僅是一個月用工成本就要比印尼的工廠多掏200萬，競爭優(yōu)勢明顯喪失?！眳窍壬绱私忉?。
運動品牌市場競爭加劇以及用工成本節(jié)節(jié)攀升，犧牲利潤還是犧牲訂單，這是耐克、阿迪達(dá)斯等諸多代工廠如今面臨的艱難選擇。
耐克壓力
隨著運動品牌競爭日益激烈，耐克、阿迪達(dá)斯等洋品牌紛紛卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品，近兩年為了清庫存，甚至推出少量一兩折的服裝和鞋子，幾十元一件的短T、一兩百元一雙的鞋子，偶爾會出現(xiàn)在耐克、阿迪達(dá)斯等洋品牌的折扣店里。
一邊是代工廠頻喊提價，一邊是運動服飾用品行業(yè)競爭加劇，加上中國消費市場沒有預(yù)期好，耐克公司承受的壓力并不亞于其代工廠。
耐克另一代工廠負(fù)責(zé)人也對本報記者說，珠三角這幾年來不斷上調(diào)最低工資，該公司正在重新核算成本，又準(zhǔn)備上調(diào)產(chǎn)品報價，這可能會導(dǎo)致部分訂單下滑。
不過，該負(fù)責(zé)人說，“目前，我們工廠一雙運動鞋的加工費一般比東南亞的工廠貴一兩美元，在單價上與越南、印尼相比沒什么優(yōu)勢。不過，客戶依然會將一部分訂單交給我們，一方面是多年與耐克合作下來，我們的效率和技術(shù)等方面比東南亞的略勝一籌，另一方面是東南亞的用工成本也在快速上漲，客戶不會把雞蛋全放在一個籃子里，而是會從全局考慮，這些客戶很大程度上還是看好中國內(nèi)銷市場的前景。”
市場不斷變化，正洗刷著耐克的業(yè)績。耐克繼2013財年第一財季凈利潤下滑12%后，第二財季(截至2012年11月30日)凈利潤由去年的4.69億美元同比下滑18%至3.84億美元。主要原因是因Umbro與ColeHaan 兩項業(yè)務(wù)虧損1.37億美元。
耐克第二財季營收從去年的55.5億美元增長7%至59.6億美元。然而，其在華銷售業(yè)績卻較北美、日本及其他新興市場顯得疲弱。來自中國市場的銷售額下滑11%至5.77 億美元。
同時，去年12月至今年4月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93億美元，比上年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%，且有分析認(rèn)為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會有好轉(zhuǎn)。
轉(zhuǎn)移，促銷
自2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，耐克明顯加速調(diào)整全球生產(chǎn)布局。耐克公司歷年的年報數(shù)據(jù)顯示，2001年時，中國生產(chǎn)了其40%的鞋，在各國/地區(qū)中排名第一，而越南只占到13%的份額;到了2005年，中國的份額降至36%，還是排第一，越南升到26%，排第二;在2009年，中國和越南并列第一，都是36%;到了2010年，越南超過了中國，占37%，中國退居第二，占34%。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬昨日接受本報記者采訪時表示，為了控制成本，耐克這幾年從珠三角往東南亞以及中國中西部轉(zhuǎn)移明顯加速，由于運動服裝鞋子的原材料采購以及生產(chǎn)比較容易標(biāo)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)移步伐比其他產(chǎn)業(yè)快。短短幾年，在越南的產(chǎn)量就超過了中國，此外，耐克往中西部轉(zhuǎn)移也在加速，目前，僅在江西就設(shè)了五個生產(chǎn)點，發(fā)展到幾萬人。
今年春節(jié)期間，在廣州萬國廣場，阿迪達(dá)斯推出2折起的全系列特買會，部分產(chǎn)品只賣99元，而耐克也有不少產(chǎn)品打3~5折，而KAPPA也在搞2折起的促銷活動。比起這些洋品牌特價專賣店里人潮涌動，同在廣州海珠區(qū)的李寧、安踏、匹克等國內(nèi)運動品牌則顯得冷清許多，盡管這些店鋪也在推出5折的活動。洋品牌折價清庫存，價格下探后直接蠶食了國內(nèi)運動品牌的市場。
