在經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)持續(xù)低迷的情況下，世界最大運(yùn)動(dòng)鞋制造商耐克公司宣布將停止向3家中國(guó)工廠和1家越南工廠下單，原因主要是配合耐克公司全球供應(yīng)鏈整合及降低成本支出，盡管耐克強(qiáng)調(diào)中國(guó)仍將是其最大產(chǎn)品生產(chǎn)基地，但持續(xù)簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈已經(jīng)在其計(jì)劃之中。對(duì)于眾多中國(guó)加工貿(mào)易廠商來(lái)說(shuō)，他們?cè)俅卧庥龃つＪ降钠款i。另一方面，中國(guó)依然是諸多外企的戰(zhàn)略市場(chǎng)。在服裝、鞋業(yè)之外的其他行業(yè)，中國(guó)的消費(fèi)潛力越來(lái)越被外國(guó)企業(yè)看好，特別是在環(huán)球金融危機(jī)之下被后者視為“救命稻草”。

　　對(duì)于追逐低成本、廉價(jià)勞動(dòng)力的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移已經(jīng)不是新鮮事。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，這種趨勢(shì)加快了，對(duì)于眾多從事加工貿(mào)易的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)越發(fā)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)人士指出，在全球消費(fèi)支出下滑的背景下，全球生產(chǎn)商紛紛關(guān)閉在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)的生產(chǎn)工廠，進(jìn)行解雇員工、減少訂單等動(dòng)作，這讓長(zhǎng)期以來(lái)一直是西方市場(chǎng)制造業(yè)基地的亞洲國(guó)家遭到沉重打擊。此次耐克大砍下單，主要原因便是因?yàn)槿蛳M(fèi)需求大幅下滑，迫使耐克不得不削減產(chǎn)量，同時(shí)進(jìn)一步整合產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

　　盡管越南、印度等國(guó)家能否徹底取代中國(guó)“制造工廠”的地位還有待時(shí)間證明，但眾多中國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)在越來(lái)越嚴(yán)峻的外部環(huán)境下，不得不加快調(diào)整自己的定位和生存模式。

　　雖然耐克不斷轉(zhuǎn)移在中國(guó)的生產(chǎn)，但龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不得不讓耐克“關(guān)注”。耐克之前公布的季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，耐克當(dāng)季實(shí)現(xiàn)銷售收入44億美元，同比減少2%。亞太區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到8.06億美元。

　　關(guān)于體育用品巨頭轉(zhuǎn)移生產(chǎn)的消息一直被人關(guān)注，但不管是耐克還是阿迪達(dá)斯，都在極力地表明立場(chǎng)——“中國(guó)市場(chǎng)很重要”、“中國(guó)仍占生產(chǎn)的重要地位”。舉足輕重的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)不僅僅是耐克、阿迪達(dá)斯們的生產(chǎn)基地，更大程度上，中國(guó)是他們的戰(zhàn)略市場(chǎng)，他們不希望因?yàn)槿魏巍巴膺w”的消息影響品牌。

　　不可否認(rèn)的是，耐克、阿迪達(dá)斯們?cè)谥袊?guó)確實(shí)面臨成本上升的壓力，為此，他們?cè)凇爸袊?guó)的生產(chǎn)能力比例會(huì)逐步降低”，但“絕對(duì)生產(chǎn)值是增長(zhǎng)的”。事實(shí)上，在服裝、鞋業(yè)之外的其他行業(yè)，中國(guó)的消費(fèi)潛力越來(lái)越被外國(guó)企業(yè)看好，特別是在環(huán)球金融危機(jī)之下被后者視為“救命稻草”。