日前，赴倫敦征戰(zhàn)的中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)正式成立。倫敦奧運(yùn)，又將成為國(guó)內(nèi)外各大體育品牌進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。在這場(chǎng)圍繞著奧運(yùn)的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，許多服裝企業(yè)期望借奧運(yùn)東風(fēng)再度發(fā)力、再創(chuàng)佳績(jī)。
“品牌推廣要建立全方位、立體化的品牌傳播模式。通過(guò)贊助央視體育頻道《倫敦行動(dòng)》，361°希望拓展一種新的體育營(yíng)銷模式?！睂?duì)于為何贊助中央電視臺(tái)體育頻道節(jié)目《倫敦行動(dòng)》，三六一度（中國(guó)）有限公司副總裁朱晨曄解釋說(shuō)。作為中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌，361°的體育營(yíng)銷、奧運(yùn)營(yíng)銷做得可謂風(fēng)生水起，始終支持中國(guó)體育賽事和有關(guān)活動(dòng)，打出一系列營(yíng)銷組合拳。
今年年初，361°與央視體育頻道聯(lián)手合作打造《倫敦行動(dòng)》，使其成為高品質(zhì)的倫敦奧運(yùn)全媒體營(yíng)銷活動(dòng)，為中央電視臺(tái)體育報(bào)道團(tuán)和一些中國(guó)奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)打造奧運(yùn)裝備。在《倫敦行動(dòng)》啟動(dòng)活動(dòng)上，還舉行了三六一度（中國(guó)）有限公司總裁丁伍號(hào)與中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平移交戰(zhàn)袍儀式。沙桐、童可欣、段暄等央視體育節(jié)目主持人、記者及倫敦奧運(yùn)會(huì)上志在沖金的中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、女子曲棍球隊(duì)隊(duì)員更是走上T臺(tái)，與專業(yè)模特一起秀出361°設(shè)計(jì)的奧運(yùn)戰(zhàn)袍。
今年5月，在北京舉行的2012年(第30屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，361°攜全系列奧運(yùn)裝備亮相體博會(huì)。在超過(guò)600平方米、充滿倫敦風(fēng)格的展館內(nèi)，361°以“多一度熱愛(ài)，就在倫敦”為主題，展示了四大系列奧運(yùn)裝備。361°除了贊助的曲棍球隊(duì)、現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)、自行車隊(duì)等中國(guó)奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)和多國(guó)奧委會(huì)之外，還贊助世界游泳巨星孫楊、NBA新狼王凱文·樂(lè)福(Kevin Love)、奧運(yùn)撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克(Steve Hooker)等。“在新的奧運(yùn)年，361°不僅要為中央電視臺(tái)體育報(bào)道團(tuán)提供高質(zhì)量、高品位、高性能的報(bào)道裝備，也要為中國(guó)國(guó)家隊(duì)、世界多國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供專業(yè)裝備，充分履行361°作為中國(guó)體育一份子的光榮使命?！倍∥樘?hào)說(shuō)。
盡管中國(guó)體育用品市場(chǎng)正遭遇庫(kù)存積壓、銷售不力等市場(chǎng)瓶頸，但來(lái)自中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育用品市場(chǎng)總價(jià)值在千億元以上，這表明中國(guó)市場(chǎng)的潛力是巨大的。那么，如何突破中國(guó)體育用品市場(chǎng)的瓶頸呢？“在品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷上應(yīng)該走一條立體化的縱深之路。361°贊助今年6月舉行的2012年亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等體育賽事的目的就在于此，這類賽事是一塊細(xì)分市場(chǎng)，代表體育運(yùn)動(dòng)的休閑化、時(shí)尚化。希望通過(guò)這些活動(dòng)，使人們深化對(duì)361°品牌認(rèn)識(shí)并增加親近感，讓更多的人喜歡運(yùn)動(dòng)，傳播361°‘多一度熱愛(ài)’的理念?！敝斐繒媳硎?，361°希望通過(guò)立體化、國(guó)際化的深入營(yíng)銷手段，弘揚(yáng)品牌精神，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售。的確，361°不像許多企業(yè)熱衷于斥巨資請(qǐng)明星代言，而是贊助、支持重大體育賽事。近幾年，361°連續(xù)發(fā)力重大體育賽事，從亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)到馬拉松、大超聯(lián)賽等，以聚焦國(guó)際目光、引人關(guān)注。
作為民族體育用品品牌， 361°多年來(lái)對(duì)體育營(yíng)銷投入了“361度”的熱情，通過(guò)持續(xù)的體育營(yíng)銷，不斷提升品牌的專業(yè)屬性，加快了品牌的國(guó)際化步伐。如果品牌找到與奧運(yùn)精神的結(jié)合點(diǎn)，奧運(yùn)營(yíng)銷將無(wú)處不在。
