近日，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)Zara在華悄然降價，部分商品降幅最高達三成，另一快時尚品牌H&M旗艦店內至今仍打著春夏裝“Sale”促銷標語。對于這些現(xiàn)象，業(yè)內人士分析，歐洲快時尚品牌主動降價或與匯率因素有關，但國內消費疲軟、部分產品高庫存壓力同樣是品牌們“降低身價”的主要原因。

　　日前，記者在Zara莘莊店內看到，部分毛衣外套標價僅為399元，另有女士長款大衣新款上市價僅為799元，據(jù)品牌忠實消費者透露，這一新款價堪比往年的過季打折。該消費者告訴記者，最近在Zara店內試了兩件羊皮皮夾克，一件賣1999元，一件賣1699元，“這個價錢的確很有誘惑力，即便在外地的知名皮革城內，稍微能看上眼的皮衣也要這個價錢了。 ”

　　Zara品牌內部人士透露，今年Zara的男女秋裝和童裝都有不同程度的跌價，例如，往年標價699元的女款外套，今年標價僅為499元，類似設計及面料的男式西裝則從899元跌至699元，另有童裝牛仔褲從去年的299元跌至199元，降幅達三成。

　　無獨有偶，另一服裝品牌凡客誠品近日同樣將部分法蘭絨襯衫的價格從129元、99元降至68元，降價幅度接近50%，覆蓋200個花型系列新品中過半的款型，同樣主打法蘭絨襯衫的日資快時尚品牌同樣在最近一輪的促銷中，將原價199的法蘭絨襯衫降價至99元，將秋季“甩貨”提前至季中，此外，時尚品牌ROXLIN近日亦宣布其法蘭絨女款價格在官網上從198元降至128元。

　　對于此輪降價，記者致電Zara公關部，得到回應稱：“Zara在中國的價格政策，同品牌在其他國家的政策一樣，都是旨在保持價格的穩(wěn)定。 ”盡管Zara方面表示，每季的新品總是包括了全新的系列和貨品，很難有直接的價格比對，但品牌方面同時指出，匯率影響難以避免。

　　觀潮網創(chuàng)始人、時尚觀察人葉琪崢指出，Zara降價的確與匯率因素有關，然而今年國內消費疲軟、快時尚品牌高庫存壓力對定價亦有影響，“比如H&M南京西路旗艦店，時至九月下旬依舊打著春夏裝Sale的紅標，顯然是庫存壓力所致。 ”

　　此外，電商的高速發(fā)展已然使傳統(tǒng)零售品牌感到威脅，有評論人士指出，凡客與多家傳統(tǒng)時尚品牌在法蘭絨襯衫上的 “價格戰(zhàn)”即是最好的案例。