從9月份開始，李寧公司利用下渠道推廣網(wǎng)上商城。線上銷售的低價(jià)折扣導(dǎo)致實(shí)體店鋪銷售受影響，李寧公司的分銷商因此叫苦不迭。李寧公司大舉關(guān)店的舉措，業(yè)內(nèi)人士懷疑，李寧是否已經(jīng)不再重視分銷商?

　　對此，李寧公司向記者表示，目前線上銷售的規(guī)模占李寧公司整體銷售規(guī)模的比重並不高，線上與下貨品結(jié)構(gòu)及類型並不相同，且其電商在新品上也從未低于拿貨價(jià)格進(jìn)行銷售?！皩?shí)體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動(dòng)?！?/P>

　　一名李寧公司的分銷商最近公開表示，從9月19日起，李寧店鋪內(nèi)購物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網(wǎng)址。網(wǎng)站上消費(fèi)滿980元再次購物全場5.5折的信息讓李寧分銷商很是苦惱，因?yàn)檫@樣的折扣已經(jīng)低于大部分分銷商的進(jìn)貨折扣了。

　　而李寧電商的這一做法也直接影響了分銷商的信心，分銷商表示在網(wǎng)購對下銷售的沖擊下，對實(shí)體店的未來發(fā)展感到迷茫。

　　“過去大家並沒有覺得電商會(huì)對傳統(tǒng)渠道造成如此大的影響。”關(guān)鍵之道體育諮詢有限公司創(chuàng)始人張慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于李寧電商在整個(gè)收入中的占比很小，普遍認(rèn)為線上業(yè)務(wù)只是下的一個(gè)補(bǔ)充。

　　“李寧借助實(shí)體店推動(dòng)網(wǎng)上銷售，卻沒有給實(shí)體店帶來實(shí)際價(jià)值?！狈b獨(dú)立評論員馬崗表示。

　　張慶還認(rèn)為，在李寧目前發(fā)展不順暢的情況下，品牌商希望經(jīng)銷商在店鋪經(jīng)營上發(fā)力，但是由于電商造成影響，使得小規(guī)模的經(jīng)銷商投鼠忌器。

　　對此，李寧公司在回復(fù)記者的郵件中表示，其線上和下銷售的貨品結(jié)構(gòu)及類型是不同的，線上主要以售賣非當(dāng)季商品和網(wǎng)絡(luò)專供版為主，如有當(dāng)季新品在線上銷售，也從未低于拿貨價(jià)格?！皩τ诶顚幤放苼碚f，建立網(wǎng)上銷售平臺(tái)，也是順應(yīng)趨勢，適應(yīng)市場發(fā)展和消費(fèi)者需求之舉。”