年輕一代的消費(fèi)女性，不再盲目追求聚攏、挺拔、事業(yè)線，她們把舒適作為文胸選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此對(duì)于品牌而言，快速捕捉新的消費(fèi)需求是贏得市場(chǎng)的第一步。作為深耕中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)幾十年的紅豆居家，3月6日舉辦一場(chǎng)以“外在有型，內(nèi)在柔軟“為主題的嬰兒綿文胸新品線上發(fā)布會(huì)，重新定義柔軟型文胸，貼近消費(fèi)者的舒適訴求，助力中國(guó)女性實(shí)現(xiàn)文胸自由。

3級(jí)柔軟里料重新定義舒適

目前我國(guó)文胸市場(chǎng)占比大頭由國(guó)外品牌占據(jù)，3000多家國(guó)產(chǎn)品牌瓜分剩余份額。如何抓住新生代女性消費(fèi)者的喜好，在設(shè)計(jì)版型、穿著感受上針對(duì)中國(guó)女性特點(diǎn)發(fā)力，將成為國(guó)產(chǎn)品牌拓寬市場(chǎng)的一大利器。秉持用戶思維，紅豆居家由2017年-2019年歷經(jīng)三年產(chǎn)品迭代，通過(guò)3級(jí)柔軟里料和3D立體模杯的革新，推出“外在有型，內(nèi)在柔軟”的嬰兒綿文胸，滿足中國(guó)千萬(wàn)女性的舒適需求?！斑@個(gè)時(shí)代是一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，企業(yè)再也不能想什么做什么，而是以用戶為中心，發(fā)掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)”，紅豆居家總經(jīng)理周文江談及研發(fā)初心，在于用“強(qiáng)大技術(shù)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的功能”解決市面主流文胸的女性痛點(diǎn)——“聚攏但不舒適，舒適但沒有型”。

（配圖：紅豆居家總經(jīng)理周文江講述品牌戰(zhàn)略）

優(yōu)質(zhì)的面料是舒適的根本，嬰兒綿文胸的秘籍在于3級(jí)柔軟里料。紅豆居家嬰兒綿文胸主推款式的里料，出廠前均要通過(guò)柔軟指數(shù)測(cè)試，包括（海綿）壓陷硬度/N、（1/2底圍）拉伸彈力模量/N、（肩帶）拉伸彈力模量/N三個(gè)維度，通過(guò)綜合數(shù)據(jù)得出高于普通文胸3級(jí)的柔軟指數(shù)，觸感如同輕捏嬰兒臉頰。另外，里料整體受力點(diǎn)壓力分布均勻，女性穿著實(shí)現(xiàn)貼合的同時(shí)避免局部血液不暢。品牌文化部長(zhǎng)張浩細(xì)致講解嬰兒綿文胸的研發(fā)歷程時(shí)提到，“在柔軟的路上，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)每天都在進(jìn)行材料測(cè)試和版型設(shè)計(jì)。即將推出更為柔軟的嬰兒綿文胸3.0版本，通過(guò)更為柔軟的極致面料——真絲，讓大家對(duì)紅豆居家嬰兒綿文胸柔軟度帶來(lái)更好的體驗(yàn)”。

（配圖：品牌文化部長(zhǎng)張浩講解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）

3D立體模杯自然承托有型

對(duì)于女性自身審美來(lái)說(shuō)，在舒適的前提下也需要一定的自然立挺。紅豆居家嬰兒綿文胸創(chuàng)新推出3D立體模杯，利用人體工程力學(xué)，立體螺旋凹凸設(shè)計(jì)，自然承托，立體杯型使胸型有型。負(fù)責(zé)新品設(shè)計(jì)的日本設(shè)計(jì)師岸村裕子表示，希望所有紅粉都能體驗(yàn)到這一柔軟有型。紅豆居家設(shè)計(jì)總監(jiān)程莉針對(duì)自然有型補(bǔ)充到，“美學(xué)權(quán)威證明，女性在不穿著文胸的情況下，自然胸的距離是16到20，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試后，嬰兒綿文胸通過(guò)3D立體模杯，實(shí)現(xiàn)無(wú)論大胸小胸都具備自然美感”。

發(fā)布會(huì)上，紅豆居家嬰兒綿文胸推出的兩大主打新品引人注目。養(yǎng)護(hù)系列新品在3級(jí)柔軟的基礎(chǔ)上，前者聚焦3D立體模杯，一反業(yè)內(nèi)追求聚攏的設(shè)計(jì)，具備前瞻性的引領(lǐng)作用；乳膠系列新品采用泰國(guó)進(jìn)口乳膠，具有真胸般的柔軟手感，而乳膠所具備的防螨抑菌屬性，更能呵護(hù)女性健康。百萬(wàn)粉絲母嬰博主芝芝媽媽也對(duì)嬰兒綿文胸的品質(zhì)表示肯定，“穿上一整天也不會(huì)出現(xiàn)勒痕，回到家甚至忘了脫。而且3D立體剪裁的模杯親膚貼合，輕薄但依然能保持自然立挺，很好地幫助我展示女性的自然美態(tài)”。

（配圖：嬰兒綿文胸新品用戶試穿展示）

百元價(jià)位享有高端文胸品質(zhì)

為了讓更多女性體驗(yàn)“外在有型，內(nèi)在柔軟”的嬰兒綿文胸，3月6日-3月8日，紅豆居家舉辦“柔軟文胸節(jié)”，線下門店及【紅豆居家精選+】微商城，推出99元限時(shí)上新福利。同時(shí)，活動(dòng)期間下單，更有機(jī)會(huì)成為「嬰兒綿文胸體驗(yàn)官?，獲贈(zèng)新品文胸兩個(gè)?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)布即引起巨大關(guān)注，對(duì)于女性而言，吸引她們目光的不僅是品牌讓利，更是嬰兒綿文胸多年積累的產(chǎn)品體驗(yàn)和良好口碑。

一款3級(jí)柔軟里料、自然有型的嬰兒綿文胸，百元價(jià)位即可享有高端品質(zhì)，是女性消費(fèi)者在全國(guó)3000多個(gè)文胸品牌中的明智之選。未來(lái)，紅豆居家嬰兒綿文胸將深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料優(yōu)化、質(zhì)量升級(jí)和品類開發(fā)，專為中國(guó)女性打造值得信任的柔軟型文胸，助力國(guó)產(chǎn)文胸品牌奪回主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、內(nèi)衣委員會(huì)長(zhǎng)彭桂福對(duì)此寄以厚望，“期待中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)能出現(xiàn)更多像紅豆居家這樣的企業(yè)，不斷創(chuàng)新，精益求精，為消費(fèi)者提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓內(nèi)衣行業(yè)不斷地興旺發(fā)達(dá)”。

（配圖：柔軟文胸節(jié)啟動(dòng)儀式）

發(fā)布會(huì)的最后，紅豆居家宣布啟動(dòng)#3.8致敬女性#公益計(jì)劃，將500個(gè)嬰兒綿文胸新品派發(fā)給各個(gè)領(lǐng)域的女性代表，未來(lái)每一年3.8亦將延續(xù)關(guān)愛女性活動(dòng)。同時(shí)，以紅豆居家的名義，發(fā)起#愛你久久，柔軟99#無(wú)錫五院（定點(diǎn)抗疫醫(yī)院）公益捐贈(zèng)計(jì)劃。為518位奮戰(zhàn)一線的女性醫(yī)護(hù)工作者送去柔軟的嬰兒綿文胸，讓她們?cè)谛量嗟墓ぷ髦懈惺軄?lái)自紅豆居家的3級(jí)柔軟體驗(yàn)。未來(lái)，紅豆居家也將繼續(xù)秉持實(shí)現(xiàn)中國(guó)女性文胸自由的理念，致敬萬(wàn)千為自我人生、社會(huì)建設(shè)而奮斗不息的女性。