英國(guó)奢侈品牌Burberry(博柏利)公布了2019/2020財(cái)年第一季度銷售業(yè)績(jī)。得益于新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci推出的全新字母印花圖案系列和限量“B系列”的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及新任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti的多方位改革，Burberry五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃取得初步成效，2019/2020財(cái)年第一季度銷售額增長(zhǎng)至4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)2%。
2017年末，Burberry對(duì)外宣布了五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃，新任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti接任后開始從創(chuàng)意、營(yíng)銷、數(shù)字、分銷等各個(gè)方面進(jìn)行改革。2019/2020財(cái)年是Burberry五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃的第二年。
去年，新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci發(fā)布了全新的字母印花圖案，一改傳統(tǒng)駝色方格印花圖案，將品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母(T和B)交織在一起，推出了全新風(fēng)格的專屬標(biāo)識(shí)系列。
全新字母印花圖案推出后不久，Burberry又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量銷售模式，隨后推出的Burberry的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由Riccardo Tisci負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，第一款產(chǎn)品是帶有黑色Burberry Logo的運(yùn)動(dòng)衫，售價(jià)450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時(shí)內(nèi)迅速售罄。此后，Burberry一直在每月17日通過(guò)Instagram、微信、Kakao和Line等社交軟件推出24小時(shí)限時(shí)精選產(chǎn)品。
對(duì)于Burberry的全新印花圖案，Burberry的顧客反應(yīng)不一，但大多數(shù)顧客對(duì)Burberry的新品持歡迎態(tài)度。
據(jù)路透社北京記者采訪，一位22歲來(lái)自鄭州的女青年表示：“我每年都會(huì)購(gòu)買Burberry的圍巾，至于Burberry的字母印花圖案，我認(rèn)為它看上去太老了，這與我們年輕人的審美背道而馳?！?
另一位26歲來(lái)自上海的女青年則表示：“Burberry的全新印花比以前的駝色格子要更年輕，更鮮艷，我現(xiàn)在去Burberry的頻率比以前要高了?！?
據(jù)路透社紐約記者報(bào)道，紐約一家Burberry門店店員表示：“全新字母印花產(chǎn)品系列賣得很好，客戶對(duì)此反映熱烈?！?
自21世紀(jì)初，Burberry便一直因其經(jīng)典駝色方格圖案被山寨和模仿而遭受巨大損失。Burberry的全新印花圖案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌認(rèn)知度。著名奢侈品牌Gucci(古馳)和LV(路易威登)便以各自經(jīng)典的logo字母組合圖案不斷強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度，并獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
根據(jù)時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司W(wǎng)GSN數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，英國(guó)的在線奢侈品零售商們將單logo商品的供貨量提高了15%。據(jù)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch高級(jí)女裝編輯Celenie Seidel表示：“顧客對(duì)那些將商標(biāo)融入印花圖案的品牌反應(yīng)良好?！?
目前，采用全新字母印花圖案的Burberry專屬標(biāo)識(shí)系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機(jī)包等。隨著Burberry轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入，為了能夠與Gucci和LV抗衡，未來(lái)Burberry或?qū)⑼瞥龈喔呃麧?rùn)的皮具產(chǎn)品。
截止到2019年6月29日，Burberry 2019/2020財(cái)年第一季度(13周)主要財(cái)務(wù)狀況如下：
銷售額為4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按匯率不變計(jì)算，同比增長(zhǎng)2%
Riccardo Tisci設(shè)計(jì)的新品交付率高于去年同期，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
新品在主要門店中的銷售份額增加了50%左右
通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷以及意見領(lǐng)袖營(yíng)銷模式，Burberry品牌熱度得到提升，全新品牌形象為消費(fèi)者所熟知
分銷轉(zhuǎn)型步伐加快，旗下23家門店體驗(yàn)已符合品牌全新愿景
男士女士服裝業(yè)務(wù)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)
得益于新品的出色表現(xiàn)，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)4%：在中國(guó)大陸中青年消費(fèi)群體的推動(dòng)下，亞太地區(qū)可比門店銷售額呈高單位數(shù)增長(zhǎng)；歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)的可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長(zhǎng)；美洲地區(qū)可比門店銷售額與去年同期持平，美國(guó)可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長(zhǎng)
Burberry 2019/2020財(cái)年預(yù)期：
2019/2020財(cái)年銷售額整體與2018/2019財(cái)年持平
2019/2020財(cái)年下半年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)相對(duì)于上半年的權(quán)重高于2018/2019財(cái)年
