共享雨傘剛投放就被一搶而空，共享休息艙剛運(yùn)營幾天就被監(jiān)管部門叫停，但這并不能阻止共享經(jīng)濟(jì)瘋狂擴(kuò)張的腳步。日前，共享服裝、共享包包等項(xiàng)目相繼進(jìn)入消費(fèi)者的視野。在衣二三、女神派、多啦衣夢(mèng)、美麗租等多個(gè)共享服務(wù)項(xiàng)目背后，活躍著IDG資本、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投等資本機(jī)構(gòu)。
除了共享服裝外，一些共享包包項(xiàng)目也在蓄勢(shì)發(fā)力。不得不說，共享服裝是一個(gè)非常好的創(chuàng)意，但這能否成為一樁好生意呢?
披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的服裝租賃
共享服裝并非什么新生事物，早在兩年前，衣二三、女神派、多啦衣夢(mèng)等共享服裝項(xiàng)目就已經(jīng)拿到了投資，而女神派三年前就已經(jīng)成立了。顯然，共享服裝這樁生意，要比共享單車還要早。共享服裝的經(jīng)營模式大同小異，主要模式為包月?lián)Q衣，即消費(fèi)者按月、季度、半年或一年交會(huì)員費(fèi)的方式，可以在共享衣櫥平臺(tái)上選擇衣服。
在過去的兩年里，共享服裝行業(yè)的格局已經(jīng)比較清晰。第一梯隊(duì)的衣二三、女神派、多啦衣夢(mèng)、美麗租等;剛剛?cè)刖值?CUS等新生力量在第二梯隊(duì)。如同其他行業(yè)一樣，共享服裝領(lǐng)域同樣不乏倒下的先驅(qū)，2016年里就陸續(xù)倒下去的有衣、那衣服等。在這些共享服裝項(xiàng)目中，第一梯隊(duì)都獲得了資本數(shù)千萬美元的融資。不過，共享服裝項(xiàng)目大多數(shù)只拿到了A輪融資，只有衣二三拿到了B輪融資。由此不難看出，資本對(duì)于共享服裝項(xiàng)目發(fā)展前途的謹(jǐn)慎態(tài)度。
資本對(duì)共享服裝項(xiàng)目的謹(jǐn)慎，更多的是因?yàn)檫@一商業(yè)模式缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。諸如衣二三、女神派這些經(jīng)營了兩年的共享服裝項(xiàng)目，更像是披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的服裝租賃項(xiàng)目，可以說是一種很老套的商業(yè)模式。眾所周知，每個(gè)城市的大街小巷都會(huì)有很多婚紗、禮服租賃店鋪，而為衣二三、女神派這樣的共享服裝項(xiàng)目，也是靠收取服裝租賃費(fèi)生存的。
與婚紗、禮服租賃這些傳統(tǒng)的服裝租賃項(xiàng)目相比，共享服裝項(xiàng)目最大的優(yōu)勢(shì)，是將服裝租賃業(yè)務(wù)拓展到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。在商業(yè)模式上，共享服裝項(xiàng)目與傳統(tǒng)的服裝租賃并沒有本質(zhì)的區(qū)別。將服裝租賃業(yè)務(wù)遷移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無非是看中了互聯(lián)網(wǎng)在營銷層面的獨(dú)特魅力。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，單車租賃一下就火了，并美名其曰共享單車。只是，共享服裝能否借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拼出美好的未來呢?
共享服裝為何不是一樁好生意
談及共享服裝這一新興的行業(yè)，多位共享衣櫥創(chuàng)業(yè)者接受媒體采訪時(shí)均表示：如果服裝是萬億市場(chǎng)，那么這種包月?lián)Q衣的穿衣方式，市場(chǎng)體量大概在4000億。一直以來，服裝領(lǐng)域的消費(fèi)規(guī)模不斷被刷新，這門被打上共享標(biāo)簽實(shí)則是服裝租賃的生意，能否成為一樁好生意呢?
不可否認(rèn)，服裝市場(chǎng)每年都是萬億級(jí)的規(guī)模，但服裝租賃依然是一個(gè)小眾市場(chǎng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，婚紗、禮服租賃已經(jīng)是一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)，但規(guī)模并不大。原因非常簡(jiǎn)單，婚紗和禮服，都屬于低頻消費(fèi)，而且婚紗的售價(jià)不菲。據(jù)悉，一件稍微有點(diǎn)檔次的婚紗都是上萬元甚至數(shù)萬元，買了只穿一天，有點(diǎn)不劃算，這是婚紗租賃的市場(chǎng)空間。反觀服裝傳統(tǒng)的租賃市場(chǎng)，空間就沒有這么大了。
查閱了衣二三、女神派等共享服裝網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，租賃的服裝大多數(shù)是二線品牌，諸如香奈兒、Gucci、愛馬仕、迪奧這樣的奢侈品牌是沒有的。試想，共享服裝平臺(tái)的大多數(shù)服裝消費(fèi)者可以買得起，為何還要租賃呢?誠然，共享服裝的成本更低，可面臨的問題也比較多。一件衣服很多人穿來穿去，衛(wèi)生是否能夠保證?如果服裝上沾染了皮膚病細(xì)菌，那廉價(jià)租賃的衣服就得不償失了。加之互聯(lián)網(wǎng)多年來養(yǎng)成的“低價(jià)”物質(zhì)，注定共享服裝的檔次不會(huì)太高，這都是共享服裝平臺(tái)的軟肋。
婚紗和禮服之所以有市場(chǎng)，是因?yàn)橄M(fèi)者有需求，而且這是一種更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式。普通的服裝，市場(chǎng)的租賃需求很低，畢竟衣服貼身的特性，很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者頻繁選擇租賃服裝打扮自己。當(dāng)然了，共享服裝平臺(tái)如果有一些奢侈品牌的服裝，這或許是能夠成為一樁生意，因?yàn)楣ぷ髦泻芏嗦殘?chǎng)女性應(yīng)酬時(shí)需要搭配高端服裝來撐門面。從市場(chǎng)需求來說，共享服裝的生存空間并不大。
事實(shí)上，從共享服裝平臺(tái)的角度來說，這也不是一樁好生意。現(xiàn)在所有的共享服裝平臺(tái)都將業(yè)務(wù)群體鎖定在女性身上，這本身就是一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。熟悉服裝行業(yè)的都知道，女裝款式變化很快，這意味著共享服裝平臺(tái)的衣服要經(jīng)常更新。在實(shí)際生活中，一件女裝的壽命也就3個(gè)月左右，包月費(fèi)用只有300元左右的共享服裝平臺(tái)，難以養(yǎng)活共享服裝平臺(tái)。一旦價(jià)格戰(zhàn)開打，共享服裝或許就是賠本賺吆喝了。寫在最后：共享經(jīng)濟(jì)熱潮之下，誕生了不少新興的商業(yè)模式。從理論層面來說，共享服裝是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，但并不是一樁好生意?；ヂ?lián)網(wǎng)的低價(jià)特質(zhì)，服裝對(duì)衛(wèi)生的特殊要求，注定了共享服裝僅是一個(gè)小眾市場(chǎng)，婚紗禮服租賃不就是很好的證明嗎?此外，共享服裝平臺(tái)運(yùn)營仍面臨諸多問題，這都需要逐一解決。
