以后“鳥牌”要改姓了?

　　中國服裝史上最大對(duì)外收購案，日前有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。安踏體育在12月7日晚間宣布，他們與中國私募基金方源資本、Lululemon Athletica創(chuàng)始人Chip Wilson 及中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊組成的財(cái)團(tuán)，將通過新成立的Mascot Bidco Oy公司以每股要約價(jià)格為現(xiàn)金40歐元、總計(jì)約46億歐元的價(jià)格，正式發(fā)出收購要約，收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports(亞瑪芬)全部股份。

　　目前，亞瑪芬體育董事會(huì)已決定一致建議股東接受要約收購，部分主要股東已不可撤銷地承諾接受要約收購。預(yù)計(jì)，本次轟動(dòng)全球時(shí)尚界、體育界、金融界的收購案，最遲將于2019年第二季度完成。

　　據(jù)悉，Amer Sports 旗下品牌組合包括了戶外裝備巨頭始祖鳥(ArcTeryx)、高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌薩洛蒙(salomon)、運(yùn)動(dòng)腕表松拓(Suunto)、網(wǎng)球裝備品牌威爾遜(Wilson)等知名運(yùn)動(dòng)品牌。

　　最大收益方是誰?

　　此樁收購從9月份安踏公布“無約束力的初步意向”開始，就受到全球時(shí)尚界、體育界、金融界的關(guān)注。畢竟約46億歐元的價(jià)碼，是中國服裝史上最大對(duì)外收購案，也是今年中國資本在歐洲進(jìn)行的規(guī)模第二大的交易。

　　此次收購，最大收益方是誰?是安踏走出去還是亞瑪芬體育走進(jìn)來?眾所周知，安踏體育一直致力于國際化多品牌戰(zhàn)略，之前收購FILA，為集團(tuán)貢獻(xiàn)良好業(yè)績(jī)，更成為“中國奧運(yùn)國服”，野心可想而知;而中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃，無疑也十分吸引在歐美市場(chǎng)占優(yōu)，然而在中國市場(chǎng)仍屬“小眾”的亞瑪芬體育。

　　從“國內(nèi)第一”到“國際重量級(jí)”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次收購的時(shí)機(jī)很好，恰是在東京2020年夏季奧運(yùn)會(huì)和北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)前夕。而此次收購，不僅將進(jìn)一步奠定安踏全球重量級(jí)體育品牌的地位，更將進(jìn)一步拉大其與李寧、361度等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前安踏的市值為950億港元，李寧則為190億港元。在過去一年，在香港上市的安踏體育的股價(jià)上漲約10%。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育服裝市場(chǎng)上，安踏的市場(chǎng)占有率僅次于阿迪達(dá)斯和耐克排在第三。在國產(chǎn)體育服飾中，安踏以8%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，李寧以5.3%位居國內(nèi)體育服裝品牌第二，361度以4%的市場(chǎng)份額位居第三。而這個(gè)數(shù)字，在2018年年底和即將到來的2019年，相信將會(huì)有更大的變化。

　　至于消費(fèi)者，未來在購買戶外體育裝備時(shí)，有更多份額，將歸屬于國牌安踏手里。