2011~2012年度中國(guó)家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇于8月27日在滬拉開帷幕。作為主辦方的中國(guó)紡織報(bào)社，再一次將年度家紡盛會(huì)呈獻(xiàn)給行業(yè)?；顒?dòng)也一如既往的得到了來(lái)自中國(guó)家紡協(xié)會(huì)、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的鼎力支持和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)(集團(tuán))、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)的悉心指導(dǎo)。

　　今年年初，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)出臺(tái)了中國(guó)家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著整個(gè)紡織行業(yè)，向著由“家紡大國(guó)”轉(zhuǎn)變成“家紡強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)前進(jìn)。規(guī)劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙重機(jī)遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體及東盟、南美洲發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(zhǎng)，而我國(guó)居民生活水平的提高、生活方式的轉(zhuǎn)變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供新的增長(zhǎng)空間。

　　正因?yàn)槭袌?chǎng)有需求，5月22日召開的中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，當(dāng)全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華分析道：“這和家紡產(chǎn)品特性、消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系。”首先是產(chǎn)品特性。當(dāng)前大部分中國(guó)家庭不會(huì)擁有大量家紡產(chǎn)品，據(jù)調(diào)查，平均每個(gè)家庭擁有床品的數(shù)量不足3套，這說(shuō)明家紡消費(fèi)仍處于理性消費(fèi)階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費(fèi)量，市場(chǎng)還有很大空間。其次是消費(fèi)特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好帶給家紡消費(fèi)的變化，就是價(jià)位檔次下移，消費(fèi)者更趨向平價(jià)產(chǎn)品。根據(jù)2010年至今的價(jià)格和銷量走向圖來(lái)看，價(jià)格與銷量呈反比關(guān)系，當(dāng)價(jià)格升上去，銷量就降下來(lái);而當(dāng)價(jià)格往下走，銷量就往上走，這說(shuō)明消費(fèi)者追求性價(jià)比高的產(chǎn)品。

　　這樣的樂(lè)觀態(tài)度并不是盲目的，而是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的分析。近兩年，電子商務(wù)快速發(fā)展，以致于其被稱為“救心丸”。楊兆華表示，一些企業(yè)要求其電子商務(wù)每年增長(zhǎng)100%，這從側(cè)面說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展空間大，同時(shí)企業(yè)家對(duì)此抱有極大期望。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上開店比找加盟商更容易。如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等渠道越來(lái)越多，也日趨成熟，品牌不再需要費(fèi)心培養(yǎng)渠道，而是直接借力。此外，由于能夠直接接觸客戶，品牌加快了反應(yīng)與調(diào)整的速度。

　　鑒于對(duì)行業(yè)大背景的深刻認(rèn)識(shí)，中國(guó)家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇主題定為“提升品牌價(jià)值、強(qiáng)大終端渠道”，正是緊扣時(shí)下國(guó)內(nèi)企業(yè)最關(guān)注的話題，站在行業(yè)的高度為企業(yè)解惑，幫企業(yè)理清經(jīng)營(yíng)思路。參會(huì)人員為企業(yè)家、大型商場(chǎng)賣場(chǎng)代表、加盟商、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷專家、媒體機(jī)構(gòu)等約200人。

　　從此次論壇主題的設(shè)置到主講嘉賓的邀請(qǐng)，無(wú)一不體現(xiàn)主辦方的用心。原國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師兼新聞發(fā)言人姚景源，《十二五”新環(huán)境下企業(yè)發(fā)展之路與資本運(yùn)作》;中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊東輝，《十二五”時(shí)期中小型家紡企業(yè)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略》;中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，《當(dāng)下金融環(huán)境下中國(guó)家紡品牌如何“樹信心尋商機(jī)提效益”》;中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀，《家紡商業(yè)渠道的發(fā)展規(guī)劃與未來(lái)趨勢(shì)》;中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊，《百貨渠道變化與家紡商業(yè)機(jī)會(huì)》;上海襲人營(yíng)銷咨詢有限公司總經(jīng)理吳啟峰，《中國(guó)家紡終端模式變革與營(yíng)銷創(chuàng)新》。從參會(huì)人員的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，嘉賓的精彩發(fā)言正是道出了他們的疑點(diǎn)，也為他們送去了“良方”。

　　而今年度國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的閃光點(diǎn)在哪兒?行業(yè)媒體無(wú)疑是最善于捕捉的。中國(guó)家紡品牌影響力新聞?wù){(diào)查傳媒大獎(jiǎng)?wù)峭ㄟ^(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)20個(gè)代表性品牌進(jìn)行集中調(diào)查，從市場(chǎng)份額保持增長(zhǎng)勢(shì)頭;戰(zhàn)略前瞻性;受現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)者賞識(shí)程度;對(duì)所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力;對(duì)消費(fèi)文化的引導(dǎo)力;對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力;對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的駕馭力;在管理、開發(fā)、營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新力;社會(huì)影響力;受眾追隨力等10個(gè)考察指標(biāo)出發(fā)，從20家候選企業(yè)中評(píng)選出10家在各領(lǐng)域有亮眼成績(jī)的企業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)上一年首屆傳媒大獎(jiǎng)的探索與鋪墊，今年的策劃性更強(qiáng)、目標(biāo)更明確、影響力也將更深遠(yuǎn)。從社會(huì)效應(yīng)來(lái)看，此活動(dòng)是中國(guó)家紡領(lǐng)域惟一傳媒大獎(jiǎng)，將成為中國(guó)家紡領(lǐng)域受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，獲獎(jiǎng)品牌通過(guò)各種主流傳媒輻射到整個(gè)社會(huì)，具有不可替代的社會(huì)影響力。從產(chǎn)業(yè)效應(yīng)來(lái)看，評(píng)選內(nèi)容的最終排名將成為當(dāng)年家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表，它的結(jié)果將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)有力的參照指數(shù)。從商業(yè)效應(yīng)來(lái)看，傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將邀請(qǐng)商界人士、紡織家紡領(lǐng)域各方協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，家紡品牌總裁以及各主流傳媒到場(chǎng)，為品牌的未來(lái)市場(chǎng)影響力奠定基礎(chǔ)。從傳媒效應(yīng)來(lái)看，此次新聞?wù){(diào)查傳媒大獎(jiǎng)具有獨(dú)一無(wú)二傳媒影響力，各大主流傳媒眾多資深記者將依托媒體的公信力，全程調(diào)查評(píng)選并進(jìn)一步跟蹤報(bào)道，最終依據(jù)傳媒不可替代的傳播力度，讓公眾對(duì)中國(guó)家紡品牌影響力有一個(gè)科學(xué)而深入的了解和理解。

　　據(jù)悉，9月中國(guó)家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)組委會(huì)將啟動(dòng)新一輪的品牌調(diào)查。