目前，國際大環(huán)境不景氣，整體呈現低迷景象;再加上原材料價格上升，人工成本上升，使服裝市場需求整體減弱。那么在這種情況下，服企如何尋求出路，創(chuàng)新才是關鍵!
2012年，國際金融危機影響深遠，歐、美、日主要市場經濟低迷，加上主要原材料價格大幅波動、勞動力成本持續(xù)增長等因素的影響，致使市場需求呈現整體減弱的趨勢。因此，當前面料、服裝企業(yè)需要重點關注和解決的關鍵問題，是如何發(fā)現需求，構建有序的產品開發(fā)體系，推動企業(yè)在特定的經濟環(huán)境下進行產品創(chuàng)新。
近日，國家紡織產品開發(fā)中心在上海召開了第14屆(2012年度)全國紡織新產品開發(fā)研討會。以“發(fā)現需求整合資源有序創(chuàng)新”為主題的研討會，重點剖析了應對新形勢中國紡織企業(yè)進行產品開發(fā)的新動力和新模式，針對新需求，結合新優(yōu)勢，特邀行業(yè)協會領導、國際趨勢專家、院校學者和實力企業(yè)家等10 多位嘉賓分別從戰(zhàn)略實踐、色彩管理、材料技術、潮流趨勢等方面進行深入的傳遞和分享，以提升面料、服裝的產品設計能力和新技術應用水平。中國紡織工業(yè)聯合會副會長孫瑞哲，上海市松江區(qū)人民政府副區(qū)長張培榮，中國紡織信息中心副主任、中國流行色協會副會長、中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園(時尚谷)總經理胡松在會上致辭。全國面料、服裝企業(yè)代表300余人參加了會議。
市場需求趨緩上下游互滲透
“現在的形勢不太讓人樂觀，給我們很大的壓力。我們看到目前的整個行業(yè)形勢發(fā)展趨緩，這是大家能夠感受到的現象。趨緩的市場需求，特別是外部，尤其歐盟的經濟形勢惡化所帶來的市場需求趨緩，使我們的增長也趨緩，而且在今后的一年至兩年內難以有根本性的轉變?！睂O瑞哲表情凝重，他還強調要重視科技、品牌、人才的可持續(xù)性，要發(fā)現需求，整合資源，有序創(chuàng)新。
中國服裝協會常務副會長陳大鵬深刻剖析了中國服裝企業(yè)發(fā)展對于面料開發(fā)的切實需求，闡述新形勢下面料、服裝產業(yè)鏈上下游合作的創(chuàng)新模式。“從面料到服裝，上下游企業(yè)要相互滲透，利用我們產業(yè)鏈的力量產生一種承上啟下的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，進而形成在新的發(fā)展時期更高層面的國家產業(yè)價值鏈，高端價值鏈是建立紡織強國的重要基礎?！?/P>
中國紡織信息中心副主任、中國流行色協會副會長、中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園(時尚谷)總經理胡松說：“中國紡織工業(yè)聯合會與上海市松江區(qū)人民政府聯手打造的國家級紡織服裝品牌創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，打造集約化公共服務平臺，從流行資訊的應用，面料產品研發(fā)及選購等核心領域，為品牌提供資源和服務，協助品牌提升設計研發(fā)與時尚表達?！?/P>
超越市場需求加快反應速度
研討會邀請了一些面料、服裝實力企業(yè)，分享超越市場需求、構建極具競爭力、快速市場反應等方面有序的創(chuàng)新模式，探討產品開發(fā)經驗?！耙绞袌鲂枨?，實現開發(fā)創(chuàng)新，整合產業(yè)鏈優(yōu)勢。魯泰是以終端需求為產品開發(fā)的風向標，面料的開發(fā)是從原料和物料做起的，要建立創(chuàng)新機制，構建創(chuàng)新團隊?！鄙楜堫^企業(yè)魯泰集團總經理科技助理兼技術研發(fā)中心主任張建祥談了自己的想法。
勞動力低成本的時代已經過去了，在這種情況下面料、服裝企業(yè)如何提高市場競爭力?山東南山紡織服飾有限公司精紡總廠副廠長兼總設計師劉剛中認為：“我想應該是從兩個方面做，一方面是做品牌，做品牌就必須創(chuàng)新。另一方面是做服務，我們的企業(yè)和意大利的企業(yè)相比較，面臨一個很大的問題，意大利企業(yè)的產品沒有訂貨量限制，交期很快;而中國企業(yè)多是拿著客戶樣品才生產，交期不可能縮短。
因此，要提高服務水平，做到快速反應，必須有自己的產品來引導市場。”
研討會的技術與材料論壇圍繞新纖維、新產品和新技術，特邀業(yè)內專家向與會者傳遞國際上新型材料、特種材料、功能性材料的開發(fā)動態(tài)，并針對目前環(huán)保的壓力，對低碳環(huán)保新型染整技術和助劑進行了實用性的應用指導講解。對于功能性面料與服裝的開發(fā)和發(fā)展方向，香港理工大學紡織制衣學系高級研究員兼博士生導師胡軍巖表示：“目前的面料產品有著功能多樣、環(huán)保的特性，我們目前對于功能性面料的研究，都是基于最終產品的需求進行的。功能面料越來越多，面料開發(fā)人員應提供更好的服用說明?！?/P>
談及新型染整技術的風格和功能性整理，廣東德美精細化工股份有限公司銷售管理部經理吳少新說：“功能面料的發(fā)展方向是纖維原料多元化、功能性，根據所需性能來設計纖維分子結構，呈現出面料的功能性。近幾年，功能性產品的開發(fā)重點是高仿真產品?！?/P>
趨勢與設計論壇中，來自國際國內的趨勢專家對2013/2014秋冬的色彩、面料和服裝進行最新潮流趨勢解讀，為下季產品開發(fā)人員提供更多的設計方向和思路;同時，來自著名品牌的采購代表結合自身的品牌定位分享未來的材料研發(fā)方向，針對國內面料企業(yè)如何對接品牌提出建設性的建議。
始于客戶需求終于問題解決
國家紡織產品開發(fā)中心主任李斌紅結合會議主題，以消費趨勢變化為基本出發(fā)點，重點分析了目前紡織行業(yè)的市場狀況和需求特點，圍繞如何整合資源、構建有序的創(chuàng)新體系模式進行深層次的分析和講解，為企業(yè)提供更多的產品創(chuàng)新戰(zhàn)略和價值鏈資源優(yōu)勢。
李斌紅說：“提高產品競爭力的核心在于不斷創(chuàng)造客戶價值，即發(fā)現客戶的需求，開發(fā)產品來滿足這種需求，并且能夠以合理的成本制造和營銷。歸根結底，產品競爭力的構建有兩個基本面：其一，整合資源，獲取綜合競爭優(yōu)勢;其二，專注產品，培養(yǎng)以客戶需求為導向的產品設計能力，兩者缺一不可。產品創(chuàng)新可以被很快模仿和復制，而產品競爭力的獲得依賴于企業(yè)構建以客戶價值為導向的客戶需求驅動型產品開發(fā)組織和流程，將產品策劃、設計、生產、營銷等各個環(huán)節(jié)有機地組合起來，始于客戶需求的提出，終于客戶問題的解決?！?/P>
全國紡織新產品開發(fā)研討會是中國紡織行業(yè)極具影響力探討企業(yè)產品開發(fā)戰(zhàn)略專業(yè)會議，增進和深化了中國面料、服裝上下游企業(yè)以及采購商之間的貿易合作及健康協調發(fā)展。
