本月起，我國紡織產(chǎn)品新國標(biāo)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》將正式實(shí)施。新國標(biāo)明確規(guī)定3歲以下兒童服裝必須符合A類標(biāo)準(zhǔn)，否則將被禁止生產(chǎn)和銷售。
雖然標(biāo)準(zhǔn)推遲一年后才正式實(shí)施，新版的《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)于甲醛含量、pH值和異味等相關(guān)指標(biāo)都進(jìn)行了嚴(yán)格界定，并將紡織產(chǎn)品分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，其中A類服裝可供3周歲以下嬰幼兒穿著。
從8月起，3歲以下兒童服裝都要執(zhí)行A類標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不符合新標(biāo)準(zhǔn)的紡織產(chǎn)品，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。
兒童服裝特別是嬰幼兒服裝的質(zhì)量安全近年來引起許多家長的關(guān)注。今年8月1日起，新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》將全面實(shí)施，新國標(biāo)對(duì)嬰幼兒紡織品質(zhì)量要求更高。昨日記者走訪了我市多家兒童服裝專柜和批發(fā)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)許多嬰幼兒服裝已經(jīng)逐步開始執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，但也有一些存在著吊牌不規(guī)范，甚至無吊牌的現(xiàn)象。
新標(biāo)對(duì)嬰幼兒服裝影響最大
這次強(qiáng)制實(shí)施的《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)嬰幼兒紡織產(chǎn)品影響最大。舊標(biāo)準(zhǔn)中，嬰幼兒紡織產(chǎn)品的定義為“年齡在24個(gè)月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”，新國標(biāo)中則改為“年齡在36個(gè)月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”，這意味著嬰幼兒紡織產(chǎn)品的年齡范圍擴(kuò)大，也意味著童裝企業(yè)需要花費(fèi)大量人力和物力去調(diào)整2~3歲童裝的產(chǎn)品管控。
調(diào)查
大部分服裝尤其是近期生產(chǎn)的服裝都開始采用新標(biāo)準(zhǔn)，將1~3歲定為嬰幼兒服裝，并在吊牌上詳細(xì)標(biāo)明了服裝經(jīng)檢驗(yàn)符合A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)值。紡織新國標(biāo)本來去年就要實(shí)施的，但考慮到紡織產(chǎn)品的特殊性，將實(shí)施的時(shí)間推遲了一年作為緩沖期。廠家已經(jīng)開始按新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)童裝了，現(xiàn)在少量仍在售的按舊標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的2到3歲童裝都是庫存，等到正式實(shí)施后就會(huì)下架。
不少童裝根本沒有吊牌，即使有也只標(biāo)明了成分，未注明服裝經(jīng)檢驗(yàn)所達(dá)級(jí)數(shù)。對(duì)于新國標(biāo)店家表示“沒聽說過，反正12歲以下都叫童裝，不分什么嬰幼兒或是其他，衣服材質(zhì)都一樣，就是分大小號(hào)，都是一等品，可以放心買”。
分析
童裝成本增加但暫不漲價(jià)
新國標(biāo)實(shí)施后，童裝生產(chǎn)企業(yè)將增加原材料成本。同時(shí)還增加了檢測(cè)項(xiàng)目，檢測(cè)費(fèi)方面也有所提高。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)成本將增加1%~5%，其中童裝企業(yè)成本增加最大。重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳尚福表示，新國標(biāo)對(duì)紡織品的甲醛含量、PH值、色牢度等安全及物理特性作出了明確的限制規(guī)定，并規(guī)定產(chǎn)品中不得有異味和使用可分解芳香胺染料。因此，意味著企業(yè)要花更多的財(cái)力和物力在原材料控制上。
增加的生產(chǎn)成本是否會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?
目前服裝行業(yè)市場(chǎng)低迷，廠家都在用折扣換取銷量，因此，現(xiàn)階段暫不會(huì)漲價(jià)。
目前，李寧集團(tuán)發(fā)力童裝領(lǐng)域，未來5至10年，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向，李寧童裝將著重為5歲到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。早在2010年，李寧就與童裝品牌派克蘭帝合作，推出李寧童裝。
當(dāng)然不止是李寧,運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)成為搶灘國內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的一股強(qiáng)大力量。
2008年，安踏推出了附屬品牌ANTAKIDS，作為安踏品牌的延伸，并借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體，一年之內(nèi)就開出了160家童裝專賣店。2009年在香港上市后的361°也于當(dāng)年推出童裝系列，并計(jì)劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。
今年4月，在特步的十周年慶典上，也傳出消息說，特步今年將開100家童裝店。據(jù)說匹克也有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向。而早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯就在中國推出了童裝產(chǎn)品。
休閑品牌也沒閑著。截至2011年底，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉營收達(dá)到205278.76萬元，約占公司總營收的1/4。
而2011財(cái)年，美邦服飾也推出了獨(dú)立童裝品牌“MooMoo”。包括佐丹奴、七匹狼等休閑品牌也均有涉足童裝領(lǐng)域。
而中國原來從事童裝OEM的企業(yè)也在朝品牌轉(zhuǎn)型。博士蛙、雄風(fēng)集團(tuán)正是這個(gè)群體的代表。
另一股力量來自國外。比如，今年5月，日本童裝品牌DreamBabys通過與中國本土公司雄風(fēng)集團(tuán)合作，進(jìn)入中國市場(chǎng)，此前它已對(duì)中國市場(chǎng)“向往已久”;而丹麥的童裝品牌GreenCotton也通過其駐華使館找到姜熊烽，希望以合作的方式進(jìn)入中國市場(chǎng)。歐美奢侈品大牌也盯上了中國的“孩子們”，紛紛推出童裝系列。
目前為止，Gucci，阿瑪尼，安娜·蘇都在做童裝。
在投資廣州英愛之前，云月基金已經(jīng)在中國嬰童市場(chǎng)看了兩年多。“嬰童行業(yè)屬于消費(fèi)品范疇，但它整個(gè)行業(yè)增長速度卻高于一般的消費(fèi)品增速”，云月基金負(fù)責(zé)英愛項(xiàng)目的高級(jí)副總裁茅矛稱。
2009年，我國兒童用品的消費(fèi)額自560億人民幣元增長至1530億人民幣元，復(fù)合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元。中國將進(jìn)入第四次生育高峰期，“嬰兒潮”將帶來“嬰童經(jīng)濟(jì)”的全面爆發(fā)。
目前國內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，還沒有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)?；蛴绊懥?。博士蛙曾在其招股書中稱，2009財(cái)年，其營業(yè)額超過6.3億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的排名，在國內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居榜首，但其市場(chǎng)占有率也僅僅是4%。
未來，雖然要走多品牌運(yùn)營路徑，希望更多的是引入國外成熟的嬰童裝品牌。
在中國自己做一個(gè)品牌出來是非常難的，一是要有耐心，還要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，另外，從整個(gè)大環(huán)境看，無論是消費(fèi)者還是百貨店，在觀念上還是更傾向于選擇國外品牌。
百貨店和消費(fèi)者對(duì)國外品牌還有“崇洋”心理，但在國外好賣的產(chǎn)品，來中國未必好賣，在一些標(biāo)準(zhǔn)上在國外可以，在中國就過不了關(guān);其次，中國小孩在體型、哺育習(xí)慣等與國外都有不同，這就要求服裝在一些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上有差別。尤其是在嬰兒裝領(lǐng)域，中國本土品牌要比國外品牌有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸就疗放聘私庵袊⒆印?/P>
