奧運(yùn)游、奧運(yùn)菜式、奧運(yùn)婚宴……四年一次的奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨，總有不少商家出盡點(diǎn)子，緊扣奧運(yùn)主題來(lái)抓住商機(jī)。但與往年不同，今年商家的奧運(yùn)牌似乎很難打，連以往最受關(guān)注的一些運(yùn)動(dòng)用品服裝品牌的奧運(yùn)系列，似乎也不大有消費(fèi)者青睞。
不少大品牌的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，雖有人三三兩兩詢問，卻出現(xiàn)上架數(shù)日、無(wú)人買單的現(xiàn)象。
大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)奧運(yùn)會(huì)反應(yīng)平靜
記者在杭城商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)逛了一圈，今年各個(gè)品牌對(duì)奧運(yùn)產(chǎn)品的投入規(guī)模并不是很大，比較有氣勢(shì)的還屬李寧。
李寧對(duì)奧運(yùn)的投入不僅力度很大，周期開始得也很早。店員陳小姐告訴記者，在上季度末本季度初之間，上一批的奧運(yùn)主題商品“向英雄致敬”就已經(jīng)上架。包括復(fù)刻1992年中國(guó)健兒首次穿著中國(guó)品牌登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的復(fù)古領(lǐng)獎(jiǎng)鞋——“征榮92”，還有中國(guó)乒乓球、羽毛球、跳水、射擊、體操五支金牌隊(duì)專款的夏季款上衣。
從五月份就進(jìn)入了奧運(yùn)商品宣傳期，李寧的奧運(yùn)狀態(tài)進(jìn)入得很早。目前李寧的奧運(yùn)主打款是上周到貨的“戰(zhàn)龍”系列鞋，新款的奧運(yùn)鞋服都只參加專柜的折扣，沒有為奧運(yùn)專設(shè)的促銷活動(dòng)。
臨近奧運(yùn)，其他的品牌似乎還沒有完全進(jìn)入奧運(yùn)狀態(tài)。安踏是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。安踏的延安路店中，記者發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服——冠軍龍服已經(jīng)陳列在櫥窗中，但是目前只允許預(yù)訂，尚未正式發(fā)售。推出的主要是胸前印有“中國(guó)”兩個(gè)大字的T恤，印有前幾屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的博物館紀(jì)念款T恤和倫敦文化款短袖上裝。店員告訴記者：“新款服裝有七五折的折扣，奧運(yùn)期間可能將會(huì)有后續(xù)的活動(dòng)?！?/P>
比較意外的是，運(yùn)動(dòng)品牌中較受關(guān)注的兩大品牌，耐克和阿迪達(dá)斯并沒有什么大動(dòng)作。
耐克對(duì)于奧運(yùn)會(huì)參與度比較高的主要在籃球項(xiàng)目。耐克籃球?qū)９竦牡陠T介紹說：“耐克為美國(guó)男籃夢(mèng)十隊(duì)推出的專門配色的球鞋已經(jīng)上市。”而在耐克運(yùn)動(dòng)專柜，專門為美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)設(shè)計(jì)的主題文化T恤也正在發(fā)售。其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，耐克似乎還不見活動(dòng)。
阿迪達(dá)斯參與奧運(yùn)的方式有些出人意料，下周他們各個(gè)門店將會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送“聚龍環(huán)”作為奧運(yùn)期間的宣傳策略，為中國(guó)健兒們加油。但是阿迪目前并沒有發(fā)售奧運(yùn)?？钌唐?。反而記者在網(wǎng)上查到，阿迪達(dá)斯旗下的休閑品牌三葉草即將推出倫敦概念系列商品。
限量產(chǎn)品，無(wú)人買單
一提限量，很多人都會(huì)撲上去買。但今年一些運(yùn)動(dòng)品牌推出的限量系列，不知道是因?yàn)閮r(jià)格問題，還是產(chǎn)品的吸引力，除了個(gè)別人詢問，卻無(wú)人買單。
記者來(lái)到杭城某商場(chǎng)的李寧品牌店，奧運(yùn)款的商品就擺在了店正中最顯眼的位置?？墒堑陠T告訴記者：“市場(chǎng)反響非常一般?！?/P>
記者還了解到有款限量版服飾，掛著好幾天都沒有賣出去一件，店員跟記者解釋了下這套服飾的特別之處：“這款?yuàn)W運(yùn)款的乒乓球運(yùn)動(dòng)套裝7月15號(hào)才到貨，名為‘赤鱗’，目前也只有這一款真正的奧運(yùn)戰(zhàn)袍發(fā)售。”記者了解到，這套奧運(yùn)服裝球員版比起市售版多了左胸上的一面國(guó)旗。球衣正面一條金色巨龍出水，頗具氣勢(shì)。但是899元的價(jià)格使人望而卻步，上架幾天只有人詢價(jià)，還沒有賣出去過。
產(chǎn)品推廣對(duì)銷量影響很大
記者在對(duì)各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)產(chǎn)品走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，各個(gè)品牌的銷售人員都表示產(chǎn)品銷量一般，并沒有出現(xiàn)往年個(gè)別款式搶購(gòu)和斷貨的現(xiàn)象。不少店員告訴記者：“奧運(yùn)主題商品目前銷售狀況不佳，廣告和門店的推薦宣傳對(duì)銷量的影響很大?！?/P>
在杭州某商場(chǎng)李寧專柜記者了解到，“征榮92”系列鞋剛上架時(shí)銷量一般，但是當(dāng)?shù)昀镩_始把它作為主推產(chǎn)品擺上店門正中的展示臺(tái)，同時(shí)店內(nèi)貼出大幅廣告的時(shí)候，一段時(shí)間內(nèi)銷量就特別好。
而記者趕到另一商場(chǎng)觀察了下李寧專柜，目前該店內(nèi)“戰(zhàn)龍”系列奧運(yùn)主題鞋已經(jīng)上架，但是配套的宣傳廣告還沒有跟上，加上這款鞋其實(shí)是秋季款，所以銷量平平。同樣的，店內(nèi)廣告貼得很大的五支金牌隊(duì)上衣來(lái)詢問的顧客也不少，只是因?yàn)樵摰陜?nèi)只出售其中的跳水隊(duì)款式，銷量受到了影響。
而在耐克銀泰店里，記者了解到夢(mèng)十隊(duì)配色的各款籃球鞋銷售情況還不錯(cuò)，店員也向記者介紹說：“夢(mèng)之隊(duì)的籃球鞋賣得好主要是因?yàn)槊绹?guó)隊(duì)的配色人氣確實(shí)很高。同時(shí)夢(mèng)之隊(duì)的影響力很大，如詹姆斯的美國(guó)隊(duì)配色個(gè)人款球鞋就賣得不錯(cuò)。耐克主打的HYPERDUNK+這款球鞋的科技含量也很高，廣告做得也很好?！?/P>
安踏延安路店的店員說：“我們的冠軍龍服預(yù)訂狀況不是太好，博物館紀(jì)念款T恤賣得也一般，只有倫敦文化款上裝還不錯(cuò)?！?/P>
記者又向各家店員詢問了消費(fèi)者對(duì)于奧運(yùn)專款商品的關(guān)注度。李寧店員告訴我們很少有消費(fèi)者專門來(lái)咨詢購(gòu)買奧運(yùn)款商品。耐克的店員表示奧運(yùn)款賣得好主要因?yàn)檫@是店內(nèi)目前主推的新款，而且耐克和上架的幾支奧運(yùn)隊(duì)人氣都很高，基本沒有顧客專門為購(gòu)買奧運(yùn)商品而來(lái)?？梢娙魏紊唐范家?jīng)歷預(yù)熱期，如果光是投入市場(chǎng)，沒有一系列的配合推廣，產(chǎn)品必將受到消費(fèi)者的冷遇。
