中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：起步晚、發(fā)展快、不集中

時間：2017年12月13日來源：中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)作者：

隨著家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期。2013-2017年8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝各細(xì)分行業(yè)的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速高于童裝外;在其他時期，童裝行業(yè)的增速均領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

　　與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。

　　隨著家庭消費(fèi)習(xí)慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于上世紀(jì)90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期。

　　2013-2017年8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝各細(xì)分行業(yè)的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速高于童裝外;在其他時期，童裝行業(yè)的增速均領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

　　我國服裝各品類生命周期

　　2013-2017年8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)

　　服裝細(xì)分行業(yè)零售額同比增速

　　以服飾和鞋履為區(qū)分維度，廣義的童裝市場可以細(xì)分為童裝(服飾)市場與童鞋市場。

　　2016年我國童裝(服飾)的銷售市場規(guī)模為1450.11億元，2012-2016年的CAGR為8.17%，預(yù)計(jì)2017-2019年的CAGR為7.29%;2016年我國童鞋的銷售額市場規(guī)模為479.80億元，2012-2016年的CAGR為10.15%，預(yù)計(jì)2017-2019年的CAGR為8.75%。2013年以來，童裝(服飾)與童鞋的市場規(guī)模同比增速均高于服裝行業(yè)整體增速。

　　2012-2019年我國童裝(服飾)銷售額市場規(guī)模增速

　　2012-2019年我國童鞋銷售額市場規(guī)模及同比增速

　　隨著8090后進(jìn)入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數(shù)量逐年攀升，2015年增速達(dá)到7.26%，人口數(shù)達(dá)到2.42億人;2016年0-14歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤_(dá)到16.64%，為2010年以來的最高值。

　　根據(jù)聯(lián)合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正并在此后8年內(nèi)持續(xù)正增長，人口數(shù)將于2020年達(dá)到2.61億峰值。

　　2013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實(shí)施了“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策。據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委的測算，2016年約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估此后每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費(fèi)人群為童裝市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　2008-2030E年0-14歲人口數(shù)量(左軸)及同比增速(右軸)

　　自“單獨(dú)二孩”政策實(shí)施以來，各年齡段的服裝銷售增速變化可以清楚體現(xiàn)出人口政策對童裝消費(fèi)的影響。

　　根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，人口政策首先引起我國新生兒數(shù)量的加速上漲，由此導(dǎo)致童裝市場規(guī)模的擴(kuò)張主要體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。

　　從2013年開始，嬰幼兒服裝銷售規(guī)模迅速上漲，并且增速保持在男、女大童裝的增速之上。嬰幼兒服飾率先享受政策紅利，預(yù)計(jì)從今年起，我國大童裝也逐步迎來加速增長。

　　2011-2017E年嬰幼兒服飾、男大童裝、女大童裝銷售額增速

　　與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國童裝人均消費(fèi)額仍落后較多。 2016年我國童裝人均消費(fèi)額僅為16美元，約為日本人均消費(fèi)的1/4，英國人均消費(fèi)的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費(fèi)水平也隨之提升。

　　同時《2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書》顯示，8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨(dú)生子女，成長于相對優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對生活品質(zhì)有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)為兒童消費(fèi)支出提供了兩代人財富積累的基礎(chǔ)，童裝作為兒童消費(fèi)中占比相對大的品類，將受益于本次消費(fèi)升級。

　　2016年各國童裝人均消費(fèi)額(單位：美元/人)

　　2010-2016年城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收入

　　從價格維度來看，童裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。

　　奢侈品品牌為傳統(tǒng)奢侈品品牌的童裝線，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上;高端品牌包括一些專業(yè)高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上;中高端也分為專業(yè)童裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上;低端品牌則是指無知名度的童裝品牌或無品牌服裝，一般單件T恤價格在100元以下?？傮w來看，童裝高端市場主要由國際品牌主導(dǎo)，我國專業(yè)童裝品牌大多集中于中高端市場。