2010年至今，泳裝市場(chǎng)一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，據(jù)預(yù)計(jì)，到2019年全球泳裝市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到200億美元。泳裝市場(chǎng)在發(fā)展中有什么變化發(fā)生?是什么推動(dòng)泳裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)?有一點(diǎn)需要注意，“沙灘身材”的概念正逐步弱化。
一些宣揚(yáng)“沙灘身材”概念的泳裝公司不再受到人們的追捧，而且人們不愿在這樣的公司消費(fèi)，人們明白是人穿衣，而不是衣穿人。這一概念的轉(zhuǎn)變，使得泳裝市場(chǎng)變得更具包容性，無形中推動(dòng)著泳裝市場(chǎng)的發(fā)展。
全球泳裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)受多方面因素影響，除了概念上的轉(zhuǎn)變，人們運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)，游泳活動(dòng)參與人數(shù)變多也是一個(gè)促進(jìn)因素。但最具影響力的因素莫過于中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)和航空旅行的蓬勃發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)未來20年，全球旅客數(shù)量將翻一番，達(dá)到80億人次，亞太地區(qū)是增長(zhǎng)主動(dòng)力，將貢獻(xiàn)一半以上的旅客。國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)(IATA)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的航空市場(chǎng)。
以下圖表展示了未來20年航空旅游市場(chǎng)的變化：
當(dāng)然，并不是說所有旅客出行都會(huì)去游泳，但是假日類別數(shù)據(jù)顯示，至少大多數(shù)人的旅程中是有這項(xiàng)活動(dòng)的。
據(jù)預(yù)計(jì)，2018年35%的美國(guó)人會(huì)出國(guó)旅行，比2016年增長(zhǎng)了9%。他們的主要目的地是游泳圣地墨西哥、多米尼加共和國(guó)和牙買加。
2017年，英國(guó)旅行者平均有1.7天用于海外度假，到海邊度假占據(jù)了英國(guó)旅行者41%的旅程。泳裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
另外一個(gè)更重要的問題是，2018年哪種類型的泳衣會(huì)更受歡迎，是連體式泳衣，還是分體式比基尼?
首先，賣家不能忽略連體式泳衣。這一款型的泳衣在2017年大熱，數(shù)量比 2016年增加了9%，其熱度將在2018年延續(xù)，數(shù)量可能會(huì)再增加1%。比基尼泳衣的處境則與之相反，2018年第1季度比基尼的數(shù)量下降了將近7%。
由下圖可見，一件式泳衣增長(zhǎng)明顯。此外，在過去的兩年中，賣家推出泳裝的時(shí)間比以往更早了。
奢侈品牌拓展女性泳裝市場(chǎng)
2016年第1季度，奢侈泳裝數(shù)量?jī)H占女性泳裝市場(chǎng)的9%，2018年這一數(shù)字上升到了16%。Solid & Striped、Eres和Melissa Obadash等品牌均有高端泳裝庫(kù)存，Melissa Obadash庫(kù)存最多。
國(guó)際時(shí)尚網(wǎng)站Farfetch女性游泳類別的產(chǎn)品供應(yīng)增加了349%，Matches增加了288%。作為全球奢侈品電商零售商，Matches的客戶遍及全球，這使得他們能夠最大限度地?cái)U(kuò)大其泳裝類別。
奢侈品行業(yè)在泳裝類別的擴(kuò)張，使高端泳裝的平均價(jià)格有所下降，降至約304.59美元，比2017年第1季度下降4.7%。為人們提供他們負(fù)擔(dān)得起的奢侈泳裝是這一細(xì)分市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。
泳裝的季節(jié)性
航空旅行的增加減少了季節(jié)對(duì)泳裝銷售的影響。越來越多的消費(fèi)者前往更遠(yuǎn)的地方，感受與他們的家鄉(xiāng)不同的氣候。如下圖，泳裝銷售旺季從4月轉(zhuǎn)移到了第1季度。泳裝的銷售時(shí)間提早，從4月提早到來第1季度，另外，在秋末的幾個(gè)月其熱度也有所上升。
此外，賣家還需注意2017年12月泳裝銷售的增長(zhǎng)，考慮什么時(shí)候增加泳裝庫(kù)存，是否有必要在第4季度時(shí)為旅行者增加泳裝類別供應(yīng)等。
1、紅色泳裝。2017年上映的《海岸救生員》(Baywatch) 在快時(shí)尚界掀起巨大波瀾，電影中的主題泳衣在2017年走紅各大社交媒體，使得紅色泳衣銷量大增，2018年其銷量更加強(qiáng)勁，第1季度紅色泳衣在英國(guó)銷量增長(zhǎng)了84%，美國(guó)市場(chǎng)則增長(zhǎng)了63%。
2、復(fù)古露背泳衣(Scoop-back)。這是90年代的經(jīng)典款，但設(shè)計(jì)和款式上都有創(chuàng)新，2018年的第1季度，美國(guó)復(fù)古露背泳衣的銷量增加了88%，英國(guó)增加了48%。
3、高腰比基尼泳衣。這種復(fù)古款式在英國(guó)的銷量持續(xù)上升，2018年第1季度增長(zhǎng)了45%，美國(guó)相對(duì)比較和緩，僅10%。4、胸前打結(jié)式泳衣( Tie front swimsuits)。這個(gè)款型的泳衣是一個(gè)新趨勢(shì)，在Instagram上已經(jīng)流行起來，不過市場(chǎng)空缺還很大值得探索。在英國(guó)，這類泳衣的銷量增長(zhǎng)了90%，美國(guó)是63%。
5、一定要注意，丁字褲泳裝回歸了!在美國(guó)，丁字褲泳裝的銷量增加了544%，英國(guó)則上升了500%，這主要?dú)w功于人們對(duì)待身材態(tài)度的轉(zhuǎn)變。
全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模大約是內(nèi)衣市場(chǎng)的一半，考慮到大多數(shù)人穿內(nèi)衣的頻率這個(gè)比例還是相當(dāng)可觀的。你需要考慮清楚自己可以提供什么樣的泳衣給客戶，在淡季你是否有其它的側(cè)重點(diǎn)。
海灘裝多數(shù)是棉質(zhì)和紗質(zhì)的，但對(duì)于一年四季都喜歡游泳或沖浪的人們來說，他們又喜歡穿什么?這些都值得思考。
