2012年我國服裝出口形勢嚴(yán)峻。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口675.15億美元，同比增長2.57%；出口數(shù)量133.36億件，同比下降3.60%。其中，梭織服裝出口268.51億美元，同比下降4.20%，出口數(shù)量38.62億件，同比下降6.47%；針織服裝出口357.80億美元，同比增長6.14%，出口數(shù)量97.74億件，同比下降2.38%。2012年上半年，服裝出口平均單價(jià)為4.14美元/件，較2011年同期提高4.81%，增幅較去年同期下降16.36個(gè)百分點(diǎn)。服裝出口金額占紡織品出口金額的57.67%，較2011年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　漲價(jià)營造繁榮的局面漸行漸遠(yuǎn)

　　從月度出口情況來看，2012年上半年的出口的基本特征為“振蕩”，盡管不斷地波動(dòng)無法給出一個(gè)明確的趨勢指向，但總體可以看到振蕩幅度逐漸收窄，且金額、數(shù)量增幅雙雙逼近零線，下半年能否如愿出現(xiàn)“圣誕季出口增長”和“年底出口回彈”在振蕩中仍為一個(gè)懸念。同時(shí)，出口價(jià)格的提高已經(jīng)釋放完最后的能量，2011年通過“漲價(jià)”營造繁榮的局面漸行漸遠(yuǎn)，量、值兩條線趨向重合?；蛟S我們本來就應(yīng)該把更多的目光投向“量”的變化趨勢上。

　　新興市場金額增幅遠(yuǎn)高于數(shù)量

　　對歐出口的大幅下降對行業(yè)出口的拉低作用十分強(qiáng)烈，從我國服裝對各大洲的出口情況來看，同比“量”、“值”雙降的只有歐洲，分別下降了16.60%和12.68%，與2011年相比，讓出了5個(gè)點(diǎn)的出口份額，對德、法、意等主要?dú)W洲國家的出口都不同程度地下降。對大洋洲的出口數(shù)量同比下降8.05%，但出口額仍保持4.35%的正增長。對亞洲、非洲、拉丁美洲、北美洲的出口“量”和“值”均為正向增長，盡管增幅不盡人意。

　　我國對歐洲和北美洲量大傳統(tǒng)市場出口的“量”、“值”同比趨同，也就是說價(jià)格上漲已近尾聲，而對非洲、拉丁美洲、大洋洲等新興市場的出口，金額增幅則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)量增幅，可見“價(jià)格”或者“出口結(jié)構(gòu)”方面仍有文章可做。

　　東部省市出口處低位穩(wěn)定態(tài)勢

　　東部省、市出口基本穩(wěn)定，中西部地區(qū)出口增減較為明顯。這可以說是在產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中的必然現(xiàn)象，盡管占出口比重80%的東部地區(qū)出口增長停滯令人堪憂，但東部的低位穩(wěn)定態(tài)勢也恰恰是中西部地區(qū)承接轉(zhuǎn)移以及全國產(chǎn)業(yè)重新布局的良好基礎(chǔ)。

　　唯獨(dú)化纖服裝出口量值齊增

　　各種原料服裝出口表現(xiàn)不同，化纖服裝出口一枝獨(dú)秀，“量”、“值”齊增，其他原料服裝均“量”、“值”齊減，與其說是消費(fèi)傾向的作用，不如說受原料供給和原料價(jià)格因素影響更為明顯。內(nèi)外棉價(jià)差加劇了棉制品的供需兩不旺，以及“絲”、“毛”原料漲價(jià)，一定程度上抑制了天然纖維服裝出口動(dòng)力。

　　產(chǎn)業(yè)鏈對出口存在協(xié)同依賴性

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，規(guī)模以上企業(yè)出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值比重為26.86%，如果出口真的僅占行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的1/4多，一定的波動(dòng)對行業(yè)運(yùn)行應(yīng)該不會(huì)掀起軒然大波。但是我們不得不用出口數(shù)量來修正之前的樂觀，1～6月份出口133.4億件，折合中國人每人10件，可是中國人半年的平均消費(fèi)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)水平，從數(shù)量上看，我們?nèi)匀桓叨纫蕾噰H市場需求，服務(wù)全球仍然是中國服裝行業(yè)幾年內(nèi)不能摒棄的生存手段。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，服裝上游的紡織行業(yè)看似對外依存度更低，但“內(nèi)銷”的很多紡織品最終依然是用于出口，這種間接國際市場依賴可能比直接依賴更龐大，整條鏈對出口有著協(xié)同的依賴性，因此不能不長遠(yuǎn)地思考出口問題。

　　最后不得不提到貿(mào)易摩擦，商務(wù)部通報(bào)的2012年上半年紡織服裝反傾銷案中有秘魯、阿根廷、哥倫比亞對服裝、男西服、襪子的涉及服裝行業(yè)立案，盡管不會(huì)對行業(yè)造成實(shí)質(zhì)性傷害，也很難言蔓延，但這種跡象不得不關(guān)注。

　　內(nèi)需之困

　　商業(yè)企業(yè)改革與工業(yè)企業(yè)商業(yè)化亟待協(xié)調(diào)

　　當(dāng)前我國國內(nèi)市場正在發(fā)展成熟，逐步形成從加工制造業(yè)出發(fā)，到零售業(yè)和服務(wù)業(yè)結(jié)束的閉合路徑，涵蓋和跨越農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、流通業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的完整的以國內(nèi)市場為核心的產(chǎn)業(yè)體系。當(dāng)前的服裝工業(yè)與商業(yè)、工業(yè)與服務(wù)業(yè)仍然呈現(xiàn)較為明顯的割裂局面，我們習(xí)慣于研究工業(yè)數(shù)據(jù)，卻不習(xí)慣于聯(lián)系商業(yè)數(shù)據(jù)。未來，商業(yè)企業(yè)的運(yùn)營和改革以及工業(yè)企業(yè)商業(yè)化進(jìn)程加速將對服裝行業(yè)產(chǎn)生影響并帶來新機(jī)會(huì)、打開新局面，但就當(dāng)前而言，行業(yè)仍然不得不承受內(nèi)需陷入低速增長區(qū)間后帶來的種種困境。

　　服裝服飾消費(fèi)增幅呈回落趨勢

　　2012年除了食品大概沒有哪種消費(fèi)品有良好行情。在經(jīng)濟(jì)不甚景氣、人民實(shí)際財(cái)富縮水、居民消費(fèi)信心不足的情況下，服裝自然不能獨(dú)善其身。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2012年1～7月份，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額114537億元，同比名義增長14.2%。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額50122億元，同比增長14.7%；服裝類商品零售額5181億元，同比增長17.0%（扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長不足14%），較上年同期下降7.7個(gè)百分點(diǎn)，占限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售總額10.34%。

　　上半年國內(nèi)服裝消費(fèi)持續(xù)低迷，但走勢基本穩(wěn)定，春節(jié)前后氣候異常，春季南方雨水多等不利天氣伴隨上半年服裝銷售，7月份是傳統(tǒng)淡季，銷售回落在意料之中。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年服裝服飾消費(fèi)增幅持續(xù)走低且呈現(xiàn)回落趨勢。

　　傳統(tǒng)商業(yè)投入產(chǎn)出比越來越低

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，2012年前6個(gè)月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)服裝類商品實(shí)現(xiàn)零售額同比增長11.28%，增速較2011年同期下降14.11個(gè)百分點(diǎn)，銷售數(shù)量同比下降了0.05%，服裝銷售價(jià)格同比提高了11.34%。

　　銷售數(shù)量負(fù)增長足見以“較高價(jià)格”為特征的服裝消費(fèi)層面的慘淡。同時(shí)，大商場銷售集體增長乏力也對傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營模式提出質(zhì)疑，與商業(yè)有關(guān)的成本節(jié)節(jié)高漲飽受詬病，卻由于商業(yè)資源的稀缺而難以緩解，對于很多品牌企業(yè)來說，傳統(tǒng)商業(yè)的投入產(chǎn)出比越來越低，一定程度上制約了品牌的發(fā)展，卻也促使品牌推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　商業(yè)模式創(chuàng)新直擊成本分解能力

　　提到商業(yè)模式創(chuàng)新，就不得不說價(jià)格問題，商業(yè)模式創(chuàng)新的一個(gè)最根本的動(dòng)因也就是盡量降低成本以及控制價(jià)格。不難看出，我國服裝企業(yè)的價(jià)格駕馭能力和成本分解能力比較低下。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，1～7月全國服裝類商品零售價(jià)格指數(shù)至103.6，衣著類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)回升至103.5，7月份單月分別提高3.6和3.5個(gè)百分點(diǎn)，1～7月衣著類生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲2.4%，7月份單月上漲1.9%，出廠價(jià)格趨勢呈微弱下行。

　　新產(chǎn)品占比低未能反映實(shí)際價(jià)格

　　在市場極為低迷以及成本價(jià)格未發(fā)生明顯上漲的情況下，服裝終端價(jià)格仍然保持上浮，顯然極不合理。分析可見，新產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)仍然保持上年的慣性在不斷上調(diào)，而市場供給的實(shí)際價(jià)格并不像數(shù)據(jù)那么樂觀。從統(tǒng)計(jì)角度，市場價(jià)格是對同類新品進(jìn)行“標(biāo)價(jià)”的對比，而實(shí)際上2012年中國服裝市場一個(gè)最為突出的特征就是新品占比低下，換言之，“去庫存”是2012年中國服裝市場的基本特征之一。