數(shù)字化手段成了實體門店改革的必經(jīng)之路。美國輕奢品牌Rebecca Minkoff也一直在探索最有效的數(shù)字化途徑，并且在2014年11月就推出了首家“數(shù)字化”門店，目前，這些門店也為其帶回了可觀的回報。據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC報道，該品牌配備了智能設(shè)備的實體店年銷售額增長已超過200%。
（Rebecca Minkoff在紐約市的一間旗艦店內(nèi)設(shè)置了一面智能影像墻）
為此，帶大家一起看看Rebecca Minkoff的數(shù)字化門店究竟有啥“秘密”。
據(jù)外媒報道，美國設(shè)計師品牌Rebecca Minkoff在其紐約的旗艦店內(nèi)設(shè)置了一面智能影像墻，消費者可以通過這面墻瀏覽商品信息，包括查看店內(nèi)的商品庫存、觀看模特視頻等。此外，消費者還可通過該設(shè)備點免費飲品，比如咖啡或香檳。
所以，當(dāng)一位消費者在屏幕輸入手機(jī)號碼并選擇想要試穿的衣物后，可在一旁喝杯咖啡，與此同時會有店員根據(jù)用戶所選商品備好試衣間。
Rebecca Minkoff裝有智能鏡子的試衣間，可自動調(diào)節(jié)光線的功能一直被該品牌所強(qiáng)調(diào)。據(jù)了解，該設(shè)備提供四種燈光選項，包括布魯克林清晨、High Line午后、哈德遜河落日、SoHo午夜，它可根據(jù)用戶在試衣間內(nèi)的站位調(diào)整光源，另外用戶也可以根據(jù)個人需求改變光源。比如，當(dāng)一位用戶想要查看自己身穿這件衣服在陽光下的樣子，或是查看雞尾酒會上身著某件服裝的模樣時，便可以通過該功能直接感受。
另外，當(dāng)消費者想要不同顏色或不同尺寸的服裝時，他可以按下屏幕上的按鈕，在幾步操作內(nèi)要求店員送進(jìn)來。這樣，消費者不必再離開試衣間去調(diào)換。
?。≧ebecca Minkoff設(shè)有智能鏡子的試衣間，可自動調(diào)整光線，也可聯(lián)系店員）
當(dāng)消費者穿上衣服后，該設(shè)備還會根據(jù)服裝上的FRID標(biāo)簽識別具體商品同時體現(xiàn)在屏幕，而周邊也將附有設(shè)計師建議的搭配服飾。
業(yè)內(nèi)人士對此分析道，這種技術(shù)可以幫助實體零售追趕擁有豐富數(shù)據(jù)的電商渠道。Rebecca Minkoff方面則表示，“通過這面鏡子我們了解到，有一款皮夾克在一周之內(nèi)被試穿了70次，但沒有人購買；而有一半的消費者會通過觸屏要求換尺寸，這也反映了一些尺碼的問題，等等。”
如此看來，這面成本不低的鏡子確實可為零售商帶去不少附加價值，一方面提升了用戶消費體驗，另一邊還可在獲得用戶數(shù)據(jù)后針對商品以及實體店運營進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整。
據(jù)了解，Rebecca Minkoff還在店內(nèi)公開地方布置了攝像頭，以觀察用戶使用鏡子時的行為。另外，它還通過A、B兩類內(nèi)容測試來調(diào)整智能鏡子所展示的產(chǎn)品，對一部分用戶顯示A內(nèi)容，對另一部分用戶顯示B內(nèi)容，然后統(tǒng)計哪種內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率更高。
然而，智能影像墻、智能鏡子都還不夠，Rebecca Minkoff要把數(shù)字化進(jìn)行到底。在今年年初，Rebecca Minkoff開始在紐約門店試用RFID自助結(jié)賬系統(tǒng)，幫助消費者在iPad上支付并解鎖安全標(biāo)簽，以便消費者不必再排隊進(jìn)行支付。
品牌聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO Uri Minkoff認(rèn)為，“如今的實體店越來越重體驗了。一些消費者會認(rèn)為這些裝置提高了店內(nèi)的格調(diào)，還有一部分用戶會看到這些智能設(shè)備的實用價值，然而我們想做的其實就是想辦法將線上的一些高效功能賦予實體店，能提升效率還可增強(qiáng)消費體驗，何樂而不為呢？”
也有分析師認(rèn)為，Rebecca Minkoff采用的一系列新技術(shù)也是其吸引年輕消費者的一種手段。據(jù)了解，該品牌也比較善于利用社交媒體來為自己宣傳，包括社交媒體Twitter、Pinterest、Instagram等，其Twitter賬號擁有90萬粉絲，Ins賬號則有78萬粉絲。而前不久，它還嘗試了即看即買模式。
Rebecca Minkoff的2017春季時裝秀
據(jù)該品牌官網(wǎng)顯示，其目前共有10間門店，其中，美國市場有4家店、香港有3家店、迪拜、韓國仁川、泰國曼谷各有一間。根據(jù)此前的報道，作為品牌的亞洲擴(kuò)張計劃之一，Rebecca Minkoff將于2018年前在香港開設(shè)4-6個店鋪，并且進(jìn)駐中國大陸和韓國市場。而如若該品牌將其數(shù)字化門店也帶入中國市場，是否也會撬動中國的年輕消費者呢？
