8月15日，旗下?lián)碛蠽ans、The North Face、Timberland、Lee等品牌的VF集團(tuán)宣布以8.2億美元收購(gòu)Dickies的母公司，這是VF集團(tuán)六年前23億美元買下Timeberland以來(lái)首次進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)。
VF的首席執(zhí)行官Steve Rendle在一份聲明中表示，買下?lián)碛邪倌隁v史的Williamson-Dickie Mfg家族企業(yè)將使得VF的工裝業(yè)務(wù)的年銷售額翻倍至17億美元。去年Williamson-Dickie的年收入披露為8.75億美元，而在今年春天，Rendle曾表示計(jì)劃收購(gòu)有潛力實(shí)現(xiàn)10億美元年收入的公司。
從過(guò)去的履歷來(lái)看，VF很像是一個(gè)管家，把一些歷史悠久的品牌納入囊中并加以嚴(yán)格管理，輸送更規(guī)?；姆b技術(shù)、依靠龐大企業(yè)的低廉制造成本的優(yōu)勢(shì)來(lái)賺更多錢。20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，VF拿下了The North Face和Vans，又在2011年收購(gòu)了Timberland，后者立即使得VF的鞋類業(yè)務(wù)翻了一番。這三個(gè)品牌目前每年能為VF貢獻(xiàn)超過(guò)50億美元的收入。
但也有一些不成功的例子，最近幾個(gè)月，VF一直在調(diào)整自己的投資組合，甩掉了一批奢侈品牌和一家運(yùn)動(dòng)服裝公司。2007年收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)服裝品牌Lucy今年被并入The North Face，去年VF也拋售了牛仔品牌7 For All Mankind。
作為1969年就已經(jīng)上市的美國(guó)服裝集團(tuán)，VF已經(jīng)連續(xù)3年增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，這令股東們都感到很是焦慮。其中The North Face的業(yè)績(jī)尤其難看，在美國(guó)和亞太地區(qū)降幅均達(dá)雙位數(shù)，集團(tuán)給出的解釋是由于經(jīng)銷商的降價(jià)策略以及兩個(gè)零售伙伴的破產(chǎn)導(dǎo)致。今年6月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，VF許諾預(yù)計(jì)在2021年將復(fù)合年增長(zhǎng)率推至4%-6%，但毫無(wú)疑問(wèn)，它需要一個(gè)新的、不斷增長(zhǎng)的品牌為其更強(qiáng)的推動(dòng)力。
今年1月1日剛剛上任的Steve Rendle在接受《財(cái)富》采訪時(shí)說(shuō)：“從顧客和我們互動(dòng)的方式，我們看出了戶外服裝市場(chǎng)存在著供給過(guò)剩?！边@可能也是為什么，VF最終尋找了一家主打工裝服的公司。
成立于1922年的Williamson-Dickie Mfg.位于德克薩斯州，旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls，以銷售工作服裝為主。Williamson-Dickie在100多個(gè)國(guó)家擁有400余家零售店，不過(guò)其中66%的收入都來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。
“它（Dickies）對(duì)核心消費(fèi)者有90%的認(rèn)知度，這是一個(gè)非常獨(dú)特的品牌?！盧endle在昨天回答TheStreet的提問(wèn)時(shí)說(shuō)。
有分析認(rèn)為，VF此時(shí)收購(gòu)Williamson-Dickie和特朗普上任以來(lái)一直推行的國(guó)內(nèi)就業(yè)政策有關(guān)，工廠里會(huì)有更多的工人，而他們會(huì)需要經(jīng)久耐用的工裝服。今年美國(guó)國(guó)內(nèi)新增了191000個(gè)制造業(yè)、采礦業(yè)和建筑業(yè)的崗位。
“他們?cè)诖蛸€，會(huì)有更多的工廠和職工?！盉loomberg Intelligence的分析師Chen Grazutis說(shuō)：“這意味著更多的制服。衛(wèi)生保健業(yè)對(duì)制服的需求也很重?！盌ickies同樣出售服裝給服務(wù)和醫(yī)療保健行業(yè)，這些行業(yè)的就業(yè)人數(shù)也在增加，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，增加的數(shù)字可能達(dá)到30萬(wàn)。
