近日，有媒體報(bào)道，唯品會(huì)“虛標(biāo)原價(jià)后以折扣價(jià)銷售”，雖然銷售同類產(chǎn)品，折后價(jià)格又相當(dāng)，但是折前價(jià)格卻與天貓等電商平臺(tái)相差較大，折扣要高出同行。

　　唯品會(huì)電商平臺(tái)主打特賣，“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”使唯品會(huì)成為特賣模式的佼佼者。

　　自2012年上市以來(lái)，唯品會(huì)股價(jià)已經(jīng)上漲69倍，股價(jià)一度超過(guò)百度成為最貴中概股，目前市值高達(dá)160億美元，市盈率高達(dá)116倍。不過(guò)，唯品會(huì)涉嫌價(jià)格“欺詐”的質(zhì)疑，也一直沒(méi)有停止過(guò)。

　　部分產(chǎn)品原價(jià)高于其他電商？

　　質(zhì)疑原因，始于唯品會(huì)在多款商品上的原價(jià)高于同行。有媒體稱，韓都衣舍品牌在唯品會(huì)一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元，2.5折后價(jià)格109元，同款商品在天貓?jiān)瓋r(jià)為218元，折后109元。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者翻查了唯品會(huì)網(wǎng)站的價(jià)格并比對(duì)了其他電商同產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)部分特賣產(chǎn)品打折前價(jià)格相比天貓之中同款產(chǎn)品打折前價(jià)格要高。

　　如韓都衣舍貨號(hào)為DT3053的連衣裙在唯品會(huì)和天貓旗艦店的折后的銷售價(jià)格都為128元一件，但在唯品會(huì)上，該產(chǎn)品打折前價(jià)格為618元一件，而天貓中，此產(chǎn)品打折前價(jià)格為298元一件。

　　除此以外，還有不少天貓和唯品會(huì)折后價(jià)格相同，但折前價(jià)格相差較大的產(chǎn)品。韓都衣舍品牌之中，OW4274貨號(hào)的半身裙，天貓旗艦店折前價(jià)格為208元一件，而唯品會(huì)中打折前價(jià)格為368元一件；HG4315貨號(hào)的半身裙折前價(jià)格天貓為218元一件，而唯品會(huì)則是428元一件；DQ4419貨號(hào)的連衣裙，天貓旗艦店折前價(jià)格為278元一件，而唯品會(huì)折前價(jià)格為558元一件。

　　除了韓都衣舍出現(xiàn)折前價(jià)格相比其他電商較高的現(xiàn)象以外，唯品會(huì)衣品天成品牌的特賣之中也出現(xiàn)了此類現(xiàn)象。貨號(hào)為5WQ083的連衣裙在天貓旗艦店的折前價(jià)格為212元一件，唯品會(huì)的折前價(jià)格為479元一件。5WQ072貨號(hào)的連衣裙在天貓旗艦店的折前價(jià)格為227元一件，而在唯品會(huì)一件的折前價(jià)格為489元一件。

　　針對(duì)產(chǎn)品情況，記者采訪了唯品會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，其對(duì)于以上情況回復(fù)稱，唯品會(huì)不存在所謂“虛報(bào)標(biāo)價(jià)”的行為。

　　其表示，之前有媒體報(bào)道中提到的，“韓都衣舍品牌在唯品會(huì)一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元，2.5折后價(jià)格109元，同款商品在天貓?jiān)瓋r(jià)為218元，折后109元”，從而猜測(cè)唯品會(huì)“虛標(biāo)原價(jià)”，這是完全錯(cuò)誤的理解。

　　這款商品唯品會(huì)售賣頁(yè)面的表述是“428元，2.5折，109元”，其中，428元是品牌方韓都衣舍提供的商品建議零售價(jià)，或者被稱為專柜價(jià)或吊牌價(jià)；而在韓都衣舍天貓旗艦店里銷售的同款商品標(biāo)注的“原價(jià)218元”是韓都衣舍天貓旗艦店自己制定的網(wǎng)店銷售價(jià)格，同時(shí)在天貓的該頁(yè)面中也清晰地標(biāo)識(shí)了“專柜價(jià)428元”的說(shuō)明。

　　須準(zhǔn)確標(biāo)明比較價(jià)格的含義

　　價(jià)格不明確標(biāo)注，在中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)法律專家張延來(lái)看來(lái)，似乎是電商平臺(tái)跟消費(fèi)者玩的文字游戲。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)他指出，消費(fèi)者不能通過(guò)折扣的力度來(lái)判斷實(shí)際價(jià)格。

　　按照國(guó)家發(fā)改委前不久發(fā)布《關(guān)于〈禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定〉有關(guān)條款解釋的通知》規(guī)定，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交、有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

　　通知還要求，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)；對(duì)未銷售過(guò)的商品開展促銷活動(dòng)，不得使用“原價(jià)”“原售價(jià)”“成交價(jià)”等類似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所已有成交記錄。

　　此外，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)；對(duì)未銷售過(guò)的商品開展促銷活動(dòng)，不得使用“原價(jià)”“原售價(jià)”“成交價(jià)”等類似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所已有成交記錄。

　　若按照此規(guī)定，唯品會(huì)需要對(duì)商品的價(jià)格做更加詳細(xì)的說(shuō)明。而記者并未在唯品會(huì)網(wǎng)站上看到其對(duì)平臺(tái)上的折前價(jià)格做任何的說(shuō)明。對(duì)于定價(jià)問(wèn)題，上述唯品會(huì)負(fù)責(zé)人表示，唯品會(huì)根據(jù)供應(yīng)商提供的商品建議零售價(jià)（即消費(fèi)者平時(shí)說(shuō)的吊牌價(jià)或?qū)９駜r(jià)），在考慮參考供應(yīng)商的建議折扣后，最終確定商品的銷售價(jià)格。

　　其實(shí)，抬高價(jià)格再降價(jià)在電商沒(méi)有發(fā)展起來(lái)時(shí)便存在。不少商場(chǎng)在打折季前夕抬高價(jià)格，在打折季恢復(fù)原價(jià)或者略微下降一點(diǎn)，折扣就變得十分可觀。抬高價(jià)格后打折的問(wèn)題，是2012年，多家電商參與的“8·15”電商價(jià)格混戰(zhàn)時(shí)被國(guó)家發(fā)改委注意到的。當(dāng)時(shí)，國(guó)家發(fā)改委表示初步查明多家電商涉嫌價(jià)格欺詐，處罰勒令涉及電商自查、整改。

　　隨著電商行業(yè)的井噴，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，通過(guò)可觀的折扣吸引消費(fèi)者也成為了促銷價(jià)格戰(zhàn)的手段之一。張延來(lái)透露，在每次集中促銷的前期，物價(jià)局、工商局都會(huì)集中約談各家電商平臺(tái)叮囑防止“先漲價(jià)后降價(jià)”的價(jià)格違規(guī)行為。

　　但是，效果似乎并不是很明顯。在每次電商集中促銷后，工商、質(zhì)檢等部門均會(huì)收到大量投訴。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”過(guò)后，消費(fèi)投訴量同比增長(zhǎng)87%；中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，2014年，電商周年慶、“雙11”以及各種“造節(jié)促銷”后，均出現(xiàn)用戶投訴量增長(zhǎng)。

　　雖然立規(guī)監(jiān)管，但價(jià)格違規(guī)問(wèn)題卻屢禁不止，源于電商價(jià)格監(jiān)管的困難。按照國(guó)務(wù)院2010年修訂實(shí)施的《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，并處違法所得五倍以下的罰款；沒(méi)有違法所得的，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　易觀分析師王小星在接受記者采訪時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)監(jiān)管成為難題，在于監(jiān)管部門未定，政府技術(shù)水平跟不上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步的速度所致。而不少特賣網(wǎng)站，如唯品會(huì)、聚美優(yōu)品，其實(shí)在銷售特賣產(chǎn)品時(shí)，可能并沒(méi)有相應(yīng)的前七天的交易價(jià)格，而且即便是出現(xiàn)了價(jià)格違規(guī)的現(xiàn)象，也較難跟蹤查找。