真人極限挑戰(zhàn)，開Party就是要敢玩

　　電商大促應(yīng)該怎么玩？秒殺過爆品，那你開過飛機(jī)嗎？搶到過神券，那你飛過三角翼嗎？享受過直減，那你走過垂直T臺(tái)秀嗎？囤積了東券，那你要不要再去環(huán)球旅個(gè)行？如果不開下腦洞，你可能想不到京東IT數(shù)碼會(huì)選擇真人極限挑戰(zhàn)的方式讓消費(fèi)者玩“爽”。

　　今年618，京東IT數(shù)碼事業(yè)部也推爆品，也放神券，也給直減，還有20億東券等消費(fèi)者放“碼”過來，但是這些都還不夠，京東聯(lián)合華碩、宏碁、聯(lián)想、技德四家廠商重磅推出“勇敢者的游戲”大型真人極限挑戰(zhàn)活動(dòng)。5月25日起，只需要根據(jù)相應(yīng)規(guī)則參與京東IT數(shù)碼618大促，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)開飛機(jī)，玩三角翼高空秀愛，走垂直T臺(tái)和去土耳其旅行，上演 “敢玩、敢愛、敢拼、敢闖”的“走心”狂歡。

　　這一活動(dòng)在自媒體上已經(jīng)引發(fā)了數(shù)百萬的點(diǎn)擊，數(shù)萬消費(fèi)者參與。京東站內(nèi)， 華碩自營(yíng)旗艦店和活動(dòng)頁(yè)面的流量和點(diǎn)擊量都有了50％左右的增長(zhǎng)。華碩整體銷售增長(zhǎng)了30％左右，其中FX i5的銷售增長(zhǎng)40％，F(xiàn)X i7的銷售增長(zhǎng)178％。宏碁同比增漲了70％左右，各主力產(chǎn)品均有明顯增長(zhǎng)，主推的游戲本品類較上月同期增長(zhǎng)200％。同時(shí)，聯(lián)想平板京東官方旗艦店在618大促期間銷量翻倍，技德Remix平板在京東移動(dòng)端銷量翻倍，實(shí)現(xiàn)了傳播和銷售的雙贏。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新：一場(chǎng)“勇敢者的游戲”

　　業(yè)界認(rèn)為，勇敢者的游戲是京東IT數(shù)碼事業(yè)部公關(guān)傳播的創(chuàng)新之舉，是一次成功的跨界營(yíng)銷，拉近了京東與廣大消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)也滿足了更多消費(fèi)者追求新鮮刺激、挑戰(zhàn)自我的精神需求，還將京東IT數(shù)碼炫酷有型、潮流爆品的品類形象深植人心。它顛覆了普羅大眾對(duì)電商促銷的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓一個(gè)線上品牌，以一種更有魅力的方式走入消費(fèi)者生活中，本身就是一場(chǎng)勇敢者的游戲。

　　除此之外，眾多京東真實(shí)用戶的參與，也讓勇敢者的游戲產(chǎn)生了二次傳播效應(yīng)，進(jìn)而影響到更多京東用戶，不僅為京東用戶帶來了優(yōu)質(zhì)正品的商品，也給他們帶來了全方位愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。這樣一次“年輕、時(shí)尚、科技”的營(yíng)銷活動(dòng)，讓促銷更加“性感”。

　　年輕、時(shí)尚、智能、個(gè)性化，瘋狂背后的冷靜思考

　　京東IT數(shù)碼事業(yè)部品牌合作與發(fā)展部總經(jīng)理汪延領(lǐng)表示，敢玩、敢拼、敢愛、敢闖雖然看上去刺激瘋狂，但是京東對(duì)這場(chǎng)真人極限挑戰(zhàn)活動(dòng)有著冷靜的思考：它背后是京東IT數(shù)碼事業(yè)部年輕、時(shí)尚、智能、個(gè)性化的消費(fèi)者畫像。在推出眾多爆品秒殺、放出20億東券等促銷活動(dòng)之外，之所以要舉辦“勇敢者的游戲”，是因?yàn)樵诰〇|618店慶，僅以傳統(tǒng)促銷手段吸引消費(fèi)者關(guān)注，已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。通過一場(chǎng)勇敢者的游戲，與消費(fèi)者建立了緊密的情感聯(lián)系，打破常規(guī)，也正印證了京東安身立命的根本：不斷改變，只是為了永遠(yuǎn)不變的服務(wù)好消費(fèi)者。