作為新興行業(yè)的電子商務以種類繁多以及優(yōu)惠價格迅速成為消費市場的主力軍。面對電商的大舉進軍，重壓下的傳統(tǒng)百貨業(yè)也開始摸索與電商博弈的制勝之道。

　　為什么人們熱衷網(wǎng)購呢？恐怕有很大一部分人會回答：因為比實體店更便宜。然而，日前，國內部分百貨零售企業(yè)宣布，將實行“雙線同價”，即將實體店產(chǎn)品的價格向網(wǎng)上商城看齊。

　　相比連成一氣的家電賣場，百貨店面臨的壓力似乎更大，成本差異和走貨能力讓其很難涉身“價格大戰(zhàn)”，依托商場展開的促銷活動和完備的售后服務，似乎成為其手中重要的籌碼。

　　“這幾年，百貨店家電專柜產(chǎn)品和網(wǎng)絡產(chǎn)品的價差一直在逐年縮減?！鄙虉鋈耸糠治觯S著家電行業(yè)利潤的進一步透明化，新一輪價格戰(zhàn)后，到底是網(wǎng)上購物便宜，還是實體店購買劃算，可能要重新考量。

　　實體百貨下調價格向電商看齊

　　25歲的小孫擁有4年的網(wǎng)購經(jīng)驗，今年暑假準備入手一款筆記本電腦，他跑到實體店看好型號、顏色，再到網(wǎng)上去購買，“一般網(wǎng)上能比實體店便宜近1000塊錢?！彼f。

　　似乎“網(wǎng)上更便宜”已經(jīng)成為一個定律。然而在7月中旬，國內一家大型家電類電商宣布，下半年將以電腦品類為切入點，率先推行線上線下同價，也就是說，該實體店售賣的電腦價格將進行下調，與它網(wǎng)上商城的價格保持一致。

　　對于為什么會首先選擇電腦這一品類，該企業(yè)執(zhí)行副總裁表示，電腦的價格更加敏感，覆蓋的網(wǎng)絡人群也更多，對同價策略的推進更有意義。“家電產(chǎn)品利潤日益透明化，市場份額的占領比賺錢更重要，只有占領了市場，才能開拓更多產(chǎn)品線，之所以電腦"首當其沖"，是因為這是家電產(chǎn)品中利潤最為透明的一個種類?！鄙虉鋈耸糠治?。

　　業(yè)內人士認為，今年9月份，各路電商將迎來新一輪價格博弈，“雙線同價”正是價格戰(zhàn)的一種形式，而全部家電品類實現(xiàn)“雙線同價”并不合適，也不現(xiàn)實。

　　百貨店難涉身家電“價格戰(zhàn)”

　　近幾年，百貨店的家電產(chǎn)品，其促銷模式、價格定制，一直和各大家電賣場保持同步，彼此的產(chǎn)品重合率也很高，一旦電商開啟“雙線同價”的銷售模式，是否會給百貨店造成更大的壓力，迫使其售價向網(wǎng)絡看齊？

　　“網(wǎng)絡銷售和實體銷售的成本是不同的，網(wǎng)店不需要倉位，只需物流派送，而實體店需要倉儲、人力、店鋪租金等，成本不同導致售價不同，所以百貨店的售價很難和網(wǎng)絡售價保持一致?！鄙虉鋈耸糠治?。

　　敢于降價還有一個前提，即在某一品類或型號上擁有大量囤貨，“如果能實現(xiàn)大批量的走貨，即使價格虧損，卻能有機會牢牢占住市場，這一點也是百貨店很難做到的?！睒I(yè)內人士分析。

　　此外，由于百貨店的家電產(chǎn)品和網(wǎng)絡平臺的產(chǎn)品重合度較低，通過“向網(wǎng)絡售價看齊”來搶占市場份額也就失去了意義。

　　實體店與網(wǎng)購差價逐年縮減

　　今年暑期是家電產(chǎn)品銷售的旺季，杭州各大百貨店家電專柜的促銷一直沒有斷過，彩電、空調等當季產(chǎn)品的價格都打到了5折、6折，此外，商場推出的暑期優(yōu)惠活動也在進行，然而多家商場表示，家電產(chǎn)品銷售額同比出現(xiàn)下滑。

　　記者走訪了杭州幾家百貨店，以筆記本電腦為例，購買一款索尼的超級本，商場標價為6999元，購機送888元的禮品；而在一家網(wǎng)購平臺上，同一款機型的售價在5666元，沒有其他優(yōu)惠，兩者裸機價格相差1333元?！叭绻?88元的優(yōu)惠算上去，這款筆記本價格和網(wǎng)上的相差不大，況且商場專柜的售后服務很完善，購買比較有保障?！彼髂釋９竦膶з徴f。

　　“隨著價格上限的不斷規(guī)范，這兩年百貨店家電產(chǎn)品與網(wǎng)絡家電產(chǎn)品的差價在逐年縮減?！奔译娦袠I(yè)人士表示。

　　與此同時，網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售的日益火暴，也使一些熱賣產(chǎn)品的價格一直處于較高價位，如佳能的單反相機等，這類產(chǎn)品的殺價利潤空間在進一步減小，甚至出現(xiàn)和實體店售價一致的現(xiàn)象。

　　業(yè)內人士認為，隨著家電行業(yè)的利潤的進一步透明化，新一輪價格戰(zhàn)后，到底是網(wǎng)上購物便宜，還是實體店購買劃算，可能要重新考量。