最新出爐的《街頭服飾影響力報(bào)告》(The Streetwear Impact Report)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)和韓國(guó)的消費(fèi)者每個(gè)月花更多的錢在街頭服飾上，而日本消費(fèi)者單件街頭服飾產(chǎn)品的平均開銷最大。相比價(jià)格，街頭服飾消費(fèi)者更在意服裝酷不酷，以及是正版與否。
這份報(bào)告由傳媒和電商公司HYPEBEAST聯(lián)合普華永道(PwC)旗下的咨詢公司Strategy&共同完成，通過全面詳實(shí)的數(shù)據(jù)，綜述了街頭服飾市場(chǎng)，以及消費(fèi)者行為和偏好，并揭示了街頭服飾如何從創(chuàng)意開發(fā)到營(yíng)銷和發(fā)行多維度地顛覆時(shí)尚行業(yè)。
報(bào)告分為“消費(fèi)者調(diào)研”和“行業(yè)調(diào)研”兩個(gè)部分。HYPEBEAST通過品牌全球網(wǎng)站和社交媒體渠道分發(fā)了”消費(fèi)者調(diào)研問卷“，報(bào)告有中文、英文、法語等多種語言，全球共40960消費(fèi)者最終參與了這項(xiàng)研究。同時(shí)，共有763位潮流服飾行業(yè)者參與了”行業(yè)調(diào)研“。
62%的受訪消費(fèi)者表示，在所有街頭服飾產(chǎn)品中，他們更愿意花錢購買街頭風(fēng)鞋履，只有30%更偏好T恤和兜帽衛(wèi)衣(Hoodie)。但從業(yè)者認(rèn)為，從銷量上來看，這三者的受歡迎程度持平。不過72%的奢侈街頭品牌從業(yè)者表示，街頭運(yùn)動(dòng)鞋最好賣。
報(bào)告認(rèn)為這與運(yùn)動(dòng)鞋和鞋履市場(chǎng)的整體格局相關(guān)：由耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等品牌主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上生存者大量的小眾品牌;整個(gè)市場(chǎng)上有不斷的變化風(fēng)格和設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)休閑鞋百搭呈現(xiàn)出極端的多功能性、以及相對(duì)奢侈品服裝，鞋子相對(duì)還能買得起。
這項(xiàng)調(diào)查的初衷旨在“定義街頭服飾”，因?yàn)椤敖诸^服飾”仍為新興市場(chǎng)，市場(chǎng)上一直缺少對(duì)該領(lǐng)域詳盡而深入的研究報(bào)告。
通常，人們理解的街頭服飾時(shí)尚指的是T恤、兜帽衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋等休閑服飾。但是這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于“街頭時(shí)尚”的膚淺定義實(shí)際上低估了該領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)時(shí)尚行業(yè)體系的顛覆——通過重新定義“專屬性”(exclusivity)。
傳統(tǒng)的奢侈品時(shí)尚通過高定價(jià)來定義其“專屬性”，但街頭服飾時(shí)尚則通過“專業(yè)知識(shí)”(know-how)來定義。尤其是在街頭服飾發(fā)端之初，很少有消費(fèi)者知道應(yīng)該買什么，更少的人知道應(yīng)該去哪里買。這份報(bào)告指出，“休閑服飾和社區(qū)等新元素已經(jīng)成為建立”街頭服飾王國(guó)“的重要部分”。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者才是街頭服飾行業(yè)的弄潮兒。這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式是“至下而上”的，消費(fèi)者有同等的權(quán)力去決定什么才是時(shí)髦的，而時(shí)尚從業(yè)者則變成了潮流趨勢(shì)“把關(guān)人”的角色。街頭服飾行業(yè)顛覆了傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)由設(shè)計(jì)師決定潮流趨勢(shì)的模式，把時(shí)尚變得“更加唾手可得，更加民主了”。
街頭服飾消費(fèi)者要求產(chǎn)品既“能負(fù)擔(dān)的起”(affordability)，又能“專屬于自己”(exclusivity)。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，美國(guó)紐約街頭潮牌Supreme最完美的呈現(xiàn)了這一模式：“定價(jià)讓有預(yù)算要求的消費(fèi)者可以接受，同時(shí)他們對(duì)品牌又有極高的要求“。例如，大多數(shù)的Supreme圖案T恤價(jià)格在38-48美元不等，但最火爆的Supreme船領(lǐng)T恤價(jià)格高達(dá)155美元。
大約70%的受訪消費(fèi)者年收入低于或等于4萬美元，但他們?nèi)匀豢释徺I街頭服飾。低收入者每個(gè)月給街頭服飾消費(fèi)的預(yù)算是非街頭服飾消費(fèi)的5倍。值得注意的是，跟男性和女性受訪者相比，認(rèn)為自己歸屬“非二元性別”(non gender-binary)范疇的受訪者報(bào)告的街頭服飾消費(fèi)支出要高得多。
報(bào)告還指出，相對(duì)較低的零售價(jià)格讓購買力不盡相同的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)買到街頭服飾，而高需求又促進(jìn)了街頭服飾二手市場(chǎng)的發(fā)展。
亞洲與西方消費(fèi)者喜歡街頭潮流服飾的原因不盡相同。40%的歐美受訪者認(rèn)為街頭社區(qū)文化是主要原因，只有12%的亞洲消費(fèi)者認(rèn)同這一觀點(diǎn)。而加起來41%的中國(guó)和日本消費(fèi)者認(rèn)為政治立場(chǎng)的表達(dá)是他們購買街頭服飾的主因，但只有11%的歐美消費(fèi)者看中這一點(diǎn)。
研究還發(fā)現(xiàn)，作為街頭文化社區(qū)一部分的年輕而渴求的消費(fèi)者，并不一定會(huì)花很多錢購買街頭服飾。超過74%的歐美消費(fèi)者和54%的亞洲消費(fèi)者表示會(huì)一直緊跟街頭文化潮流。在全球范圍內(nèi)，越年長(zhǎng)的消費(fèi)者每個(gè)月在街頭服飾上的開銷最大：三成35歲(或以上)的消費(fèi)者每個(gè)月平均花費(fèi)超過500美元購買街頭服飾。
《街頭服飾影響力報(bào)告》指出，街頭服飾不是時(shí)尚趨勢(shì)，而是包含了時(shí)尚、藝術(shù)和音樂的街頭流行文化當(dāng)中的時(shí)尚部分。街頭運(yùn)動(dòng)鞋是否仍為流行趨勢(shì)不是重點(diǎn)，街頭服飾作為支撐大眾文化崛起的心態(tài)將持續(xù)保持。
