中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(2017春夏系列)于2日閉幕。和往屆不同,9天70余場(chǎng)專場(chǎng)密集發(fā)布,讓人們感受到科技與時(shí)尚的激烈碰撞,藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的巧妙結(jié)合。從1997年舉辦至今一路走來(lái),時(shí)裝周少了模仿的青澀,多了自信與韻味。時(shí)裝周的新滋味中,人們也“品”出服裝產(chǎn)業(yè)的新變化。
更有品:每一個(gè)品牌都“生而例外”
時(shí)裝周期間,一場(chǎng)名為“生而例外”的秀吸引了眾人關(guān)注。經(jīng)典的手繡工藝,皮膚肌理般的面料,極富東方禪意的設(shè)計(jì),都讓女裝品牌例外的這場(chǎng)服裝發(fā)布充滿個(gè)性化標(biāo)簽和辨識(shí)度。
根植于生活的服裝業(yè),脫離不開(kāi)文化的浸潤(rùn)。告別對(duì)西方審美、價(jià)值觀等模仿與追隨,如今的中國(guó)服裝業(yè)越來(lái)越意識(shí)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌文化的重要,逐步實(shí)現(xiàn)從賣(mài)產(chǎn)品到輸出文化轉(zhuǎn)型。
女裝品牌NE·TIGER將民國(guó)風(fēng)情用蕾絲加以表達(dá),呈現(xiàn)出一場(chǎng)別樣的華服秀;設(shè)計(jì)師郭瑞萍時(shí)裝發(fā)布則將國(guó)畫(huà)中的山水寫(xiě)意體現(xiàn)在針織、羊毛服裝中;更精致的剪裁和刺繡,讓蔡美月的婚紗禮服簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,兼顧民族風(fēng)與國(guó)際范兒……
本季時(shí)裝周,幾乎每個(gè)品牌發(fā)布都帶有一種“生而例外”的氣質(zhì),并將東方風(fēng)情用國(guó)際視野進(jìn)行表達(dá),風(fēng)格更加大氣,內(nèi)涵更加深遠(yuǎn)。
“生而例外就應(yīng)是當(dāng)前服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。”例外品牌創(chuàng)始人毛繼鴻認(rèn)為,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),中國(guó)服裝品牌應(yīng)該尋找符合消費(fèi)者精神追求的文化內(nèi)涵,逐步形成獨(dú)立的審美系統(tǒng)。
更精致:每一件服裝都“匠心獨(dú)具”
如果說(shuō)文化內(nèi)涵是品牌的靈魂,那么賦予每一件衣服溫度的則是制造者的匠心與追求。
本季時(shí)裝周的70余場(chǎng)發(fā)布,無(wú)不體現(xiàn)著精巧的手工、別致的剪裁和嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
細(xì)膩的刺繡、精致的鑲嵌、生動(dòng)的圖案,在名瑞婚紗禮服發(fā)布會(huì)上,模特還未上身,龍鳳褂裙就“靈動(dòng)”起來(lái)。設(shè)計(jì)師蔡中涵說(shuō),這場(chǎng)發(fā)布呈現(xiàn)的服裝幾乎都是傳統(tǒng)手工打造,僅刺繡就包含了平繡、卜心繡等多種繡法。為保持繡面整潔有序,繡花工甚至?xí)诶C面上放置幾張紙巾,防止汗液沾染繡面。
“一針一線里都凝結(jié)著手藝的溫度與情感,體現(xiàn)著民族文化和自信?！辈讨泻f(shuō)。
每件服裝的“匠心”,不僅體現(xiàn)在制作過(guò)程中。注重面料的研發(fā)創(chuàng)新,也彰顯了當(dāng)前服裝業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求。
天然植物染色、純手工制造的面料香云紗在本季時(shí)裝周迎來(lái)首秀。經(jīng)過(guò)科學(xué)提取和應(yīng)用,這種源自自然的面料不僅親膚耐穿,更兼具強(qiáng)鎖色和挺闊感。以香云紗為代表,越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始在面料上“做文章”,通過(guò)開(kāi)發(fā)好的面料,制造出更加高品質(zhì)的服裝。
更經(jīng)濟(jì):每一場(chǎng)發(fā)布都融入商業(yè)價(jià)值
不僅展示服裝,更要做生意。本屆時(shí)裝周上,商業(yè)價(jià)值也得到了更加明顯的體現(xiàn)。
把秀場(chǎng)變成賣(mài)場(chǎng),首先需要技術(shù)的支持。本季時(shí)裝周,多家品牌引入了“即買(mǎi)即秀”技術(shù),縮短了時(shí)裝周與消費(fèi)者的距離,讓產(chǎn)品更好落地。
音樂(lè)聲起,大秀開(kāi)場(chǎng),首先映入眼簾的不是模特,而是搶購(gòu)開(kāi)始的“遙控指令”?？瓷夏募路?喜歡哪種搭配,按下手機(jī)就能實(shí)時(shí)下單。在“M13系列·張肇達(dá)新中式成衣發(fā)布會(huì)”中,品牌就與電商聯(lián)手,同步銷(xiāo)售發(fā)布會(huì)的最新款服裝。這樣的模式也在本季時(shí)裝周諸多品牌發(fā)布中出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)在看秀的同時(shí)訂購(gòu)。
除了“即買(mǎi)即秀”,網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、買(mǎi)手訂貨等新型商業(yè)模式,都為時(shí)裝周增添了不少“商業(yè)味”。
中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在本季時(shí)裝周期間聯(lián)合8家投資、時(shí)尚機(jī)構(gòu)成立時(shí)尚買(mǎi)手委員會(huì),通過(guò)建立健全時(shí)尚買(mǎi)手培訓(xùn)體系和買(mǎi)手品牌成長(zhǎng)體系,在全球范圍推廣中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手群體、模式和品牌,構(gòu)建屬于中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)需求的消費(fèi)體系。
“在重體驗(yàn)和個(gè)性化的時(shí)代,買(mǎi)手制作為一種商業(yè)探索值得期待。這不僅有利于中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和個(gè)性化品牌的發(fā)展,更將給消費(fèi)者帶來(lái)前衛(wèi)的體驗(yàn)?！敝袊?guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說(shuō)。
