Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆品牌副線將合作Target 塔吉特百貨推出成人和兒童時(shí)尚系列
明星設(shè)計(jì)師Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆的個(gè)人時(shí)尚事業(yè)今年再創(chuàng)新高度。繼與美國(guó)最大美容集團(tuán)Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的旗艦品牌Estée Lauder 雅詩(shī)蘭黛跨界合作推出其首個(gè)彩妝系列后，今天美國(guó)主要百貨零售集團(tuán)Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特也宣布和Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆開展合作。
每年都會(huì)聯(lián)手設(shè)計(jì)師品牌推出限量時(shí)尚服飾系列的Target Corp. 塔吉特百貨會(huì)在2017年4月9日發(fā)售Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆副線品牌Victoria, Victoria Beckham 超過200款的聯(lián)乘單品，售價(jià)在6-70美元之間，大部分不高于40美元，相比動(dòng)輒上千英鎊的Victoria Beckham 主線和數(shù)百英鎊的Victoria, Victoria Beckham 副線來(lái)說真的十分親民。
對(duì)于Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆，這次合作意義非凡。首先Target Corp. 塔吉特百貨此前合作的都是Missoni、Jean Paul Gaultier、Stella McCartney、Lilly Pulitzer、Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Prabal Gurung 、Zac Posen、Joseph Altuzarra 和Isaac Mizrahi 等專業(yè)及知名設(shè)計(jì)師品牌，該集團(tuán)這次選擇明星出身半路轉(zhuǎn)行的Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆是對(duì)其設(shè)計(jì)師身份以及其品牌近年在商業(yè)上成功的肯定。誠(chéng)然，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆多年來(lái)累積的知名度以及她在社交媒體上的號(hào)召力對(duì)Target Corp. 塔吉特百貨更是大有裨益。
此外，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆將得以借助Victoria, Victoria Beckham for Target 系列試水童裝市場(chǎng)。據(jù)Target Corp. 塔吉特百貨今天發(fā)表的新聞稿，該系列將包含女童和嬰幼兒服飾。由于Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆的小女兒Harper Seven Beckham “小七”自小已經(jīng)備受關(guān)注，她多樣化的穿著風(fēng)格和總是使用漂亮單品使其現(xiàn)在儼然成了街拍童星，外界一直猜測(cè)和期望Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆會(huì)否開辟童裝線。雙方在新聞稿中均重點(diǎn)提及童裝系列，童裝和時(shí)尚服飾都是Target Corp. 塔吉特百貨首席執(zhí)行官Brian Cornell 策略中的優(yōu)先類別，目標(biāo)都是吸引更多年輕顧客消費(fèi)。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆在接受BoF 采訪時(shí)也坦承童裝很有可能是她的品牌下一個(gè)發(fā)展的品類，“誰(shuí)知道呢”，她說。
Target Corp. 塔吉特百貨這次提前半年就爆出Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆是其時(shí)尚聯(lián)乘系列的合作對(duì)象，這背后也暗藏玄機(jī)。最近的兩個(gè)合作系列Lilly Pulitzer for Target 和Marimekko for Target 該集團(tuán)分別提前3個(gè)月和1個(gè)月才公布，不過顯然Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆比這兩個(gè)品牌的全球名聲要大得多，Target Corp. 塔吉特百貨需要更多時(shí)間收集社交媒體的反響以判斷需求。2015年4月，Lilly Pulitzer for Target 開售不久就售罄了大部分款式，引起大量顧客在社交媒體上聲討抗議，本以提高品牌認(rèn)知和曝光的設(shè)計(jì)師合作系列反而為其留下了惡名。
另一方面，美國(guó)零售商對(duì)即將到來(lái)的假日季普遍不抱銷售明顯提升的希望，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Victoria, Victoria Beckham for Target 的消息有助該百貨制造話題，從而在消費(fèi)者心中先于其它零售品牌留下深刻的印象。
Victoria, Victoria Beckham for Target 明年上市時(shí)也將在Victoria Beckham 品牌網(wǎng)站向國(guó)際范圍銷售。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆品牌香港置地廣場(chǎng)店
在2008年成立的Victoria Beckham 品牌轉(zhuǎn)眼就會(huì)邁入十周年。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，十年后能否再上一個(gè)臺(tái)階十分關(guān)鍵。
、Victoria Beckham Limited 在截至2014年12月31日的2014財(cái)年錄得收入3410萬(wàn)英鎊收入，同比上漲34%，稅后利潤(rùn)123萬(wàn)英鎊，不過撇除來(lái)自David Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆520萬(wàn)英鎊的投資后，該集團(tuán)實(shí)際處于380萬(wàn)英鎊的虧損狀態(tài)。目前，Victoria Beckham Limited 由David Beckham、Victoria Beckham 及David Beckham 商業(yè)伙伴Simon Fuller 的XIX Management 共同控股。
繼2014年在倫敦Dover Street 開設(shè)了第一間獨(dú)立門店后，Victoria Beckham 品牌今年初和香港奢侈品零售商Lane Crawford Joyce Group 連卡佛載思集團(tuán)在香港置地廣場(chǎng)設(shè)立了全球第二店。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢在香港店開業(yè)時(shí)表示目前香港市場(chǎng)是品牌增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，而Lane Crawford Joyce Group 總裁Andrew Keith 則透露今年頭三個(gè)月Victoria Beckham 品牌的銷售在香港和大陸均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。Andrew Keith 亦承認(rèn)香港店是大陸市場(chǎng)的一個(gè)跳板，會(huì)在未來(lái)尋找進(jìn)入大陸市場(chǎng)的契機(jī)。而Victoria Beckham 品牌首席執(zhí)行官Zach Duane 接受BoF 采訪時(shí)指出品牌目前處于零售發(fā)展的早期，也處于擴(kuò)張階段。
業(yè)界預(yù)計(jì)伴隨著香港店的開業(yè)，Victoria Beckham Limited 在2015年將繼續(xù)錄得虧損。英國(guó)媒體報(bào)道，2014年該公司對(duì)門店和網(wǎng)站的投資高達(dá)428萬(wàn)英鎊，另外倫敦旗艦店的月租為65萬(wàn)英鎊。
Victoria Beckham Limited 在2014年總債務(wù)達(dá)1700萬(wàn)英鎊，相當(dāng)于凈銷售的50%，不過其中700萬(wàn)英鎊債務(wù)歸屬于Beckham 夫婦共同擁有的公司Beckham Brand Holdings，Beckham Brand Holdings 旗下?lián)碛写鞤avid Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆代言業(yè)務(wù)的公司DB Ventures Ltd.，而DB Ventures Ltd. 每年利潤(rùn)相當(dāng)豐厚 。
David Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆與Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆
對(duì)于控股Victoria Beckham Limited，Beckham Brand Holdings 發(fā)言人表示這是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，且Victoria Beckham 品牌2014年收入增長(zhǎng)高達(dá)30%，而DB Ventures Ltd. 度過了最好的一年，Beckham Brand Holdings 將繼續(xù)投資有利可圖的奢侈品行業(yè)。2014年Beckham Brand Holdings 稅后利潤(rùn)為1260萬(wàn)英鎊，而2013年僅為154萬(wàn)英鎊。而Beckham Brand Holdings 在2014年及其后分別派發(fā)了900萬(wàn)英鎊和2160萬(wàn)英國(guó)的股息予三大股東——David Beckham、Victoria Beckham 及Simon Fuller，也即Beckham 夫婦2014年從Beckham Brand Holdings 的分紅達(dá)2000萬(wàn)英鎊，另外David Beckham 肖像權(quán)收益公司Footwork 在2014年稅后利潤(rùn)亦有980萬(wàn)英鎊。
Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆有可能在本次與Target Corp. 塔吉特百貨的合作中獲得高達(dá)350萬(wàn)美元的收益。經(jīng)紀(jì)公司DMA United 的首席執(zhí)行官M(fèi)arc Beckman 向BoF 透露新銳設(shè)計(jì)師在這類交易中的價(jià)碼通常為數(shù)十萬(wàn)美元，而知名設(shè)計(jì)師則可以拿到100-350萬(wàn)美元，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆很有可能在這個(gè)區(qū)間的頂端。
與一些陷入困境以及需要外部投資人來(lái)支撐的品牌不同，Beckham夫婦、特別是David Beckham 每年數(shù)千萬(wàn)英鎊的收入足以支撐Victoria Beckham 品牌的發(fā)展，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆曾表示集團(tuán)每一步發(fā)展都會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)行，亦有可能在某一階段出售小部分股權(quán)。
2015年就有傳聞?wù)f全球最大奢侈品集團(tuán)LVHM Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)有興趣入股Victoria Beckham 品牌。當(dāng)時(shí)LVHM Fashion Group 時(shí)尚部門首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel 對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚總監(jiān)及首席時(shí)尚評(píng)論員Vanessa Friedman 表示并沒有這回事，而Victoria Beckham 品牌發(fā)言人也稱“目前沒有計(jì)劃出售股權(quán)”。
過去兩年不少潛力優(yōu)厚的年輕設(shè)計(jì)師品牌都得到LVMH 和Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)的入股甚至收購(gòu)，奢侈品集團(tuán)同時(shí)也在為大型奢侈品牌儲(chǔ)備人才。根據(jù)Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆本人及品牌的性質(zhì)，未來(lái)有潛力發(fā)展下一個(gè)Stella McCartney，后者隸屬于Kering SA 開云集團(tuán)。
