在即將到來(lái)的二月份，時(shí)尚界一年兩度的時(shí)裝周又要開始了，T臺(tái)秀展將如五彩繽紛的旋轉(zhuǎn)木馬一場(chǎng)接一場(chǎng)地如約而至。屆時(shí)，設(shè)計(jì)師和各大時(shí)裝品牌將在四大時(shí)尚之都—紐約、倫敦、米蘭以及巴黎展出2013秋冬系列。
也許在大多數(shù)人的印象中，秋冬系列的色彩將如落葉般以暗色系為主打，大衣、打底褲、帽子、手套….這些時(shí)裝可能更會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上，因?yàn)楫吘故乔锒盗袉?，以御寒保暖的服裝設(shè)計(jì)為主。如果你這么想那便大錯(cuò)特錯(cuò)了，如今的游戲規(guī)則已經(jīng)改變。近兩年來(lái)，冬季系列的時(shí)裝經(jīng)常會(huì)采用充滿異域風(fēng)情的熱帶花朵圖案，迷你裙、太陽(yáng)鏡、模特們裸露的腿部都已經(jīng)成為秋冬系列的常駐風(fēng)格;相反，在近年來(lái)的春夏系列中我們經(jīng)常看到長(zhǎng)款設(shè)計(jì)、大衣以及本是冬季專屬的黑色。
“無(wú)季節(jié)”的主流趨勢(shì)
這種現(xiàn)象不僅僅是設(shè)計(jì)師人為造成的，更多的歸功于當(dāng)下“無(wú)季節(jié)”的主流趨勢(shì)。隨著空調(diào)和中央供暖的不斷普及，人為的氣溫給我制造了假象。再加上全球氣候變暖帶來(lái)的影響，以及全球市場(chǎng)的不斷融合，“季節(jié)冷暖”這個(gè)概念越來(lái)越模糊，“混搭”反而成為了當(dāng)今時(shí)裝設(shè)計(jì)的主要風(fēng)向標(biāo)。二月的倫敦也許只有7度，而印度孟買卻是34度的潮濕天氣。
時(shí)裝季節(jié)特性逐漸模糊是當(dāng)下時(shí)尚界的一大熱議話題。不久前《VOGUE》上登出一篇對(duì)這個(gè)話題的文章，許多知名設(shè)計(jì)師受邀加入這個(gè)討論。設(shè)計(jì)師Jonathan Saunders表示，“現(xiàn)如今，在冬季系列的秀展上觀眾更想看到清爽的衣服，相反，在南半球的冬天，我們卻奉獻(xiàn)出夏裝設(shè)計(jì)?！?/P>
消費(fèi)者越來(lái)越“精明”
時(shí)裝周的觀眾也變得越來(lái)越“精明”，他們會(huì)關(guān)注style.com上的每一條更新，他們會(huì)在手機(jī)上瀏覽 Instagram上的秀展后臺(tái)花絮….這一切都使得時(shí)裝店里擺出的衣服怎么看都有一點(diǎn)顯得“跟不上趟”。因?yàn)樵跁r(shí)裝周的T臺(tái)上，我們已經(jīng)對(duì)下一個(gè)季節(jié)的時(shí)裝“先睹為快”，及時(shí)我們一時(shí)半會(huì)兒還買不到。
這樣一來(lái)，觀眾與消費(fèi)者的心理也發(fā)生了微妙的“季節(jié)性”變化。對(duì)于消費(fèi)者這一心理需求，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)推出了“pre-collections”秀前系列，比如前不久許多大牌已經(jīng)推出的“pre-fall早秋系列”，這些小動(dòng)作如同大餐前的開胃菜，讓觀眾們先小小地滿足一下，同時(shí)也吊起他們的口味。
《Grazia》雜志時(shí)尚總監(jiān)Susannah Frankel對(duì)此表示，“pre-collections”秀前系列是近五年來(lái)剛剛形成的一個(gè)趨勢(shì)，這樣的一個(gè)趨勢(shì)表明現(xiàn)在的消費(fèi)者比過(guò)去更加了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，他們想看到更多的東西。
應(yīng)運(yùn)而生的“Pre-collection”秀前系列
令你意想不到的是，“pre-collections”秀前系列甚至比秋冬或是春夏系列更加賣座，秀前系列帶來(lái)的收入正在逐漸增加。許多時(shí)裝店將70%的預(yù)算投入到秀前系列，為的就是讓店里能不斷掛出新品，并且這些“新品”的設(shè)計(jì)可以適用于任何季節(jié)。
2013秋冬時(shí)裝周預(yù)熱
“Pre-collections”秀前系列填補(bǔ)了季節(jié)系列的空缺，難道季節(jié)性時(shí)裝展就不存在意義了嗎?其實(shí)不然，現(xiàn)如今T臺(tái)秀展的作用更大程度上是“曝光”最新最酷的流行趨勢(shì)，而不是提高品牌的銷量。轉(zhuǎn)而“Pre-collections”則起到了保持品牌銷售勢(shì)頭的作用。
倫敦時(shí)裝精品店Matches創(chuàng)始人Ruth Chapman說(shuō)：“pre-collections系列時(shí)裝需要具有跨季節(jié)的特質(zhì)。因?yàn)槲覀兘话氲木€上銷售都是國(guó)際業(yè)務(wù)，世界各地的氣候特征對(duì)于時(shí)裝銷售來(lái)講至關(guān)重要?！钡瑫r(shí)Chapman還提到，“要留給設(shè)計(jì)師自由的設(shè)計(jì)空間，不能讓他們向市場(chǎng)需求而做出讓步。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝應(yīng)該不受地理因素的制約，總有一群消費(fèi)者會(huì)喜歡他們的設(shè)計(jì)?！?/P>
英國(guó)老牌Erdem是最早幾個(gè)推出“pre-collections”秀前系列的品牌之一，總經(jīng)理Jennifer Baca表示他們對(duì)此也處于一個(gè)不斷探索的過(guò)程當(dāng)中?！拔覀兊姆?wù)對(duì)象分布在世界各地，中東、佛羅里達(dá)、俄羅斯……這真是令人煞費(fèi)腦筋。并且如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⑦@些時(shí)裝上架也是一個(gè)重要的問(wèn)題，因?yàn)檫@些衣服要填補(bǔ)兩大時(shí)裝周之間的空缺時(shí)段。我們通常在十月開始將成批的時(shí)裝與送到各個(gè)分店，十一月上架，一直到來(lái)年五月?！?/P>
還有一項(xiàng)令人感到有些離譜的事實(shí)：那就是現(xiàn)如今奢華大牌也開始關(guān)注如ZARA這樣的快銷時(shí)裝品牌，因?yàn)檫@些時(shí)裝品牌更新的速度非常之快，發(fā)貨以“少量多次”為特點(diǎn)，像ZARA的庫(kù)房基本上一周回進(jìn)兩批貨?？焖俚奈锪饕苍跁r(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著它的作用，比如以往一件Burberry的新衣從T臺(tái)到你的衣櫥需要3個(gè)月之久，現(xiàn)如今只需8個(gè)星期。
許多品牌與購(gòu)物網(wǎng)站合作，消費(fèi)者可以對(duì)T臺(tái)上剛展出的新裝及時(shí)下單預(yù)定。此外，許多大牌如Stella McCartney、Acne 也開始開設(shè)小型系列時(shí)裝，比如春夏交接之際，通常在四月投入市場(chǎng)，通常一個(gè)系列不超過(guò)五套成衣。
現(xiàn)在，那些趕赴2013年二月紐約首場(chǎng)時(shí)裝周的編輯們也不輕松，他們似乎越來(lái)越迷茫，其中重中之重便是先決定自己的前排“戰(zhàn)袍”。當(dāng)新的一季時(shí)尚趨勢(shì)越來(lái)越難預(yù)測(cè)，想走在時(shí)尚的前端也不再是那么容易的了。
