中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，但有產(chǎn)品缺品牌、有數(shù)量缺質(zhì)量。”近期在海南舉行的“2012年APEC中小企業(yè)峰會(huì)”上，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的走向成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　由“小眾”偏好到“大眾”追求

　　“中國(guó)人均消費(fèi)水平的提升，使得時(shí)尚已不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲說(shuō)。

　　根據(jù)麥肯錫近期發(fā)布的研究報(bào)告，在時(shí)尚奢侈品方面，銷售額每年保持12%以上的增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球頭號(hào)消費(fèi)大國(guó)。而到2015年，預(yù)計(jì)中國(guó)時(shí)尚奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3700億元。

　　尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來(lái)在二、三線城市的拓展，市場(chǎng)占有率有了明顯提高。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率從2009年的42.1%上升到2012年上半年的55.5%。

　　另外，近年來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師參與的活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時(shí)尚產(chǎn)品，但也呈上升趨勢(shì)。從2004年開(kāi)始，已有12所服裝設(shè)計(jì)院校借助中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)做過(guò)展示。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2013年春夏的活動(dòng)日程表中，院校設(shè)計(jì)人才培育和作品展示有關(guān)的活動(dòng)多達(dá)13場(chǎng)，占整個(gè)時(shí)裝周活動(dòng)場(chǎng)次的21%。

　　北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品逐漸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)牢固地位，部分商品在國(guó)內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌，后發(fā)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”

　　謝鋒認(rèn)為，作為一個(gè)蘊(yùn)涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)在文化、設(shè)計(jì)能力和對(duì)市場(chǎng)的把握都存在著短板，這導(dǎo)致中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”，只重產(chǎn)品不重品牌、僅有數(shù)量欠缺質(zhì)量。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)與歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的差距主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：缺乏影響世界的品牌;發(fā)展土壤“肥力”不足;產(chǎn)品缺乏差異化。最后一個(gè)方面情況尤為突出，導(dǎo)致中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)“產(chǎn)品制造”產(chǎn)業(yè)，而不是一個(gè)“品牌制造”是缺乏一個(gè)影響世界的時(shí)尚品牌?！睂氉思瘓F(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)陳紅冰說(shuō)，“我們不少到國(guó)外旅游的消費(fèi)者會(huì)瘋狂購(gòu)買當(dāng)?shù)氐拇笈茣r(shí)尚產(chǎn)品，可是在國(guó)內(nèi)，一個(gè)很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動(dòng)心，這就是品牌的力量。”

　　“時(shí)尚創(chuàng)造力來(lái)源于大的環(huán)境，包括社會(huì)、文化、審美藝術(shù)等各個(gè)方面，不單單是一個(gè)人為制造的過(guò)程。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在人才和環(huán)境上還存在短板，導(dǎo)致時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對(duì)不足?！薄稌r(shí)尚COSMO》主編徐巍說(shuō)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，需要更多具有時(shí)代精神和創(chuàng)新精神的人才，國(guó)內(nèi)具有寬闊實(shí)業(yè)和豐富想象力的設(shè)計(jì)師寥寥無(wú)幾，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)相對(duì)還是非常薄弱。

　　出路在于“差異化”

　　要縮小國(guó)際差距，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認(rèn)同感，打造蘊(yùn)含中國(guó)獨(dú)有文化的優(yōu)秀國(guó)際化時(shí)尚品牌，并建立一個(gè)優(yōu)秀的傳播渠道。

　　陳紅冰認(rèn)為，歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，正是因?yàn)槠溥^(guò)去百年在品牌中演繹出來(lái)的文化。“美國(guó)的時(shí)尚品牌Ralph Lauren就在其產(chǎn)品中演繹了所謂的美國(guó)貴族文化，用產(chǎn)品和品牌來(lái)講故事，這是中國(guó)時(shí)尚企業(yè)欠缺的。”

　　枷藍(lán)(集團(tuán))自然堂董事兼對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展必須借鑒歐美時(shí)尚品牌塑造經(jīng)驗(yàn)，依托中國(guó)濃厚的文化積淀來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，打造出蘊(yùn)含中國(guó)文化的時(shí)尚品牌。

　　“未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是資金的競(jìng)爭(zhēng)、資本的競(jìng)爭(zhēng)，最為關(guān)鍵的是品位的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要我們?cè)诋a(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處，發(fā)現(xiàn)更多時(shí)尚元素?！编嵭〉ふf(shuō)，“差異化和反常規(guī)是時(shí)尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品未來(lái)一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點(diǎn)，在品牌塑造中融入獨(dú)有的文化特色，這樣才能走到時(shí)尚的前沿。”

　　專家指出，在擁有了差異化的產(chǎn)品之后，以符合世界消費(fèi)者需求習(xí)慣的方式爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)同也十分重要，這需要企業(yè)了解國(guó)際文化并善用現(xiàn)代傳播手段。

　　徐巍說(shuō)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要提高傳播的國(guó)際化水平，尤其是廣告語(yǔ)言?！爸袊?guó)時(shí)尚品牌現(xiàn)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，經(jīng)常使用‘高貴’、‘優(yōu)雅’等虛詞，這些都是沒(méi)有實(shí)際意義的?！?/P>