幾年前，全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)董事長(zhǎng)兼CEO約翰-魯珀特曾說(shuō)過(guò)：稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國(guó)游客的露天博物館。如今這種狀況基本應(yīng)驗(yàn)。
在摩洛哥的馬拉喀什市(Marrakech)舉辦的2012年《金融時(shí)報(bào)》國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品牌行業(yè)高峰會(huì)(FT Business of Luxury summit )上，出席峰會(huì)的各路大腕應(yīng)該都能認(rèn)識(shí)到中國(guó)游客對(duì)奢侈品行業(yè)的重要性。分析師與奢侈品行業(yè)高管的共識(shí)是：去年亞洲消費(fèi)者占據(jù)了歐洲奢侈品銷(xiāo)售額的半壁江山。
然而，在驕人銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的背后并非完全沒(méi)有任何隱憂(yōu)。隨著歐洲奢侈品牌加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，越來(lái)越多的奢侈品牌大量涌入中國(guó)，這使得越來(lái)越多的中國(guó)買(mǎi)家變得挑剔和排他。盲目跟風(fēng)式的奢侈品消費(fèi)年代已經(jīng)過(guò)去，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2012年上半年有過(guò)5次以上奢侈品包袋、珠寶、汽車(chē)、家俱等方面消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家更青睞融入中國(guó)本土文化元素支撐的產(chǎn)品。
事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)關(guān)注自身品味及文化傳承的小眾買(mǎi)家，一些世界級(jí)奢侈品牌早已未雨綢繆。他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地使用中國(guó)元素,如百達(dá)翡麗借鑒中國(guó)西漢時(shí)期的龍紋玉璧創(chuàng)作“白玉龍”限量手表;拉菲堡2008年份酒瓶飾有增加紅色浮雕的中文“八”字,還未上市價(jià)格就上漲了20%;萬(wàn)寶龍推出的京劇臉譜墨水筆用18K玫瑰金打造,配以精美的黑漆筆桿,筆帽上鑲嵌著兩幅后羿的臉譜。不僅如此,更多精明的奢侈品商人開(kāi)始了“為中國(guó)制造”(made for China)戰(zhàn)略：2010年9月中旬,奢侈品巨頭愛(ài)馬仕在上海淮海路開(kāi)設(shè)了第一家具有中國(guó)特色稱(chēng)謂的“上下”品牌店“向中國(guó)早已存在的工藝致敬”。
中國(guó)文化元素在奢侈品制造領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用預(yù)示著西方奢侈品牌正在謀求以一種中國(guó)式的文化姿態(tài)接近傳統(tǒng)文化根深蒂固的大陸高端買(mǎi)家。近十年的大陸奢侈品銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)向他們證明，某些具有深層文化意義的圖騰、書(shū)法乃至花卉都可以對(duì)這些高端買(mǎi)家產(chǎn)生巨大的吸引力。而在另一層面，外國(guó)奢侈品牌在中國(guó)并沒(méi)有悠久的歷史文化根源，當(dāng)琳瑯滿(mǎn)目的奢侈品牌充斥中國(guó)市場(chǎng)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈時(shí)，攜手中國(guó)著名的跨界設(shè)計(jì)大師或是迅速向品牌注入中國(guó)文化價(jià)值觀(guān)的捷徑。
正因如此，“跨界”一時(shí)之間成為藝術(shù)、商業(yè)、時(shí)尚等社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域的熱門(mén)語(yǔ)匯，而能夠游刃有余縱橫中西文化，駕馭品牌價(jià)值的頂尖跨界設(shè)計(jì)師更是各大奢侈品牌的“寵兒”。Ma.Design品牌創(chuàng)始人、上戲馬興文(Simon Ma)創(chuàng)意學(xué)院創(chuàng)始人之一的馬興文(Simon Ma)就是其中的佼佼者。
初識(shí)馬興文(Simon Ma)是2002年第6屆上海藝術(shù)博覽會(huì)上，當(dāng)時(shí)的展館內(nèi)有那么一個(gè)并不十分和諧的攤位：中間掛著一幅藝術(shù)照，上面是一位全神貫注的音樂(lè)家；兩旁展出的內(nèi)容則是“現(xiàn)代繪畫(huà)”與“建筑裝飾”。凝重亮麗的色調(diào)、傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的用筆、現(xiàn)代抽象派風(fēng)格在畫(huà)面上渾然一體，而那些裝飾作品則簡(jiǎn)潔明快、中西式結(jié)合，對(duì)比非常強(qiáng)烈……小姐們排著隊(duì)在作品前留影，不時(shí)拿出法國(guó)紅酒招待觀(guān)眾，然而，攤位上的所有作品一概不出售。
整整十年之間，馬興文(Simon Ma)在為自己贏得越來(lái)越多頭銜的同時(shí)，也表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的跨界設(shè)計(jì)傾向。從2004年應(yīng)邀參加“La France Mandarine”全球巡回展覽到在M HOUSE舉辦以禪宗為主題的原創(chuàng)風(fēng)系列展覽；從2005年應(yīng)邀擔(dān)任大上海時(shí)代廣場(chǎng)的藝術(shù)總監(jiān)到應(yīng)邀擔(dān)任張學(xué)友創(chuàng)意音樂(lè)劇《雪狼湖》藝術(shù)宣傳總監(jiān)；從2006年應(yīng)邀擔(dān)任保時(shí)捷（PORSCHE）汽車(chē)“911 TURBO(MASTERPIECE)”年度新車(chē)發(fā)布藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)到應(yīng)聯(lián)合國(guó)邀請(qǐng)成為中國(guó)藝術(shù)文化和國(guó)際交流事業(yè)的文化大使。
在近期馬興文(Simon Ma)的作品和創(chuàng)意更是受到了中國(guó)頂端物業(yè)開(kāi)發(fā)商的青睞。據(jù)悉，馬興文(Simon Ma)應(yīng)邀擔(dān)任了鵬欣集團(tuán)旗下高端豪宅白金灣的藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)，兩者將攜手在上海北外灘地區(qū)打造純正的意大利式的馬可波羅生活村落。除此之外，馬興文(Simon Ma)的作品也屢屢被商界的著名企業(yè)家收藏，著名的農(nóng)圃餐飲（控股）有限公司林德誠(chéng)主席就是馬興文(Simon Ma)作品的忠實(shí)收藏者之一。
而在2012年7月18日，馬興文(Simon Ma)即將舉辦的“龍·馬·情”國(guó)際巡回展受到了意大利政府、法拉利、眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及曾得馬興文(Simon Ma)先生設(shè)計(jì)“鴻茂·八墅高端物業(yè)區(qū)雕塑的鴻茂控股有限公司”等社會(huì)各界的大力支持。法拉利458 Italia中國(guó)限量版跑車(chē)也將在本次會(huì)展中亮相，其設(shè)計(jì)靈感源于馬興文(Simon Ma)先生所創(chuàng)意的“龍馬”主題，東西方文化背景中的“龍馬”。龍是虛無(wú)的，存在于東方人的精神中和西方人的傳說(shuō)里。馬是有形的，它的力量、速度，看得見(jiàn)摸得到。一個(gè)無(wú)形，一個(gè)有形，兩者一陰一陽(yáng)的完美融合通過(guò)這款法拉利458 Italia限量款跑車(chē)展現(xiàn)的淋漓盡致。
其實(shí)，這早就不是馬興文(Simon Ma)第一次與國(guó)際著名品牌合作并推出系列產(chǎn)品。2007年，馬興文(Simon Ma)榮任芝華士18的代言人及藝術(shù)大使，為其設(shè)計(jì)了一系列限量版的禮品，包括著名的18K黃金椅子Premium for C 。這把椅子隨后在2007年參加了維也納DOROTHEUM拍賣(mài)行的秋季拍賣(mài)會(huì)。2010年，他攜手意大利Pinocchio World展開(kāi)建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)方面的合作，共同推廣Pinocchio文化。而在之后的2011里，在與法拉利（Ferrari）合作，為其中國(guó)20周年限量版跑車(chē)提供創(chuàng)意的同時(shí)，又與其意大利老鄉(xiāng)杜卡迪（Ducati）合作，設(shè)計(jì)限量版摩托車(chē)，并在上海、北京、香港 開(kāi)辦相關(guān)展覽活動(dòng)。
由此可見(jiàn)，學(xué)貫中西的馬興文(Simon Ma)其巧妙穿梭在不同文化間的跨界設(shè)計(jì)靈感和絕對(duì)創(chuàng)意成為了奢侈品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的金鑰匙，原本西方文化傾向濃厚的產(chǎn)品在馬興文(Simon Ma)的點(diǎn)睛之下，妙至巔毫地結(jié)合了兩個(gè)國(guó)家、兩種文化的特點(diǎn)，因而受到了中國(guó)高端人士的喜愛(ài)。
