奢侈品是什么？根據(jù)國(guó)際品牌集團(tuán)(Interbrand)近期的研究，奢侈品的內(nèi)涵包括四個(gè)方面，工藝、專注、歷史、稀缺，奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素?zé)o法忽視。而奢侈品界里，從量身訂制到批量生產(chǎn)的品質(zhì)金字塔也可以作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

    今日很多奢侈品牌開始走產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化路線。隨著并購(gòu)的發(fā)生，奢侈品牌可能淪為新業(yè)主一門心思追逐利潤(rùn)的獵物。一些奢侈品牌在短期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的主導(dǎo)下偏離了奢侈品原有的概念，他們被迫犧牲核心產(chǎn)品或進(jìn)行批量化生產(chǎn)。

    奢侈品牌的運(yùn)作也變得日益模式化：過(guò)度包裝的品牌歷史傳達(dá)的是“品牌的經(jīng)典永恒性”；完成了品牌故事的演繹再選擇一個(gè)或爭(zhēng)議或另類但一定對(duì)年輕市場(chǎng)有號(hào)召力的設(shè)計(jì)師，給產(chǎn)品貼上時(shí)尚的標(biāo)簽。設(shè)計(jì)師的時(shí)裝永遠(yuǎn)只是小批量生產(chǎn)，而背后帶動(dòng)的是LV皮具的大量銷售。

    接下來(lái)就是簡(jiǎn)化產(chǎn)品的名稱，然后給每一件產(chǎn)品印上商標(biāo)，再通過(guò)或硬或軟的大量廣告投放，把新鮮出爐的奢侈形象傳播給大眾。奢侈品產(chǎn)業(yè)今天的現(xiàn)實(shí)就像MiucciaPrada所說(shuō)：“今天要偽裝奢侈很容易，給品牌添加一些歷史細(xì)節(jié)，再加上一點(diǎn)珍貴的裝飾，就成了奢華?！?

    當(dāng)你從某家奢侈品店里出來(lái)，提著用上萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買的一個(gè)包包，它其實(shí)只是在其品牌下屬十幾家工廠中的一家的流水線上生產(chǎn)，并且大部分工序由機(jī)器完成的上千個(gè)手袋中的一個(gè)，而這個(gè)包還有可能正因?yàn)樾乱淮念櫩统彼阌窟M(jìn)專賣店搶購(gòu)而在工廠里進(jìn)行著追單。這件商品沒(méi)有什么特別，這和買一個(gè)快時(shí)尚品牌的包包其實(shí)沒(méi)有太大的差別，差別只是價(jià)格。