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　　Wall Street Journal

　　Who Wears a $3074 Bra?

　　也許大部分人都不會想要花掉 3074 美元買一個用鵝毛裝飾的胸罩，但 La Perla 就是推出了這樣的產(chǎn)品。不知道誰會真的買單呢？

　　La Perla 的這個鵝毛胸罩，可并不是維多利亞的秘密那個鑲鉆的 100 萬美元胸罩，只是被當成宣傳利器，而是真的在出售。作為內(nèi)衣的高級定制，如果加個配套的無袖套頭衫，還要再多花 17000 美元。

　　作為一個專賣內(nèi)衣及泳裝的意大利品牌， La Perla 在過去兩年一直在往高冷路線靠攏，但是業(yè)績一直不佳。這個世界的 0.1% 的確越來越富有了。 La Perla 認為，會買高級定制服飾的這批人，也會花一大筆錢買精致的內(nèi)衣。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu) Wealth X 的調(diào)查，去年超級有錢的人財富總額平均增長了 180 萬美元，達到人均 1.39 億美元，因此買個 1000 美元的內(nèi)褲，又有什么所謂？

　　而對于那些像中國這樣的新興市場，它的判斷是反腐帶來的奢侈品黯淡讓人們對外在 Logo 喪失了一點熱情，可是正好給內(nèi)在的精致提供了機會。

　　在一般愛買 LV 的土豪們也不會涉足的超級奢侈品市場，價格倒根本不在他們的考慮范圍內(nèi)，消費者關(guān)心的只是材料、做工和購物體驗。在高級定制被歸類為夕陽產(chǎn)業(yè)多年之后，越來越多的品牌開始進入高定市場。Fendi 也加入了 Schiaparelli，Ulyana Sergeenko，Giambattista Valli 的行列，下個月將在巴黎高級定制時裝周展出，讓這個以前只有 Chanel 和 Dior 等的小時裝周變得熱鬧起來了。

　　La Perla 的改變是在 2 年前被賣給意大利創(chuàng)業(yè)者 Silvio Scaglia 后開始的。La Perla 舍棄了低價的副線品牌，為了集中力氣攻占超級奢侈品市場。最普通的胸罩售價四五百美元，La Perla 還真的在一些內(nèi)衣中植入金線，而且其高級定制使用的「不可能的蕾絲」是一種很少見的極軟蕾絲，需要花一年的時間制作完成。這款蕾絲產(chǎn)品當然也成為了暢銷產(chǎn)品。對于公司的盈利狀況，La Perla 只是回答道，等到明年再說吧。

　　對于一般消費者來說，穿著這么貴的內(nèi)衣又只有自己知道會不會很難受？看來的確像它提倡的，只能內(nèi)衣外穿，引領(lǐng)新風潮了。