在正在上映的《007幽靈黨》和此前的每一部風(fēng)靡全球的007系列電影中，你除了對(duì)詹姆斯.邦德耍帥、泡妞、飆車、抓壞蛋印象深刻，肯定也會(huì)對(duì)銀幕里映襯007獨(dú)特氣質(zhì)的智能手表印象深刻。
邦德屢次依靠其強(qiáng)大的功能逢兇化吉，它們可以變身蓋式計(jì)數(shù)器測(cè)量輻射值、產(chǎn)生強(qiáng)磁場(chǎng)吸附金屬、變成電鋸割繩索、具備無(wú)線電追蹤功能等等，甚至還藏著炸藥，簡(jiǎn)直無(wú)所不能。
手表不僅是看時(shí)間，還能做很多事情，已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)中珠寶腕表等時(shí)尚與奢侈品牌們現(xiàn)在的共識(shí)。在蘋(píng)果聯(lián)手愛(ài)馬仕推出合作版智能表后，今年11月，LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅也開(kāi)始銷售智能手表，提供定位、行走距離和海拔高度等許多與iWatch類似的功能，也在11月，美國(guó)時(shí)尚品牌Fossil宣布2.6億美元收購(gòu)智能手表廠商Misfit，計(jì)劃結(jié)合自己在時(shí)尚領(lǐng)域的設(shè)計(jì)能力以及Misfit的科技開(kāi)發(fā)實(shí)力，推出更多時(shí)尚智能可穿戴產(chǎn)品。
智能可穿戴技術(shù)已成時(shí)尚珠寶腕表品牌爭(zhēng)寵對(duì)象，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，智能化可穿戴技術(shù)可以成為品牌鏈接線上和線下的智能化平臺(tái)，更好的分析判斷消費(fèi)行為以服務(wù)客戶，品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的反應(yīng)與調(diào)整速度不同，也會(huì)影響到業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)智能不時(shí)尚？
其實(shí)，在Apple Watch掀起的這股風(fēng)潮之前，一些時(shí)尚與奢侈品牌與科技產(chǎn)品早有合作，如Fendi與Beast推出合作款耳機(jī)等，但時(shí)尚與奢侈品牌通常只是參與設(shè)計(jì)，如Prade和Armani參與手機(jī)的設(shè)計(jì)等，而合作款產(chǎn)品依然是作為科技產(chǎn)品銷售，與時(shí)尚與奢侈品牌的關(guān)系并不大。
不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)有更多時(shí)尚和奢侈品品牌積極進(jìn)入新技術(shù)領(lǐng)域，尤其是代表了最新技術(shù)潮流的可穿戴技術(shù)，或者正在為此準(zhǔn)備。研究奢侈品、時(shí)尚和數(shù)字技術(shù)的巴黎HEC商學(xué)院營(yíng)銷教授Gachoucha Kretz 對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“因?yàn)閷?duì)時(shí)尚品牌而言，時(shí)尚關(guān)乎創(chuàng)造性和趨勢(shì)，這也是時(shí)尚品牌緊跟最新潮流的唯一天性，理想的時(shí)尚品牌甚至?xí)ㄟ^(guò)通入技術(shù)革新從而實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚，在可穿戴領(lǐng)域帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)造;對(duì)奢侈品牌而言，奢侈品創(chuàng)造了跨越時(shí)間和小眾的物件，其中包含了上百年歷史的技法和手工工藝。一旦不能展示創(chuàng)造新潮流趨勢(shì)的能力，或無(wú)法將創(chuàng)新融入新的產(chǎn)品中，他們將面臨“過(guò)時(shí)”的風(fēng)險(xiǎn)。
美國(guó)老牌奢侈品集團(tuán)Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)集團(tuán)今年11月在其位于曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出互動(dòng)試衣間，以加速科技與服飾零售的融合，而這是去年該品牌推出智能緊身壓縮運(yùn)動(dòng)Polo衫后的另一項(xiàng)智能舉動(dòng)。
去年這個(gè)美國(guó)奢侈品推出的智能T恤，采用加拿大專利技術(shù)OMsignal，可監(jiān)控穿著者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，這種具有心律記錄、呼吸監(jiān)控和壓力測(cè)試功能的Polo衫，試圖打造生活方式領(lǐng)域的新品，還被推廣到今年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的賽場(chǎng)上。
而同樣在2014年，RalphLauren還發(fā)布了其首款融入了現(xiàn)代科技的Ricky手提包。感應(yīng)式LED燈和內(nèi)置式USB充電器被植入了Ricky手提包，以方便使用者在包中尋找物品和為數(shù)碼產(chǎn)品充電”。由于其曾國(guó)內(nèi)熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》中出現(xiàn)，Ricky手提包在中國(guó)市場(chǎng)上迅速竄紅。
采用美國(guó)Fitbit Flex公司的技術(shù)，美國(guó)輕奢品牌Tory Burch也將推出一系列名為T(mén)ory Burch For Fitbit的智能首飾，包括手鐲和項(xiàng)鏈等，主要特色是可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)追蹤功能，能記錄步數(shù)、距離、熱量消耗和睡眠情況。
“智能可穿戴設(shè)備，剛剛興起的時(shí)候，僅在運(yùn)動(dòng)、健康、醫(yī)療方面作用頗多，可以收集很多人體數(shù)據(jù)”，Misfit公司首席執(zhí)行官導(dǎo)師、投資人及創(chuàng)始人John Sculley公開(kāi)表示，但現(xiàn)在可穿戴設(shè)備要給用戶帶來(lái)更多的實(shí)際價(jià)值，比如安全、身份認(rèn)證、控制等，目的是讓用戶更依賴，更愿意佩戴與使用。
受著安全困擾的奢侈珠寶與腕表商BVLGARI(寶格麗)最先從自己的痛點(diǎn)需求和奢侈品消費(fèi)者的類似需求中找到了時(shí)尚與智能結(jié)合的實(shí)用結(jié)合點(diǎn)。寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin說(shuō)：“作為一家珠寶商，我們一直都受著安全的困擾。因此我們從珠寶受安全困擾這件事上得出這樣的結(jié)論，即在消費(fèi)者的日常生活中，他所能獲得的最終效益應(yīng)該是，除了在手腕上佩戴精美產(chǎn)品—一款真正的瑞士手表以外，還要享有最終的數(shù)據(jù)保護(hù)，還從來(lái)沒(méi)有人會(huì)想過(guò)這一點(diǎn)?！?
BVLGARI(寶格麗)和網(wǎng)絡(luò)安全和身份識(shí)別公司W(wǎng)ISeKey合作推出了推出世界第一款帶有保險(xiǎn)庫(kù)功能的智能手表Diagono Magnesium，擁有者隨后只需將腕表靠近手機(jī)，激活并啟動(dòng)該“電子保險(xiǎn)庫(kù)”，便能開(kāi)始儲(chǔ)存和使用數(shù)據(jù)。一旦數(shù)據(jù)被輸進(jìn)應(yīng)用中，WISeKey高度安全的技術(shù)就將立即對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，這樣唯有腕表佩戴者才能獲取和看到這些數(shù)據(jù)。這種技術(shù)的部分用途將包括利用腕表儲(chǔ)存和獲取密碼與加密后的云數(shù)據(jù)，進(jìn)行安全支付，遠(yuǎn)程激活報(bào)警系統(tǒng)和視頻監(jiān)控，開(kāi)啟車門(mén)、領(lǐng)取車票、健康服務(wù)、汽車激活等及其它眾多潛在的功能，還可防止個(gè)人代碼、密碼、電子銀行、電子郵件或互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等諸多事物面臨黑客入侵或網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，寶格麗方面告訴記者，目前這款表還在研發(fā)階段，目前尚未上市。
智能珠寶怎樣改變中國(guó)市場(chǎng)？
在中國(guó)已經(jīng)有智能可穿戴技術(shù)的珠寶與手表上市。今年5月，中興通訊旗下子公司中興思秸在上海發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款智能珠寶——傾城系列智能戒指(Charm Ring R1)，具備自|拍控制、健康管理、告警求救、防丟提醒、信息通知、社交分享六大功能，首批戒指6月18日已登陸京東眾籌平臺(tái)。
由知名新媒體人王潔明攜手意大利珠寶設(shè)計(jì)師 Marco Dal Maso創(chuàng)建的時(shí)尚智能珠寶公司心有靈犀科技已獲得蝙蝠資本和疆域基金聯(lián)合領(lǐng)投的近千萬(wàn)元的天使投資，并在今年10月推出了智能珠寶品牌totwoo的首個(gè)珠寶系列“綻放”。
在王潔明看來(lái)，一個(gè)所謂的可穿戴設(shè)備出來(lái)，如果功能不夠剛性，會(huì)很快象玩具一樣被用戶拋棄。所以，在原來(lái)用戶已經(jīng)習(xí)慣的‘可穿戴’物件中結(jié)合進(jìn)智能技術(shù)，才是靠譜的。這個(gè)“物件”除了手表就是首飾。女人買首飾本身就是剛性需求。把智能技術(shù)結(jié)合好，就可能出來(lái)一個(gè)全新品類。
中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)史洪岳對(duì)記者表示，“中國(guó)珠寶市場(chǎng)變化快速，比如前些年的某些熱門(mén)的珠寶品種，現(xiàn)在增長(zhǎng)放緩，再比如智能珠寶、可穿戴設(shè)備等新技術(shù)進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)域或?qū)?lái)新的格局與機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)整速度不同，也會(huì)影響到業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力?！?
提及科技公司向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)展和時(shí)尚奢侈品公司開(kāi)發(fā)可穿戴產(chǎn)品的不同，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者分析：“蘋(píng)果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對(duì)人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺(tái)的商業(yè)模式，而泰格豪雅、寶格麗這樣的傳統(tǒng)腕表等時(shí)尚奢侈品公司推智能可穿戴產(chǎn)品，是針對(duì)消費(fèi)者增加附加功能的營(yíng)銷點(diǎn)，二者有顯著區(qū)別?！?
5年前時(shí)尚與奢侈品牌做智能產(chǎn)品可能是噱頭，周婷認(rèn)為，“但現(xiàn)在智能化可穿戴技術(shù)已經(jīng)成為接線上和線下的智能化平臺(tái)，成為連接人體和品牌之間關(guān)系的平臺(tái)，用IT領(lǐng)域的二元制的思想把高端消費(fèi)者的數(shù)據(jù)有效的導(dǎo)入系統(tǒng)中，能幫助品牌更好的分析消費(fèi)者，判斷消費(fèi)行為，來(lái)更好的服務(wù)與客戶，品牌也通過(guò)這種方式可以進(jìn)行一些數(shù)據(jù)積累，也是為了接下來(lái)加碼定制業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備?！?
“定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個(gè)奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務(wù)”，周婷表示，已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)，來(lái)滿足消費(fèi)者的多元化與個(gè)性化的需求的定制服務(wù)中，大數(shù)據(jù)分析變得越來(lái)越重要，智能化可穿戴技術(shù)手段可以成為品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)的鏈接接口。
